IPTV over IMS离我们有多远_增值电信_移动增值_IPTV

IPTV over IMS离我们有多远

徐炳林 2007/04/06

　　IPTV是目前众多运营商关注的热点业务，IMS是下一代核心网络架构发展的方向。基于IMS的IPTV业务将会是怎样的体验？这样的业务离我们到底有多远？

　　自从用了IMS手机后，在上下班的班车上看电视新闻已成为小张的习惯。凤凰卫视新闻频道phenix-news@telecom是他最喜欢看的，用手机拨打这个与电子邮件类似格式的URI(Uniform resource identifier)地址，能马上接收到该频道的媒体流，就像拨打朋友吴君(wujun@telecom)的电话一样方便，不用担心输入麻烦的问题，因为他已经把喜爱的频道地址保存在电话本中。当然，他家里的那个IMS机顶盒也共享了这个电话本。

　　某天，小张听同事说电影台有他一直很想看的《霍元甲》，回家后他用机顶盒拨通了movies@telecom，根据屏幕提示选取了该影片。影片的质量很好，价格也不贵，感觉很满意的小张，于是用机顶盒的短信功能将影片地址发给了吴君(wujun@telecom)……

　　在今天，这一切似乎只是美好的想像。但在不久的将来，IPTV与IMS的融合，将使这一想像成为现实。

　　IPTV面临挑战

　　据RHK分析师预测，IPTV年增长率24%，2009年全球IPTV服务总收入会高达360亿美元。将成为网络娱乐业最大推动力的IPTV，给宽带运营带来无限希望和憧憬。

　　与传统的单向广播媒体业务相比，IPTV的独特价值在于提供了人与网络的交互能力，提高了用户使用业务的主动性，扩大了细分市场空间。对于传统电信运营商，建设IPTV系统的价值不仅仅在于该业务本身的投资回报，更重要的是运营商能进一步向资讯、娱乐等服务领域渗透，实现从基础电信运营到综合信息服务提供的转变。

　　然而，目前的IPTV系统是与话音网相独立的业务网络，用户感受到的通信和TV是两种相互独立的服务，比如使用独立的终端、申请独立的帐号等，运营商的网络资源没有得到很好的共享，运营商无法发挥综合业务运营的优势。因此，如何使TV类业务与通信类业务有机地结合起来，给用户提供融合的业务体验，是运营商必须考虑的问题。而基于融合的网络架构发展融合业务正是解决该问题的方向。

　　IMS价值几何？

　　在近年来电信运营商的普遍关注下，IMS逐渐被公认为融合网络架构的发展方向。

　　我们知道，传统的业务模式在垂直平面实现业务，不同的业务分别进行业务接入、网络搭建、业务控制和业务应用开发层，甚至要建立独立的运营系统。这带来的结果就是，新业务的开发成为一个周期冗长、代价巨大和重复投资的过程。

　　而IMS采用了分层网络结构，使得呼叫和会话控制从业务层和接入网络之间分离出来。层与层之间的清晰分工，使得业务应用的数据和网络资源可以非常便捷地进行共享，业务开发周期和平均业务成本也因此大大降低。同时，IMS可以为用户提供集成话音、视频、游戏和文字等综合业务模式，为用户带来全新的体验和感受。

　　基于IMS的TV业务体验

　　融合的业务体验相对于传统的业务体验，究竟对用户有多大的吸引力呢？从文章开头的场景可见，相对于传统的IPTV，基于IMS的TV业务给我们带来的差异化，主要表现在与通信业务的融合：

　　通用终端

　　所有的IMS终端都可用于通信、资讯和娱乐，取代“单个业务专用一种终端”的方式。如果说交互技术让用户摆脱了服务时间的约束，那么终端的通用就让用户摆脱了服务地点的约束，让用户能真正“随时随地”享受服务。

　　终端的通用能让运营商在推广新业务时，不需要捆绑专用终端，降低了业务使用的门槛，也降低了运营商对用户的教育成本、宣传成本，以及对销售渠道和售后服务等部门的培训成本。

　　通用拨号机制

　　要使终端能支持众多未来的业务应用，必须有一个标准的业务界面和使用流程。拨号呼叫是电信业务的传统使用方式，已被广大用户所接受，TV业务将沿用拨号机制，一来顺从通信网络的业务逻辑，便于业务的设计开发；二来有助于降低用户对新业务的学习门槛；更重要的是不需要对终端进行升级以支持新业务。

