微软推移动通信新策略Windows phone_移动_多媒体通信终端

微软推移动通信新策略Windows phone

2009/03/10

　　2月16日，在巴塞罗那举行的2009年移动通信世界大会上，史蒂夫-鲍尔默宣布了微软新的移动通信策略：“Windows手机”，并发布了三项重要产品：Windows Mobile 6.5，My Phone和Windows Marketplace for Mobile。紧接着微软移动通信事业部高级副总裁安迪-里斯在发布会上说道：“Windows手机战略从关注独立的设备转移到关注端到端的整套体验。我们将从仅仅关注设备，转移到关注设备加软件和服务。此外，我们还将重心从商业客户转移至商业客户和消费者并重。我们将共同合作，提供Windows手机、Windows Live以及个人电脑上的Windows。”

　　从微软这一重大举措上来看，微软的移动通信策略至少有两个改变：一、更加时尚和生活化，正如安迪-里斯所言：“重心将不仅仅停留在商业用户上，而是商业用户与普通消费者并重”；二、软件+服务理念，Windows手机将不仅仅是一部终端在战斗，还有背后众多软件应用和服务的支持。

　　重心改变：更加时尚和生活化的Windows Mobile 6.5

　　据美国市场研究公司ABI发布的报告显示，2008年智能手机占全球手机出货量的14%，鲍尔默预计在未来几年这一比例会增至50%。初生之犊iPhone(手机上网)很快在智能手机市场分得一杯羹，犹如一条鲶鱼在全球智能手机领域掀起一阵波澜。我们可以看到诺基亚、三星甚至黑莓等各大手机厂商都争相推出具有宽大触摸屏的机型，同时也相继推出自家的在线软件商店。

　　虽然不能肯定的说苹果iPhone的酷炫操作体验是其销量猛增的充分因素，但其在年轻消费者中的受欢迎程度不得不让微软、黑莓及诺基亚等老牌智能手机系统厂商倍加关注。从微软对Windows Mobile 6.5的现场演示中可以看出，Windows Phone具有桌面定制、图标拖拽、滑动控制等一系列前卫的操作体验。其主屏幕通过提供类似仪表盘的体验来显示新的电子邮件、短信、未接来电、日历约会等，让人们对重要信息保持时刻更新。它还包括一个增强的触摸屏界面，更方便手指操作；以及一个最新版本的IE Mobile浏览器——该浏览器在一项由微软赞助的第三方调查研究中，和参与调研的其它浏览器和手机相比，可以执行指定任务的比例超过高达48%。很容易看出微软在用户操作体验上所做出的努力，而史蒂夫-鲍尔默也表示：“全新的Windows手机把网络、个人电脑和手机的优势集于一身，让人们可以随时随地享受到想要的体验。我们正在与合作伙伴密切合作，提供新一代的Windows手机，打破人们与信息和应用之间的隔阂，提供适用于人们包括工作和娱乐在内完整生活的方方面面，最优秀的端到端体验。”

　　软件+服务：Windows手机将不仅仅是一部终端在战斗

　　没有人能否认微软在单机时代创造的辉煌成就，然而谷歌、雅虎等一系列互联网时代新秀的出现让微软更加意识到网络的重要性。鲍尔默这样形容Windows手机的网络功能：“Windows手机不仅仅是一部设备，它提供的是端到端的体验，将你和电脑以及互联网连接起来，打破你每天使用的信息、设备和应用软件之间的隔阂。”

　　作为2月16日微软发布的三大重量级产品之一，My Phone最大的功用就是将手机与互联网连接起来，用户可通过My Phone方便的复制、同步Windows手机上的联系人、短信等个人信息。这样一来即使用户对手机进行软硬件升级也不用担心资料会丢失。用户还可将手机中的图片、视频等文件上传到My Phone提供的200MB的存储空间中，这样即使手机和电脑都丢失了，用户也可轻松的从网上将资料同步到新的Windows终端设备中。

　　而另一产品Windows Marketplace for Mobile则是一个丰富且集成的网络交易平台，用户只需通过一个Windows Live帐号，就可以使用Windows手机或个人电脑在其中搜索、浏览并购买移动应用软件。新的Marketplace将内置于所有基于Windows Mobile 6.5的Windows手机中，让消费者能够轻松地找到、安装和体验适合自己需求的应用，真正实现手机的个性化。已经为Windows手机构建20,000多个应用软件的开发人员也将可以通过微软简单的安全性和兼容性核查后，在Windows Marketplace中为用户提供应用软件。

　　微软Windows移动生态系统理念：不会专门生产手机硬件

　　“我们的行业合作伙伴包括50多个手机厂商、160多个移动电话运营商，以及近50万个编写应用程序的软件开发商。去年，我们的合作伙伴向市场推出了30多款新的Windows手机，为用户提供了比任何其他移动平台更多的选择。我们合作伙伴推出的各种手机中已经有11款的销量超过一百万部。”史蒂夫-鲍尔默这一激情澎湃的描述其实已经明确表明微软会将研发重心放在软件和服务的开发上，而不会学苹果开发硬件。原因很简单，难道微软会将50多个手机合作厂商统统放在竞争对手的行列么？况且，鲍尔默还特别强调Windows手机的个性化：“Windows手机应该就是你的手机，因为它对你来说是独一无二的。Windows手机应该有不同的外形和大小，每个人都可以选择适合自己的一款。无论你喜欢触摸屏还是键盘、大屏幕还是小屏幕，无论你喜欢什么样的设计或大小，我们都会和合作伙伴一起保证总有一款Windows手机适合你。”

　　在微软公司的发布会现场，我们已经可以看到多家重量级的手机厂商和运营商已经表示支持微软的Windows手机战略。LG移动通信事业部总裁兼首席执行官Skott Ahn博士表示：“从现在起到2012年，我们将推出50多款LG Windows手机，涵盖各种价位。我们认为，客户希望智能手机尽量直观、快速、实用。我们希望自己的Windows手机具备这些特性，同时还具有时尚的设计并采用创新的UI技术。”

　　所以，相比“微软为什么不生产自己的手机”这一问题，也许我们更应该问：“微软为什么要生产手机呢？”

　　我们还可以从鲍尔默这段话里看出微软的Windows移动生态系统理念：“通过Windows，我们可以独辟蹊径，创造一个第三方创新平台，为行业注入活力。时至今日，Windows已经使全世界众多人口感受到了计算技术的力量。通过为Windows带来附加价值，Windows创造了一个让成千上万的公司盈利、繁荣和发展的生态系统。”

　　2009年将是智能手机异常激烈的一年，Symbian的开放化，谷歌Android和Palm Web OS的崛起，还有iPhone都将成为Windows手机强劲的对手。在家家都在谈软件加服务，都在利用互联网这一强大的平台的局面下，微软的Windows Phone是否能重塑单机时代的辉煌，还是让时间来检验吧。

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