手机游戏将成空中网新增长点_移动增值_3G应用

手机游戏将成空中网新增长点

2009/03/20

　　随着3G“高速公路”开通在即，已经有越来越多的SP进入手机游戏市场。不久前，空中网宣布与诺基亚旗下风险投资机构NGP(诺基亚成长伙伴)签署协议，获得对方约680万美元的投资。

　　在北京腾达大厦33层，空中网副总裁吴琳光告诉《中国经营报》记者，目前空中网已把重心转移到手机游戏和社区，2009年手机游戏将成为空中网收入增长的主要驱动力，预计增加可达30%。

　　赢利靠道具，社区养人气

　　3G牌照的发放，使得手机网游将进入一个快速发展的新阶段。据艾瑞咨询副总裁黄嘉骊公布的调查数据，2008年手机网游用户已突破1.5亿;创业投资研究机构ChinaVenture发布的报告亦认为，2008~2010年将成为手机网络游戏市场快速发展期。

　　来自空中网2008年4季度财报显示，空中网手机网游营收已达65万美元。在手机网游戏的收费模式上，与互联网网游一样，主要还是靠虚拟道具来收费。吴琳光表示，手机游戏的运营中分为单机游戏、Wap页面游戏和手机网游，单机游戏是按下载收费，一次收8元钱~15元钱;Wap页面游戏是靠虚拟道具来收费，三种手机游戏互相具有替代作用。他认为，现在中国移动从整体上将费用下调了66%左右，从包月费用来看，原来每月支付5元人民币可以获得大约10兆流量，而现在每月支付5元人民币则可以获得30兆流量。关于3G网速的提高，好比原有通路是国道，现在是高速公路。随着带宽的增加、资费的下调，这实际上对手机游戏和手机网络的未来是非常有利的，也给手机游戏带来了机会。

　　对于游戏来说，则意味着功能可以更复杂，画面可以更精细。但是，开发手游的成本很高。吴琳光称，空中网在天津拥有150人的手机游戏研发团队，自主开发产品，开发一款手机游戏需要11~12个月，投入上千万元成本，这是许多小SP做不到的。此外，手机游戏的多元化运营模式也为单一的收费模式起到互补作用。吴琳光表示，2008年手游产品开发了10款，预计在2009年将开发30款。目前，在空中网的手游产品中，70%是自主开发，30%是靠授权、代理的形式合作，由于空中网的游戏主要以开发为主，所以毛利较高，甚至可以达到35%到40%。

　　然而，花费巨资开发的游戏，其实寿命很短。吴琳光认为，PC游戏是3年，手机网游则为2年。手机网游和人们更换手机的周期大致相同，但是网络游戏是有长尾效应的，网络社区的人聚合能力是很强，产品出来后用户会像滚雪球一样快速增加。手机的移动性也使手机游戏不受时间和空间的物理限制，“娱乐性+移动性”是手机游戏发展的内在推动力。

　　“下一阶段的市场策略将是围绕着KK社区，这还没有正式发布。”空中网CEO王雷雷表示，他们的社区平台在内部叫KK社区，以前的社区是基于传统社区，比如内容里面的BBS论坛、聊天室等，“而此次我们开发的免费游戏、SNS等很多社区元素放进去，逐步形成KK社区。”

　　高速增长中有崎岖

　　对于这次与全球手机大佬的联姻，空中网CEO王雷雷向《中国经营报》记者透露了一个细节：诺基亚在收购了全球做音乐的公司Loudeye(大眼睛)后，诺基亚手机用户会发现，里面内置了很多英文歌却没有中文歌，究其原因正是没有解决本土化的问题。

　　没有中国版权的内容，更不用说收费渠道和了解中国用户需求了。诺基亚公司负责游戏应用开发的资深主管维萨-基尔西表示，随着电话技术的日新月异，游戏行业的几家巨头正在开始进军手机游戏市场，诸如Electronic Arts和索尼等。他预计，最终游戏机和PC游戏将与手机游戏融为一体，今后用户将可以把家用电脑中的游戏传输到自己的手机上，随时随地享受视频游戏的快乐，这就需要和像空中网这样的本土企业合作。

　　诺基亚成长伙伴基金合伙人Paul Asel先生表示，之所以对空中网投资是因为看好空中网的发展潜力，而且其管理团队也有能力充分把握3G时代带来的契机，这也符合诺基亚成长伙伴基金秉承的投资重点“投资于致力于推动互联网和移动性融合的领域的优秀公司”的选择标准。王雷雷则表示，能获得诺基亚的投资，对于空中网未来的手机游戏业务来说，其实也获得了一个非常重要的销售渠道。因为在中国，诺基亚2008年在手机销售市场上约占40%份额，50%以上的手机游戏玩家使用的都是诺基亚手机。

　　尽管合作的受益是双向的，但空中网的转型之路并不平坦。业内专业人士当乐网总裁肖永泉认为，未来手机网游的互动性、娱乐性更强，这决定了将来必定会超过单机游戏。但不容忽视的现实是：手机的操作系统依然是手机网游发展的一大瓶颈。比如在某一种操作系统上运行的游戏难以在安装了另一种操作系统的手机上运行;而且在手机终端上，不同型号手机规格上还不能像电脑那样统一，这些都为手机游戏的研发带来了很大不便，并在一定程度上增加了手机游戏的研发成本。此外，手机电池电量的问题长期以来未能得到有效解决，也将成为制约手机游戏发展的另一瓶颈。

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