　　试想一下，如果在传统的IPTV机顶盒上集成通信、娱乐等功能，很可能会在用户界面出现“电话”、“电视”、“游戏”等功能菜单，用户要层层进入，功能越多操作就越复杂，而且不同终端厂家的菜单风格各异，这对新用户来说是极其痛苦的事情。

　　而拨号方式在思维上很直接，运营商可以把数字特服号码用于大众常用的地址，也可以用语音或视频IVR方式导航，大大降低了不熟悉电脑操作用户的入门门槛。而且，所有IMS终端都提供通用的拨号机制，不管终端有多少高级功能，用户总可以很快使用基本业务，就像打电话一样方便。

　　实现双向交流

　　传统广播系统是内容到人的单向传播，IPTV实现了内容与人的双向交流，而基于IMS的TV业务则实现了人与人，以及与内容的多方互动，最大限度地发挥了网络的价值。

　　如今的节目竞猜、节目投票等一般都是通过公布热线号码的方式让观众参与，内容与沟通是两套系统的无机结合。而在IMS中，通信是天然的能力，用户在节目过程中只需按一个按钮就能投票或者拨打热线电话，甚至可以在观赏节目的同时与别的在线观众分享各自的感受，参与方式的简化将大大增加观众参与的积极性。不仅如此，这一融合业务还将促进电视教育、电视博彩以及电视购物等多个细分市场的发展。

　　内容提供方式的革命

　　如果说最终用户在基于IMS的TV业务中感受到全新的融合业务体验，那么内容提供者体验到的变化将更具革命性。在融合的网络架构中，提供内容的门槛极大降低，所有的用户都将是潜在的内容提供者，而不只限于商家；所提供的内容也不再只限于TV，更包括各种类型的资讯。

　　你可以用IMS手机将难得一见的瞬间摄录下来，甚至配上声音说明，发给电视台或电信公司参与有奖活动；可以稳坐家中，通过IMS机顶盒收看各大超市的促销信息；还可以随时收看旅游景点以及交通的实时情况，以决定出游计划……

　　如今，商业机构每天更新他们网站上的商品信息，市民随时在网页上发表他们所见所闻，名人明星定期发布他们的博客信息……类似的事情在互联网中并不是新鲜事，但由电信运营商以通信方式提供类似业务还前所未有，基于IMS架构的媒体业务将使之成为可能。

　　借助IMS融合业务平台，运营商可以把业务内容从电视节目扩展到所有资讯领域，包括与人们息息相关的衣食住行信息、商业广告、政府公告以及个人资讯等，把内容提供者从商业机构扩展到所有IMS用户，把媒体格式从音视频扩展到文本、图片甚至Flash动画。

　　关键的是，这一业务领域的扩展并不需要在系统架构上作改变。这得益于IMS的融合通信平台——内容提供者通过拨号方式与媒体服务器建立连接，上载媒体内容，由媒体内容服务器自动完成内容的分发。这样，内容提供的技术门槛被大大降低，从专业电视台到个人内容提供者都将使用统一的业务流程。运营商则可以根据不同的签约等级提供不同级别的服务质量，这样一来，既保持了业务管理的单一性，也满足了灵活多样化的客户需求。

　　到那时，运营商的业务将从传统的通信领域渗透到信息领域，运营商将从基础电信运营商转变为综合信息服务提供商。当然，这个转变并不是简单地把基于WEB方式的业务搬过来，而是结合通信的特点，发挥电信运营商的优势，开发更符合电信消费者使用习惯的、可管理而有活力的综合业务。

　　前景诱人路在脚下

　　基于IMS开展媒体类业务，能结合运营商在通信业务上的优势，向用户提供融合的业务体验，其系统处理流程也符合IMS的会话控制逻辑，业务前景非常有吸引力。

　　不过， IMS的标准还在不断完善的过程中，关于媒体业务的流程还没有成熟和规范，仍有不少问题有待研究和发展，比如计费、数字版权管理等。目前，华为已经积极投身当中并做了非常广泛和深入的研究，并将结合在通信领域和IPTV领域积累的丰富经验和成果，为业界提供端到端的基于IMS的媒体业务解决方案。