IPTV扩张战线 寻求深度竞争力
IPTV对数字电视是一种有益补充
——访上海贝尔阿尔卡特副总裁汪莹
2007/03/29
记者：您认为IPTV和数字电视是一种怎样的相互关系？在竞争的基础上能否共存？理由是什么？
汪莹：按照国家广电总局发展改革研究中心视听新媒体研究所的说法，IPTV是数字电视的一种表现形式，是与有线数字电视、卫星数字电视、地面数字电视并存的一种数字电视形式。IPTV是在电信网络上实现视频业务及三网融合的业务，是电信向广电领域进行业务拓展的步伐，也是电信业务发展的必然趋势。
从技术上看，IPTV依托于IP承载网`xDSL/PON等技术实现的宽带接入网，与依托于有线电视网的数字电视存在技术上的竞争，但在整体业务上对数字电视会是一种促进和有益补充。正如在电信产业中，VoIP和移动语音的竞争带来了电信产业的整体繁荣和增长。
记者：您认为IPTV相对于数字电视来说具有哪些优势和劣势？
汪莹：IPTV相对于数字电视来说有如下一些优势。
首先，良好的交互性和丰富的业务种类将带给用户前所未有的业务体验。其次，灵活、方便的第三方增值业务引入将更好地体现信息产业对国民经济其他产业的服务和支撑作用，促进其他产业的发展和繁荣。第三，通过对有线电视等其他方式覆盖不到的区域的覆盖，如农村和广大偏远地区，将能有效推动广播电视的村通工程，缩小数字鸿沟。阿尔卡特朗讯早已看准了基于宽带的多媒体业务是未来的发展方向，设立了共享成果的全球4大IPTV创研中心。我们的解决方案是以开放媒体套件(OMS)为基础完整的端到端宽带视频业务解决方案。它可以提供广播电视、视频点播、时移电视等基本IPTV业务以及信息服务、交互式游戏、卡拉OK、电视短信、网络投票、用户意向广告等丰富多彩的增值业务。
当然，IPTV相对于数字电视来说也有一定的劣势。比如，对于数字电视来讲，开展广播电视业务非常方便，而对IPTV而言，则涉及对电信运营商的承载网络进行改造。因为从现网来看,不能很好地满足IPTV对组播和QoS等需求，可能出现的时延或抖动，都是电视用户不可接受的。IP技术是互联网的技术，优点在于“点对点”，而“点对面”是数字电视的优势。
记者：在中国的监管体制下，IPTV如何结合电信和广电的优势获得更好的发展？
汪莹：IPTV的产业链涉及设备提供商、系统集成商、网络运营商、内容提供商、内容运营商以及最终用户等多个环节。在整个产业链当中，网络运营商、内容提供商和内容运营商构成了核心，他们主导着整个IPTV产业的发展，他们设计、包装并向终端用户推广各种基于宽带视频的增值应用。因此，在中国目前的监管体制下，要想做大做强整个IPTV产业，需要电信部门和广电部门通力合作，各自发挥自身优势，共同打造健康的IPTV产业链。在目前的情况下，如下的分工和合作将是比较现实和有效的选择，将能促进IPTV在国内的更好的发展，牌照、内容以及相应的监管由广电部门负责，承载网络、应用平台以及日常维护等工作由电信部门负责，而业务规划、市场推广等工作则由双方共同来完成。
爱迪德总经理周智迅：
手机电视将先于IPTV快速发展
与国内举步维艰的局面形成鲜明对比，IPTV正在全球市场上掀起热潮，展开了大规模的攻城略地。
“不久前，华为刚刚中标成为巴基斯坦运营商PTCL的独家提供商，为其部署IPTV项目。我们作为华为的长期战略合作伙伴，将为该项目提供CA/DRM内容保护解决方案。”爱迪德中国公司总经理周智迅在接受记者采访时说，“华为与爱迪德的合作从一开始就是面向全球市场的，没有局限于中国市场，这本身就是强强联合。”
