短信“激进”移动营销_移动增值_移动商务

短信“激进”移动营销

2009/01/06

　　蔓延全球的金融危机已经影响到了中国企业的发展，形势虽然严峻，但“过冬”难题却并非无药可解。工业和信息化部电信研究院信息名址服务管理中心执行秘书长吕军表示：“全球爆发的大面积金融危机正在影响实体经济，企业将比以往任何时候都更需要具有成本低但更有效的营销手段，在这种情况下，基于移动互联网的创新营销方式将为中国企业带来新的生机，移动营销将成为企业下一波增长的助推器。”

信息名址凸现应用价值

　　随着移动数据业务不断推出，移动互联网正在以空前的速度和力度进入企业营销领域，各行各业纷纷利用短信加入到移动营销行列。移动互联网开辟了新的营销渠道，不仅提升营销的效率和效果，还能从深层上精准高效地锁定受众，尤其是在一对一的促销、优惠、市场推广活动上，可以实现精准营销，大大提升营销效果，从而企业就能借助新机遇、新营销方式为自身谋求更新更快的发展。

　　吕军表示：“12114信息名址为企业提供了一个极好的移动营销平台，随着移动互联网用户群的壮大和营销模式的日益成熟，移动营销或许可以成为帮助中国企业实现自身突破和转型、安全度过寒冬的一个有效途径。”

　　移动互联网所迸发出的商机，已经唤醒了不少企业移动信息化的意识。信息名址平台自公布到发展至今的半年时间内，点燃企业应用移动互联网的热情，成为开启企业移动商务的新引擎。但是，“信息名址”所迸发的商机也引来了注册服务提供商的“激流勇进”，据记者了解，上海锋众也开展了短信实名的注册服务，与12114信息名址“分庭抗礼”。

　　移动商务应用风起云涌

　　近年来，移动运营商不断加强对手机短信的治理，使得开发个人娱乐市场的SP遇到危机，几大门户的股价急剧下跌。相对而言，亿美软通成为移动商务市场的先行者而名声鹊起。

　　为严格管理和加强打击垃圾短信，亿美软通联合企业信息化服务的领军企业共同推动短信应用服务的具体措施：严格企业用户签署《信息安全保障承诺书》的管理，对所有信息实行过滤，对批量信息发送进行人工信息审核，联合电信运营商及正规企业短信服务商建立“垃圾短信信息源黑名单库”，不向黑名单库中的企业及其代理商提供短信服务，如黑名单中的企业不向消费者道歉或采取补救措施，将向媒体公开其企业名称、宣传的品牌及相应短信内容和发送记录，将其在公众面前曝光。

　　面对经济危机和短信危机的行业环境，亿美软通李岩表示：“练好内功带来了公司业绩的不断攀升，实现了持续健康的发展。”记者了解到，亿美软通已经与中国人寿、大众汽车等众多500强企业建立了良好的合作关系，并在今年的奥运火炬传递中提供移动数据采集系统和服务。此外亿美软通自2007年起开展的无线网站业务，可帮助企业自助建立WAP网站并对其内容和应用进行实时管理、更新；手机用户通过企业的无线网站可随时、随地与企业进行互动沟通和各种业务往来，企业也可以实现移动营销、移动客服、移动信息化管理等多种功能。

　　在随着中国电信业的重组落下帷幕，将开启了电信全业务的新时代，也掀开了无线互联网的新篇章。李岩对移动商务的广泛应用充满信心，他表示：“随着3G的到来，以短信为主的移动商务将渐成历史，一个移动互联时代正大步走来。”

通信产业报