AT&T的F1营销 IT为根F1为本的完美结合_统一通信_VOIP_企业通信_电信

AT&T的F1营销 IT为根F1为本的完美结合

陈鸣 2008/11/03

　　一级方程式赛车(F1)被公认为是最为商业化和最烧钱的体育运动，F1全年的十几站比赛，仅电视转播，就可以覆盖全球200多个国家，有几十亿甚至上百亿人次通过电视观看比赛，单从影响力方面来看，是和奥运会、世界杯齐名的最有影响力的体育赛事之一。

　　另一方面，一级方程式赛车(F1) 是世界上科技技术最先进的赛车运动，这里所指的科技不仅仅是指赛车本身的技术，更重要的是数据分析的部分，需要IT做强大的支撑。无数高科技应用在赛车和车队之上，将IT和工业化的尖端科技进行集中展示。

　　对于各大IT公司而言，赞助F1，既能展示自己高科技IT技术，同时又能借助F1赛事的全球范围内巨大的影响力进行全球营销推广手段，实在是一件名利双收的好事。然而一级方程式赛车(F1)每年仅有10支车队，能成为冠名赞助商的IT企业可谓凤毛麟角，而AT&T正是其中之一。

　　AT&T助力F1竞技

　　根据 2006 年 10 月份签订的多年冠名赞助商协议，从2007年开始，AT&T正式合作冠名F1威廉姆斯车队，并为威廉姆斯车队部署综合性全管理的通信解决方案，通过其领先的基于互联网协议的通信产品和服务组合支持车队运作。

　　目前AT&T 公司为车队提供一整套基于 IP 的先进通信服务，核心包括：

　　虚拟专用网(VPN)。AT&T帮助车队在全球范围内的无缝通信联络。在各 F1 赛道和主要试车场，铺设固定的专用线路，连接 AT&T 威廉姆斯车队的虚拟网，保证其与车队总部及其他重要地点(包括车队的引擎合作伙伴丰田公司)高度安全可靠的通信联络。固定连接可为车队提供即插即用的网络连接能力，无需复杂耗时又费用高昂的临时连接。

　　IP 语音服务(VoIP)。AT&T的网络连接已经延伸到赛道，这就意味着，车队可以利用最新的 IP 语音(VoIP)技术，通过与公司传输数据文件相同的网络实现语音通话。换而言之，无需铺设独立的语音线路，既节省了成本，又方便使用;而且身处赛道的用户还可照常使用 PBX 功能，如语音邮件和内部名录。赛车场与车队总部之间的呼叫将视为内部呼叫，因而节省了昂贵的国际电话费用。

　　网站托管。AT&T 为车队的最新网站提供先进的网站托管服务。F1运动是一项风靡世界的运动，对于所有 F1 车队来说，车队网站是车队与车迷联系的一种重要方式。临近比赛时以及在比赛中，将会有大量来自世界各地的网络用户访问网站，给车队网站造成巨大的网络压力。AT&T为车队网站(www.attwilliams.com)提供网站托管服务，可增加视频、网络广播并丰富媒体内容，并可在需要时，动态增加访问带宽总量。

　　此外AT&T 威廉姆斯车队在每站比赛中，都将获得专门的网络技术支持，以即时解决出现的任何问题。同时还将享受众多其他服务，以支持车队运作，包括远程访问、网络连接和安全，以及反DDOS 技术。

　　AT&T提升统一通信能力

　　威廉姆斯首席运营官Alex Burns说： “过去像大多数F1车队一样，我们要从许多供应商那里汇集、整合所需资源，以满足特定需求，这样做不易管理且成本高，现在AT&T的参与改变了这种状况，现在我们的通讯效率和技术已经在F1各支车队中处于领先地位。”

　　事实也证明了Alex Burns的说法。早在2007年西班牙Jerez赛道进行的试车中，AT&T 运用最新的通信技术将车队的网络性能成功地提高了五倍。这样，根据从试车场传送到车队总部(位于英国牛津)的实时数据，车队不但可以大幅提高试车效率，而且能够对赛车进行实时调试。

　　在F1大大奖赛中，实际参加大奖赛的车队成员不到20%，大量的分析工作都在远离赛道的威廉姆斯车队英国总部进行。因此，测量、记录及最终分析的各项赛车运行参数，并将其快速、可靠、稳定的进行数据传输成为这项运动胜负的关键。

　　Alex Burns告诉记者，过去从Jerez到Grove传输 100MB 文件平均耗时 40 至 50 分钟。原因在于以前车队使用共享网络传输数据，因此必须在“先来后到”的基础上与其他用户争夺同一广域网资源。部署 AT&T 全球网络后，相同大小文件平均传输耗时已降至 8.5 分钟。

　　AT&T的FI营销

　　AT&T与威廉姆斯车队的合作对双方而言都是一次双赢的合作，双方建立合作关系为各方带来真正的实际价值。对于威廉姆斯车队，合作旨在更好地利用信息通信技术提高竞争力。而对AT&T而言，合作可以使AT&T有机会在一种极其严苛、时效要求高、高调而独特的环境中向全球展示其卓越的网络技术。

　　AT&T大中华公司总经理李圣智告诉记者，AT&T涉足AT&T威廉姆斯车队绝不仅仅是一项商业运作，而是希望通过这一世界上最受欢迎的运动项目进行全球品牌塑造。

　　2008年遍及全球四大洲的17站F1大奖赛，基本契合AT&T的全球业务区域。这项赛事不仅覆盖成熟稳定的AT&T欧洲与北美市场，也包括客户需求日益增长、发展迅猛的中国、巴西和印度等新兴市场，F1赛事是顶尖科技的集中体现，借助F1的品牌形象以宣传AT&T同样出色的顶尖技术和高端服务，对于AT&T全球战略部署，有着重大的意义。

　　李圣智进一步补充说，在F1中国赛期间，AT&T将利用F1在中国区进行一系列品牌传播和线下活动，这对AT&T在中国区的业务开展是极为重要。他相信AT&T赞助F1将会对中国地区业务的推动起到积极推动作用。

ChinaByte(e.chinabyte.com)