据记者了解，PTCL是巴基斯坦国内最大的电信运营商，其地位相当于中国电信在中国的位置。今天，在电信行业与广电行业走向融合的大趋势下，PTCL也希望借IPTV之势进入电视行业，开展视频方面的业务。与此同时，PTCL也希望充分利用现有资源，使一个网络能够更好地提供多种服务。
“整个PTCL项目一期的规模并不是很大，约2万用户量，但根据其市场推广的实际效果，下一期计划将达到30万的用户量。”周智迅告诉记者，“30万并不是一个需要很长时间才能实现的数字，我们认为这是一个比较现实可行的目标。”
对于中国市场，周智迅认为，在整个市场的发展中，数字电视是目前最为成熟的，但在未来一到两年里，能够最快兴盛起来的应该是手机电视。IPTV则会由于存在的种种实际问题，可能很难像手机电视一样发展得那么快。“我们预测，未来3至5年，手机电视和IPTV将会迎来一个快速发展时期，特别是手机电视。”周智迅说。提出这个预测的依据在于，为了满足奥运的需求，中国已经承诺在2008年之前在8个城市开通手机电视业务，这是一个硬性的要求，这个契机必将大大推动手机电视的发展。“借此机会，广电和电信的合作机会也会大大增多，从而推动广电和电信之间的合作向着一个良性发展的方向进行，由此也将带动IPTV的发展。”
记者在采访中了解到，目前国内IPTV试验网中都还没有采取内容保护功能。究其原因，一方面是IPTV目前还没有高价值的内容；另一方面，尚未形成一定规模的用户群，因此运营商在内容保护方面的需求并不迫切。“目前，广电和电信在内容合作模式方面的磨合还不是很好，IPTV的发展并不如人们预期的快。”周智迅说。
但有专家也认为，随着中国加入WTO之后的保护期临近结束，广电必然会采取相应措施来推动产业化，扭转自己在运营方面的弱势，增强行业竞争力。“我们预计在2007年-2008年期间，广电会有所动作，在这个过程中，广电和电信之间的合作将会进入到一个全新的阶段，IPTV也将获得一个良好的发展环境。”周智迅告诉记者。
根据市场成熟的程度，爱迪德在业务战略上也相应有一个优先顺序，即先数字电视，其次是手机电视，然后是IPTV。“在中国市场上，我们正在同信息产业部、中国电信、中国网通等合作，开展前期的储备工作，并在中间扮演着十分重要的角色。”周智迅表示。
互动数字电视引领家庭娱乐新潮流
互动数字电视是指以家用电视机为主要显示设备，集多媒体、互联网等多种技术于一体，向家庭用户提供丰富的交互式多媒体服务的业务。它颠覆了传统电视“你播我看”的被动收看模式，其丰富的互动业务为人们构筑了完美的家庭娱乐中心。在三网融合已成既定国策、数字化媒体全面铺开、信息产业高速发展的总趋势推动下，互动数字电视一经出现，就以旺盛的生命力备受各界关注。
互动数字电视作为融合大趋势下的产物，不仅能够满足运营商业务创新的需求，而且可以为运营商转变经营思路，实现战略转型提供切实可行的切入点，最终促进其综合业务提供能力的提升。
基于互动数字电视产业中的不同角色对互动电视的业务需求和定位不一致，因此要求互动数字电视系统具备业务层面的开放性；同时出于建设成本的考虑，系统架构本身也需要具备良好的开放性。在此基础上，UT斯达康采用了开放式标准化模块体系结构设计，依靠强大的研发投入和一贯的技术创新精神构筑了运营级的稳定的“奔流”互动电视业务系统。该系统是一个开放的平台，其开放性主要体现在音视频支持侧、流媒体传输侧、运营支持系统侧、网络管理系统侧以及机顶盒终端侧，从而满足互动数字电视以开发用户体验为核心、快速推出新业务、打造家庭娱乐中心的需求。
