赢利·数字电视
互动视频电视开辟数字电视产业链
2006/03/21
根据广电总局《我国有线电视向数字化过渡时间表》的总体规划，2005年，全国各大主要城市的有线电视网络必须完成向数字化过渡；且目标清晰：付费频道实现50至80个，数字机顶盒用户3000万个。
与此同时，中国电信、中国网通等传统大牌电信运营商也在热炒IPTV（网络电视），卫星通信服务运营商也打算在2006年大力发展卫星电视。可以说，有线电视网络运营商面临的潜在竞争压力颇大。
数字电视这场革命已经到来，对广电行业而言，是一次绝佳的壮大和发展机遇。但必须紧紧把握住数字电视的支点：互动视频电视（即通常人们所说的视频点播）。
他山之石
之所以说数字电视的来临是一场革命，并不是人们故意夸大其词。它所影响的不仅仅是中国，它所带来的影响已经波及全球。我们不妨放眼域外有关国家和地区同行业，解读一下他们的成功和成功的理由，或许可以给我们一些有益的启示。
在北美地区尤其是美国，数字电视同样面临着来自卫星电视等方面的挑战，但其发展依然顺畅，究其原因在于应用了"互动视频电视"技术，美国的MOD、SVOD等互动视频业务，倚仗丰富的内容资源，搭配多样的资费政策，为用户提供多种口味的套餐，极力迎合不同受众。可以说，北美的数字电视恰是借助了互动视频电视，才获得了蓬勃的生命力。这是有数据为佐证的。
在对北美有线电视运营商Comcast的调查中表明，没有使用互动视频电视的有线电视用户，其流失率为18%，而使用了互动视频电视的有线电视用户，流失率仅为4%，两者的差距近3倍。使用、收益、用户忠诚度，这三者是密不可分的，Comcast在互动视频电视上正确的产品和服务策略留住了用户，当然也留住了效益。
再以时代华纳公司为例，作为美国第二大有线电视运营商，通过与思科公司合作，创造了美国数字电视的辉煌。时代华纳运用思科的先进网络技术，一根光缆线接入到用户家中，提供以"互动视频电视"为基础应用的视频、话音和互联网接入服务。不仅方便了用户，而且满足了他们的多种需求，使客户忠诚度大为提高。
因此，互动视频电视对于数字电视业务的进一步普及和发展有着极其重要的推动作用。从某种意义上，我们几乎可以断定：没有互动视频电视的有效支撑，数字电视将举步维艰。
十年磨剑
反观国内业界，此前很多有线电视网络服务商工作的重点还是放在如何回收机顶盒成本，如何发展用户上，没有放在内容库的建立以及对客户群细分等与互动视频电视业务更为密切相关的工作上。现在这种情况已经得到改善，国内广电业界已经意识到了互动视频电视对数字电视发展的重要性。
根据总局的指示，2015年，中国将彻底实现模拟电视到数字电视的转换。掐指算来，还有10年的时间距离。时间稍显紧迫，但国内业界只要充分抓住了这10年，大力发展互动视频电视业务，届时定会磨出数字电视的利剑。青岛模式就是个很好的证明。
所谓青岛模式就是有线电视网络服务商开发信息充实内容资源，采取免费派发机顶盒的方式扩展用户数量，并采取政府补贴结合百姓支付混合资费政策模式。青岛模式的一大亮点是，互动视频电视技术的应用发挥了重要作用。也正是因为互动视频电视业务的推出，青岛的数字电视用户可以根据自己的需要，选择自己钟情的数字电视节目。青岛模式把数字电视服务从"业务导向"导入到"客户导向"。也就是说，作为服务商，其推出的业务是以用户需求为终极目标的。这也是互动视频电视业务的魅力所在。
我们相信，对于中国数字电视产业，2005到2015这10年，是充满机会的十年。但必须牢牢抓住互动视频电视这把利剑。而优质互动视频电视业务的推出离不开高性能数字电视网络的支撑。
寻找磨刀石
为更好的开展互动视频应用，让数字电视真正成为有线电视运营商致胜利器，还需借助一块磨刀石，那就是健全灵活安全的数字电视网络。在这方面，思科的网络方案值得关注。
作为业界唯一能提供端到端全系列流媒体产品和方案的网络设备和解决方案厂商，思科公司在千兆以太网联网领域中具有业内领先的专业技术和知识。思科的统一网络解决方案，为有线电视运营商提供了完整的流媒体服务解决方法，使运营商在保证网络性能的前提下，最大限度降低在数字电视网络改造上的投资和运营开支，提高网络管理能力。整个网络方案具有良好的伸缩性、灵活性和多样性，可以根据运营商的不同需求，调整侧重点，适应当今和未来网络发展的需要。
由于电视网络上传送的内容均为大块头的视频音频流数据，这使电视网络与互联网络着眼点不同，必然需要合理的资源分配，以此来适应日益发展的互动视频电视需求。目前的最佳选择就是思科系统公司的千兆以太网，它为宽带流媒体开辟了新的价值区间。眼下很多互动视频服务器在一个端口上无法送出完全千兆以太网流，而千兆以太网交换机则能将若干速率较低的千兆以太网互动视频服务器端口汇聚起来，这样就能充分发挥每个千兆以太网链路的全部潜能，同时也节省了光纤和设备成本。
特别需要指出的是，丰富的成功经验是发展数字电视不可或缺的。至今，思科流媒体解决方案已为国内外众多有线电视运营商所采用，为其众多用户提供面向未来的流媒体网络服务。
Comcast采用思科的网络解决方案，利用融合式封包架构的网络向客户提供高速因特网、互动视频电视和网络语音服务(VoIP)，已取得了良好的运营效果。
总之，无论电视产业如何风云变换，只要中国的数字电视产业，找准发展的命门，实施先进的数字电视网络解决方案，大力推广互动视频电视技术和业务，国内有线电视网络数字电视将拥有更加广阔的发展空间和前景。
Cisco公司供稿 CTI论坛编辑
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