商业周刊：思科或进军智能手机领域_新闻

商业周刊：思科或进军智能手机领域

2009/04/03

　　美国知名财经杂志《商业周刊》网站今天撰文称，美国网络设备制造商思科近期的扩张举动及多项专利文件显示，它有可能进军智能手机领域。

思科智能手机

　　思科要做智能手机？加拿大皇家银行资本市场分析师马克-休（Mark Sue）认为，这个想法其实未必像它听起来的那般牵强。他说：“考虑到思科近期大举进军消费市场，我们相信思科有可能会自主开发智能手机，并有望于2010年中问世。”

　　并非只有马克的报告让人怀疑思科有可能进军手机领域。一系列的专利文件以及思科最近的扩张举动都表明，马克的怀疑不无道理。

　　思科3月31日获得的一项专利能够解决利用无线网络向消费电子设备传输视频过程中的延迟问题。思科还在同一天获得了另外一项相关专利，该专利将使得接入网络的手机具备流媒体视频播放功能。思科近期提交的许多专利都提到，个人数字助理（PDA）有望利用这些创新。

以往扩张历史

　　思科并未对智能手机一事做出评论。该公司消费市场副总裁肯-沃特（Ken Wirt）说：“很多人们认为我们不会做的事情，我们都能做到。我们已经做了许多让人震惊的事情。”一位此前曾担任思科高管的人士表示，进军智能手机将很好的契合思科的战略。

　　思科的核心业务是向企业和通信运营商提供网络设备，但在首席执行官约翰-钱伯斯（John Chambers）的带领下，思科已经有过将业务拓展到核心市场之外的历史。2003年，思科收购了消费级Wi-Fi设备制造商Linksys，该公司的产品可以为家庭、网吧和机场等场所提供Wi-Fi热点。随后，思科又收购了机顶盒制造商Scientific Atlanta。今年1月，思科还推出了无线家庭影院系统，3月份又收购了便携摄录机制造商Pure Digital。早在此次并购之前，即去年秋天，思科就已经销售了共计1.68亿台消费电子设备，这一数字甚至超过苹果iPod音乐播放器的总销量。沃特说：“思科正在逐渐变成新一代消费级企业。”

　　思科可以为智能手机领域做出许多贡献。沃特表示，思科的主要目标就是帮助消费设备接入网络并为其引入在线视频等占用大量带宽的服务。这一举动还能反过来提升思科网络设备的销量。现在的智能手机在多媒体互动方面还存在许多局限，例如双向的无线视频互动。沃特说：“摄像头放的不是地方”，因此用户无法利用手机获得舒适的视频交流。沃特此前曾负责手机制造商Palm的全球营销业务，并帮助Palm开发了第一款消费级PDA。思科的先进技术可以帮助手机提升无线视频交流及其他功能。

网真领域霸主

　　除了沃特外，思科还有许多拥有智能手机行业经验的高管。例如，2007年加盟思科并担任首席技术官的帕德玛斯里-沃里尔（Padmasree Warrior）此前就在摩托罗拉担任首席技术官。而思科制造部门主管安吉尔-门德斯（Angel Mendez）也曾在思科任职。除了在Wi-Fi和WiMAX等无线网络领域的深厚技术背景外，思科还是网真（telepresence）领域的霸主，该系统为用户提供虚拟视频、音频和网络会议，相关技术是在2007年收购WebEx时获得的。今年早些时候，思科还推出了iPhone WebEx应用，该应用不仅支持多方通话，还可以让参与通话的人看到视频展示，这表明思科正在培养手机软件开发人才。

　　美国无线网络建设也已经到位，能够更好的处理技术含量更高、更具挑战的通信方式。2010年和2011年，Verizon无线和AT&T等大型美国无线运营商将大范围部署高速无线网络，使得用户可以彼此之间进行高质量的实时视频通话。美国市场咨询公司WinterGreen Research首席执行官苏珊-斯特丝(Susan Eustis)表示：“5年之内，50%的网真业务将来自于消费市场。” WinterGreen的数据显示，网真设备的市场容量已经增加到7.65亿美元，2013年则有望达到29亿美元。

　　视频智能手机还能吸引卫生保健领域的企业。远程医疗公司Wound Technology使用创业公司iVisit的双向视频软件来监视居家糖尿病患者。技术人员可以通过这款软件与居家病人取得联系，并通过手机从医生那里获得建议与指导。iVisit首席执行官欧朗-迪亚拉蒙（Orang Dialameh）说：“人们将此看作是消费级应用，但我们相信，它会在企业市场取得很高的投资回报。”

面临巨大挑战

　　一些曾在思科担任高管的人士表示，思科需要与现有的巨头展开竞争，这将成为其进军智能手机市场的一大障碍。思科通常都比较看重那些年收入在10亿美元以上的机会，并且会在这些市场占据领先份额。但是苹果、RIM和诺基亚都非等闲之辈。美国市场研究公司IDC的分析师威尔-斯托费加（Will Stofega）说：“它（指智能手机市场）已经非常拥挤了。想要打开这一市场，你得具备能够引发巨大反响的因素。”

　　雅虎、谷歌和eBay旗下的Skype都提供在线视频交流，而且都在试图进军移动设备市场。3月31日，Skype发布了iPhone应用程序，通过该程序，用户可以实现多方通话并发送即时信息。

　　要进军智能手机市场，思科有可能自主开发手机，也有可能收购Palm。商业估值机构BizEquity创始人汤姆-陶利（Tom Taulli）认为，Palm的收购价格不足10亿美元。思科还可以选择并购处于财务困境之中的摩托罗拉，近期倍感压力的索尼爱立信也是可供考虑的收购对象。

　　无论选择何种道路，思科都必须树立自己在消费市场的品牌认知度。从开始涉足消费市场以来，思科3年来已经投放了许多电视广告。热播剧集《24小时》和《办公室》的情节中也都出现了思科网真系统。推广结果颇为喜人，今年2月份对1100名美国网民进行的调查显示，69%的消费者知道思科。沃特说：“钱伯斯一直都在谈消费电子，我们从这一领域中看到了巨大的潜力。”

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