在音视频内容方面，互动数字电视系统支持MPEG-2、MPEG-4、H.264等标准的编解码格式，同时系统直接兼容第三方的编码设备和现有的广电节目内容格式，无需二次转换。在支持MPEG-4编码方面，UT斯达康互动数字电视是当前市场应用规模最大、最为成熟的系统；同时，UT斯达康最早实现了基于H.264编码的互动数字电视系统并快速投入商用，是目前市场上最先进的解决方案。在数字版权管理方面，该系统不仅支持UT斯达康自主研发的UT
DRM，同时也支持第三方的DRM。
在流媒体传输方面，互动数字电视系统支持目前市场应用最广泛的流传输标准TS以及RTP/RTCP协议。该系统在TS协议上直接承载WMV，不需要额外的协议，降低了系统复杂性和额外开销，表现出系统本身高性能和高可靠性。同时，该平台具备组播和广播的业务支持能力。
在机顶盒终端方面，UT斯达康有着完善的产品线。针对互动业务对机顶盒性能带来的硬件成本挑战，UT斯达康一方面开发了低中高端不同种类的机顶盒来适应不同用户群业务需求，维护机顶盒成本和业务丰富性之间的平衡；另一方面，UT斯达康通过创相关技术充分平衡利用互动数字电视业务平台系统资源，实现在低成本的机顶盒终端上支持高级的增值业务功能。
UT斯达康互动数字平台在网络接入上具有极大的开放性，该系统适用电信接入平台的同时，也同样适用于广电运营商的接入平台。在这样的融合时代,广电丰富的电视行业经验和大量的节目内容成为最宝贵的财富；随着技术和网络的升级改造，广电网络的特点成为业务发展最大的优势；同时，UT斯达康互动数字电视平台将为广电运营商打破原接入网的瓶颈，使得其能充分发挥自身优势。
UT斯达康为广电运营商提供的“奔流”互动数字电视整体解决方案如图表A所示。
互动数字电视是在数字电视的基础上又有颠覆性的创新，其中最重要的一点就是“互动”，互动数字电视可以提供几乎无限的频道数量、丰富的视频应用和个性化的增值应用，是用户收视的一场革命，给家庭注入现代时尚的娱乐新活力。从长远的发展来看，互动电视和数字电视都是向用户提供高质量视频平台的业务，有着不同的市场定位和业务定位，互补共存、实现共赢是两者的发展方向。
图表B是从终端、业务内容、用户群等方面对互动电视和数字电视的简要概括。
UT斯达康“奔流”互动数字电视有着一系列丰富的个性化互动业务，旨在打造现代时尚的家庭娱乐中心，为人们的生活带来颠覆性的革命潮流。互动数字电视在提供基础的直播电视基础上，还开创了一系列高附加值的增值业务，帮助运营商提升利润空间，增强用户满意度和忠诚度。
时移电视
时移特性能够让用户在看直播电视节目的时候，实现对节目的暂停、快进、后退等操作。另外，时移电视延伸的电视回看功能使用户不再受节目播出时间的限制，用户可根据自己的时间安排收看错过的电视节目。该业务直接吸引了大量用户使用互动电视，并逐步改变着用户的消费习惯和消费心理，加速了用户将时移业务作为一个电视基础业务的定位过程。
视频点播
VOD改变了“你播我看”的电视被动接受方式，让用户可以根据自己的喜好来选择观看的电影、体育等丰富多彩的个性化节目。UT斯达康互动数字电视平台可结合当前市场观众关注的热门节目制作相应的特色内容专栏，如足球杂志、各类新闻集萃等，大大提高了用户的喜爱度。
虚拟频道
虚拟频道把一系列普通的VOD、广告等节目按时间表组织在一起，生成一个频道，以电视频道的方式提供给用户。在频道中，可以插播广告等增值业务内容。该虚拟频道功能是为运营商提供的增强运营的一个重要工具，从而使得运营商可以创建更多的、更具竞争力的频道资源。
互动消息
用户在观看电视过程中可采用遥控器直接参与各节目的短信竞猜、互动答题等娱乐活动，真正实现家庭娱乐的互动服务，为观众提供了机会。目前基于传统电视的竞猜、问答或投票业务开展，一般采用用户发送短信方式来实现，用户群较为局限，操作较为复杂。互动数字电视的互动消息业务可实现用户与电视节目间个性化的消息互动。
