美通无线CEO王维嘉认为短信引发媒体革命_移动增值_媒体

美通无线CEO王维嘉认为短信引发媒体革命

2003/12/22

　　12月11日，美通无线联合中国移动，举行了“进入手机游戏，体验戏剧人生”——《手机》电影同名短信游戏上市发布会，正式宣布推出国内首次与电影同步上市的同名短信游戏《手机》。全新出炉的《手机》游戏吸取了《手机》电影中表现人性的欲望与情感斗争的主题，保留了影片中的场景、人物，同时又设计全新的游戏情节，让用户在游戏中得到情感的宣泄与放松。该游戏内涵丰富，贴近大众生活，具有极强的娱乐性。据了解，这是第一次手机短信游戏与电影同步上市。

　　短信将立体化发展

　　美通无线是中国无线内容服务市场的开拓者。自1998年在中国率先提供商用无线信息服务以来，美通无线的CEO王维嘉目睹了中国无线内容服务的发展历程。他表示，目前，短信作为新兴的第五媒体已经展示了愈来愈强大的传播力量，而通过此次与传统的影视传媒相结合，更将产生前所未有的跨媒体互动传播效应，甚至因此而引发新的媒体传播革命。

　　在谈及短信未来的发展时，王维嘉认为，短信今后的发展将不再局限于一个点或一个面，而是一个立体的具有多种层次的动态发展过程。今天的短信已经远远超越了当初的开发者为它下的定义，而且广义上的“短信”，即无线增值数据业务还正在向彩信、KJava和移动互联的方向发展，展现出了更为丰富和深入的应用。

　　有人认为目前蓬勃发展的短信市场只是昙花一现，将来必会遭遇增长瓶颈。但王维嘉不这样认为，他表示，至少未来一段时间内短信市场不会停滞不前。中国的短信市场总体规模虽然已发展到一个超乎想像的量级上，但实际上平均每个用户每天的短信发送量仍处于一个较低的水平，况且中国总体手机拥有率也不高。随着运营商推出更多的新业务，以及手机终端的功能不断完善，短信市场仍将保持高速的增长。

　　商业应用大有潜力

　　事实表明，缺乏应用价值的业务是不能实现长远发展的，短信业务的也一样。移动业务的发展趋势和商业应用的市场潜力决定，只有提升商业应用价值，短信业务才能实现可持续发展。

　　在王维嘉看来，商务应用主要分成两部分，一类是个人消费，而另外一类是集团业务。下一步，中国如果发展商务应用的话，能也只能从个人消费者做起，而不是从集团做起。虽然集团应用从长远来讲肯定要做起来，但是短期内有各种各样问题，其中一个关键问题就是企业本身的信息化程度。诸如移动的CRM之类的东西，只有内部很健全了，企业希望把它延伸到移动，才能产生真正的需求。基础条件的不成熟，在一定程度上限制了商业应用的发展。

　　美通无线一直在短信娱乐产品开发方面为人所称道。王维嘉表示，短信在内容方面的创新、差异化问题，将会是关系SP生死存亡的一件大事。真正的创新则要在系统的市场研究基础上，根据不同用户的不同需求量身定做，按需开发短信新内容。

　　“新美通”再生

　　美通无线于1994年创建于硅谷。作为在中国推广无线互联的开端，1999年底，美通无线在中国开通了首个无线应用门户网站——掌门网，在移动梦网计划实施的第一个年头中，其短信业务量一直居于领先地位。

　　但美通无线在无线应用领域的前瞻性和技术的领先性并没有为其带来持续的领先收益。2001年～2003年，是美通无线在中国市场卧薪尝胆的两年。在这两年中，美通无线重新调整了自己在中国市场的定位，并开始把自己的无线应用技术和对这个产业深刻的认知与中国的实际环境结合起来。由于基于短信的服务在中国更多地体现在有线产品的无线化方面，因此，美通无线开始在产品的专业化角度下功夫。现在，美通无线内容服务的总量和收益位居专业SP中的第一位。

　　2003年也可以说是“新美通”在中国再生的一年。4月，美通无线公司将原来的“美国通用无线公司”、“掌门网”、“际达信息技术(上海)有限公司”等品牌的对外名称统一为“美通无线”。经过此次整合，美通无线完成了以北京、上海、广州、成都四大中心城市为中心，业务辐射二十余省份的形象统一的大型移动应用服务提供商的形象转换。该公司早先推出的“泡泡小新”和“三界传说”等短信游戏产品都获得了巨大成功。

　　目前，手机短信已经成为一个规模庞大的新兴产业，仅2002一年，中国移动的用户就发送了783亿条短信息，预计中移动用户今年的短信发送量将有较大的增长。手机已仅是影响人们的生活，一种以手机和短信为纽带的新的生活方式正在逐步建立起来，可以相信，未来的短信将具有更大的影响力。

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