诺基亚移动互联网战略提速_移动增值

诺基亚移动互联网战略提速

2008/10/29

　　全球最大的手机厂商诺基亚加速了互联网转型的步伐，这家公司开始在全球大规模收购无线增值业务公司。10月21日，“诺基亚成长基金”宣布将中国首笔风投资金给了一家新兴的手机广告公司——亿动广告传媒。这是诺基亚在华首次涉足风投行业。诺基亚首席财务官瑞克透露，诺基亚计划将基金的2.5亿美元分别投资在25到35个项目上。这就意味着亿动广告获得的投资额将700万到1000万美元之间。

　　诺基亚转型提速首先来自于其利润的不断下滑。近日，诺基亚公布了三季度财报，显示利润骤降30％，净销售额同比下滑5％。在这种情况，寻找新的诺亚方舟已经成为了不得已的选择。

　　瑞克告诉记者，未来公司将通过诺基亚成长伙伴基金直接投资于成长型的公司。主要关注如下提供无线增值服务的公司，主要是四块，导航服务、基于位置的服务、音乐下载、提供游戏解决方案、即时信息分服务。针对开发创新移动应用的有发展前景的公司，诺基亚风险投资活动的投入已经超过9亿美元。

收购未来的媒体大亨

　　显然，已经看到利润天花板的诺基亚加速转型。另一方面，随着3G的融合，移动互联网蕴藏着巨大商机，这是一个不断延伸的手机生态链，诺基亚希望在终端之外分得更大的蛋糕。诺基亚的意图很明显，它希望这些成长型的公司在未来能够以分担手机制造的盈利风险。

　　常驻在北京的诺基亚成长伙伴基金合伙人Paul Asel告诉记者，“诺基亚成长伙伴基金投资的路径就是先找增值服务的课题进行研究，然后在美国和欧洲市场进行评估。诺基亚可能会看300家成长型公司，最后选取一家。我们选择亿动广告的原因诺基亚对亿动过去提供的服务很满意，我们认为它还是非常有前景的。

　　据介绍，成立于2006年的亿动广告公司目前拥有最大的移动广告网络。截至2008年7月31日，今年上半年广告主通过亿动广告传媒进行投放的无线定向广告展示量已经超过23亿。这个数字已经超过2007年其全年广告投放的5倍。

　　让诺基亚更加看重的点，这是一家创新型的提供增值服务的公司。其最新开发的无线互联网插页全屏广告和视频广告（Mobile Video Ad）等新型广告产品，将小屏幕上的广告变得更为丰富多彩，已经投入商用并已受到广告主的肯定。

　　事实上，诺基亚最初是亿动广告的最大的客户。这家无线广告网络提供商为诺基亚N76在无线互联网上的推广打了一个漂亮仗。据介绍，当时，其为该款手机建立了无线互联网站点，提供给用户一个互动、内容分享、竞猜活动和咨询购买的平台。在有奖竞猜中，用户会浏览到针对其当前使用的手机型号特设的问题。这些人性化的设计让诺基亚对亿动广告留下了最初的良好印象。

　　而如今，百事可乐、耐克、轩尼诗、摩托罗拉等众多国际巨头已经成为了其长期客户。亿动传媒董事长马良骏认为：亿动广告传媒这一无线营销新贵，绝对有潜力成为又一个传媒大亨。

做中国虚拟运营商并不容易

　　虽然新业务亮点不断，不过从目前的第三季度的财报来看，诺基亚要进入互联网业务的丰收期还显得遥遥无期。

　　今年1月1日, 基亚将“服务与软件部”,摆在了与终端部平行的位置。该部门正是其互联网业务的主体。不过，涉足移动互联网并非那么容易，苹果的iPhone手机综合了手机、媒体播放和互联网等功能；谷歌也计划推出Gphone手机，并在其手机中植入搜索引擎；微软也正通过手机操作系统掌控手机服务产业的发展。

　　显然，诺基亚正在遭遇一个强手林立的战场。不过，在诺基亚看来，互联网正正摆脱台式机的束缚进入无线时代，一代互联网将是小型多媒体电脑时代，而非个人电脑。

　　在全球市场，这家公司正在展开令人眼花缭乱的收购，比如收购了德国的社交网站Plazes，Plazes服务特色是能够识别网站用户的地理位置，用户可以利用位置信息安排他们的社交活动。而去年10月1日，诺基亚以81亿美元收购美国数字地图供应商Navteq。

　　不过，在中国市场，诺基亚想要成为虚拟运营商并不那么容易。比如，中移动和苹果之间的合作谈判一波三折，这意味着同样渴望成为虚拟运营商的诺基亚可能会困难重重，从移动运营商牢牢把控的生态链中获得更大的话语权的确是个难题。

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