信息浏览
可用于公共消息、社区消息的统一发布，查看各类信息资讯，如：天气情况、交通信息、娱乐美食、购物时尚、政策法规等，以图文形式为主，让互动数字电视成为用户喜闻乐见的家庭“阅报栏”，亦可实现酒店等行业专业服务窗口。
游戏功能
UT斯达康互动数字电视可提供多款在线游戏，将游戏搬上电视荧屏，增强了TV终端的娱乐性。所有的游戏通过遥控器就可以实现操控，大大降低了使用门槛。对于高端的机顶盒，则可以进行比较复杂的联网游戏。由于游戏类业务对于机顶盒的性能有一定要求，随着互动电视的成熟和机顶盒成本的降低，大型的本地和联网游戏将成为增值业务中的亮点。
视频电话
该业务为用户提供基于电视视频的可视电话业务，可以很好实现互动业务和传统通信业务的融合，从而形成互动电视的亮点，提高用户对于互动电视业务的接受度和依赖度。主要以互动数字电视视频电话、家庭监控等业务形式为主。
卡拉OK
卡拉OK是实现家庭影音娱乐重要的组成部分，通过互动数字电视平台，可以实现家庭卡拉OK点播、伴唱功能，使得卡拉OK业务家庭化、网络化，使得用户不出户即可享受高品质的卡拉OK服务。
从上述的分析中可以看出，互动数字电视有着丰富的交互性和用户体验优势，从业务本身来说，UT斯达康互动数字电视业务平台对数据、视频、图形、通信等各种增值业务的汇聚，让互动数字业务在用户面前呈现出百花齐放、百家争鸣的辉煌，用户将享受到无限丰富的视频娱乐的乐趣，大大增加了电视用户的粘性和ARPU值。
UT斯达康公司将密切探索互动电视业务运营模式，搭建起适应中国市场发展的、调动各方面积极性的成熟价值链，致力于打造符合现代时尚的家庭娱乐中心。
2007年IPTV将带来全新体验
IPTV系统编码种类很多，目前国内运营商主要是采用MPEG4、H.264，中国网通则力推中国国产标准AVS，并已经在辽宁大连开通了实验局。我们对标准工作十分重视，先后提供了MPEG4、H.264的开局，针对中国网通所提的AVS标准，同样会考虑大力支持。
目前固网运营商开展IPTV业务，要求城域网对IPTV业务提供全力配合。承载网络主要基于宽带网络构建，包括骨干网、汇聚网和接入网。当大规模布点时，我们综合考虑以下要素，实现承载网络对IPTV业务的全面支持：QoS、带宽、组播、安全与可靠性等因素。中兴通讯网络视讯能够为用户提供直播、点播、时移电视、个人录播、电视录播等IPTV视音频服务，同时支持卡拉OK、信息浏览、游戏大厅、单机/网络游戏、证券之星、电视黄页、个人影音博客、网络监控、可视通信等增值业务。同时，考虑到IPTV业务发展的趋势，推出了综合业务管理平台，主要目的是实现运营商对多CP/SP内容的引入和运营、各厂家IPTV运营系统的统一管理等。
传统CDN网络一般情况下都不是一个实时传输数据的网络，它仅仅是一个分发系统，将运营商的数据从数据中心或者已经设定好的几个点分发到网络上的各个节点。目前国内外都有一些厂家在使用CDN来进行IPTV视频文件的传送。现网CDN设备还不太能够提供实时数据传送，需要对原有的CDN设备进行相应的改造，提高其实时传输特性，以满足大量用户对IPTV业务的需求。对此我们选择了VDN技术，对视频文件进行全网分发，能够解决庞大的用户终端的同时点播。同时，P2P技术比较适合于节点之间进行内容传输，目前已经被应用到了各个视频节点。
我们预计2007年IPTV将为用户带来更加崭新的体验，将增强交互性，加入语音、视频、信息、浏览及数据通信等功能，将提供更多供个人选择的定制服务。同时，还将提供更多增值服务供用户选择。
中国电子报
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