中联软通试水手机短信搜索引入竞价排名机制_移动增值_企业_sms

中联软通试水手机短信搜索引入竞价排名机制

胡滢 2006/03/22

　　继google、百度等传统互联网搜索企业纷纷把触角伸向无线搜索领域之后，从事短信移动商务服务的企业们也将目光瞄向了这一市场。2006年3月21日，中联软通科技有限公司宣布推出名为“5151短信搜索”的无线搜索产品，并将互联网搜索中常见的竞价排名这一商业模式引入其中。

　　据中联软通副总经理于景波介绍，“5151短信搜索”可以帮助手机用户随时通过发送手机短信的方式，对所需要了解的内容进行查询。“例如你可以编辑内容为‘中国大饭店’的短信发送到5151的短信服务端口号码，就可以收到有关中国大饭店的各种基本资料的回馈短信，并可根据提示进一步查询一些具体的细节。”他表示，在使用这一查询服务时，用户所发送的短信将一律按照普通短信进行计费，而接受短信更是完全免费。

　　当然，要想自己企业或者个人的信息被用户的短信搜到，企业必须先去中联软通的5151平台进行免费的注册登记，然后，再去选择与哪些关键词进行绑定，并设置自动回复给用户的短信内容。

　　“费用是由被搜索方支付的，就像互联网上的竞价排名，企业可以在5151平台自由选择各种关键词进行注册，按照被搜索的次数向提供服务的中联软通公司付费。” 于景波解释道。同时他也告诉记者，不同于互联网搜索，短信搜索服务中，每个关键词返回的搜索结果只有唯一的一个，因此，只有对同一关键词出价最高的企业或者个人，其所设置的信息才能被发送这一关键词进行搜索的用户看到。

　　当然，这种付费模式同样可能遭遇到困扰着互联网搜索企业们的“恶意点击”问题。对此，中联软通表示，公司将在系统后台设置一个分析过滤服务，“同一手机号码，如果在一定的时间段内反复指向同一企业进行搜索，那么只按照一次搜索来收取费用。”

　　“我们的短信搜索全面超越了短信实名或者短信网址，除去这些初级移动商务应用外，中联软通更是在5151短信搜索中引入了智能搜索和智能发布功能，赋予企业信息发布和手机用户搜索以极大的自由。”谈及公司的这项新业务，中联软通总经理王世成满是自豪，他甚至表示“要将中联软通打造成无线领域的google。”

　　愿望当然是好的。问题是，从目前来看，这样的推广方式，到底有多少企业愿意尝试，而又有多少用户愿意使用这样一个完全由价格决定查询结果的搜索？

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