爱立信曾诗渊:个性化、互动性电视新体验_增值电信_IPTV_融合通信

爱立信曾诗渊:个性化、互动性电视新体验

2008/04/14

　　4月10日，2008年度“2008年度IPTV在中国峰会暨中国IPTV业务与产业链发展论坛”高峰论坛在北京召开，来自政府部门、运营商、内容与服务提供商、市场调研机构、媒体机构等各个行业的特邀嘉宾和专业听众汇聚一堂，共同探讨新政策环境下中国IPTV“业务”与“产业链”发展的热点话题。

　　各位领导，大家上午好。

　　前面介绍的IPTV的技术以及发展的角度，我利用接下来的时候跟大家介绍爱立信对IPTV战略的看法，以及发展方向。

　　IPTV的定义，互动式的、个性化的电视，针对消费者需要体规的用户体现，最主要是交互式、个性化的电视体验。

　　传统电视，有一个少年叫哥恩，他在割草的时候，发现可以用这个方式即时呈现影像，发明了电视。整个电视产业的发展都没有太大的变动，从被动的接受开始，虽然有一些是技术不断引进，从黑白到彩色，包括遥控器的发明，包括平板电视的发明，整个电视在过去80、90年里没有比较大的变化。

　　IPTV的出现，要提供用户的全新电视体验，最主要的是个性化、移动性，以及能够随时随地看你想要看的内容。推动革命性的变化原因有三个：

　　第一，用户在互联网上面的体验，在互联网随时随地可以拿到你要的内容，这是IPTV最大的驱动力。不管年轻人还是中年人，慢慢习惯了互联网的操作模式之后，很容易把这样的需求和要求，希望电视能够达到这样的目的。最大的驱动力就是用户在互联网上面的体验。

　　第二，宽屏。不管是行动宽屏还是互动宽屏的加大，以及各种不一样的个人化的电视也好、手机也好，非常个人化的使用器材的出现。

　　第三，内容数字化。因为数字化取得内容的成本降低，大量的内容被各种不同方式传送。

　　内容数字化、互联网的体验以及宽屏加宽，是全世界如火如荼推动IPTV的三大动力。

　　开放式的IPTV，任何面向消费者的服务，非常成功的要素就是要有一个开放的标准，不管是行动通讯还是固定通讯，因为通讯是不分国界、人种的，是大家所共有的权利。所以开放的标准不管对于运营商还是对于机顶盒制造商，甚至对于服务提供商，都会降低盈利的压力。2007年3月的时候，爱立信跟其它25家推动IPTV的同业者，组织了一个开放式的IPTV论坛，希望能够实现互联互通，达到规模化市场，在任何场合下能够自由使用交互式个性化电视业务。IPTV随着带宽的加宽，跟移动电视是一体的联运，将来带着行动电话出国玩，希望有一个用户式的电视体验在移动电话上。

　　标准化是IPTV大规模市场化最重要的因素。在IPTV论坛里加入了一个标准，叫做DLNA／IMS，DLNA是250家家电、手机、PC个人化使用的器材商、制造商的标准，希望能够是现在家里有无缝式的网络连接。电视、音响、电脑都可以做一个无缝式的连接。

　　随着运营商越来越大规模的建制IMS，我们认为IPTV做成多媒体服务的一部分，将来也会加固在IMS上面实现所谓融合服务的目的。如何能够享受更好的生活，我们认为DLNA/IMS跟IPTV业的结合，在未来是一个趋势，也是爱立信的愿景。

　　构建IPTV非常重要的是生态性，除了运营商以及媒体合作伙伴，甚至广告投放者，其他网络服务者，要构建生态性。IPTV成功非常大的要素就是商务模式的改变。我们曾经做过研究，目前在IPTV商用化的运营商里，赚钱的并不是内容的点播，而是广告。针对这个问题思考，也许IPTV的模式会跟传统电视比较类似，当你提供内容的时候用广告赚钱。大家目前都在思考什么样的商业模式让IPTV在最短的时间实现利润的目的。我们认为构建一个规模化的IPTV生态系统，如果构筑这样一个生态系统，对于有效操作以及快速启动全新业务模式，有不可磨灭的一个效用。

　　爱立信对TV的看法，全新的电视体验跟IPTV四个字是有关的。一个就是个性化，随着IMS在大规模的运营商应用之后，一些在PC上面的即时通讯，甚至一些个性化的服务，将来都会跟IMS融合。第二，IPTV的交互式。用户由被动变成主动，交互取得想要看的内容，不管在什么时候，什么地方，这是我们认为IPTV体验的一个改变。第三，新的沟通方式。不管是电视、PC，还是移动电话，对大家来讲都是新的方式，IPTV在带宽加宽的情况下，将来在任何时间、地点享受到好的服务。

　　爱立信有各种不同IPTV的方案，基本上我们的方案，不管是运营商、移动运营商、移动电视、卫星电视，甚至一般的无线广播电视公司，目前发展的方向，对于TV内容发展的方向虽然不是太一样，但是大家都想达到一个目的，第一个就是高清，能够互动，电视点播，甚至有电信服务，爱立信针对所有运营商都有不同的解决方案。

　　爱立信在在IPTV的解决方案上，过去两年收购一些公司，像泰格电视，在中国有非常大的市场份额，有关是编码方面，我们买了一家公司，还有采用光传输的公司。这是IPTV的领域能够提供端到端的方案。视频整个TV的愿景，目前业界能够发展的总共有三个不同的路径，第一个就是IPTV，现在运营商、电视台都在推这个服务，运营商也在推所谓P2P大规模部件，以及移动运营商推的Multi—Service，在不久的未来可以提供各种不同服务，这是我们对电视视频服务的整个愿景。

　　爱立信在IPTV已经有180个商用合同，全世界最大的IPTV的运营商就是PCCW，在中国香港，也是我们的客户之一。

　　IPTV的成功要素，第一个重点是带宽，是无可避免的，一定要有足够的带宽才能提供这个服务。第二，服务质量。体验的质量是非常重要的部分。第三，扩展性。什么样的架构在短时间之内提供多样的可扩展性。第四，要充分考虑到家庭运用的环境。不管是家电、手机、PC行业，是要推的对家庭一个网络的标准，IPTV要充分考虑到未来的标准，在家庭应用环境中的标准调配，这是很重要的。

　　内容以及业务的定义。IPTV怎样提供内容？跟传统的电视所提供的内容是不一样的，客户的目标、客户的定位以及业务的定位，这也是成功的要素，再加上业务融合，话音、数据、视频等等，这也是最重要的要点。

　　最后，系统集成的能力，这是IPTV是否成功非常重要的要素。现在IPTV的系统有非常多不同厂商提供的器材、软件，怎么样能够在短时间之内把所有的系统集成完毕，能够及时推出，吸引消费者的服务，这是非常重要的要点。

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