IPTV：NGN的新业务机会_电信_视像通讯_NGN及软交换

IPTV：NGN的新业务机会

宋广平 2005/05/17

　　IPTV的未来发展正在成为业界的焦点话题。据市场研究公司MRG的统计，全球IPTV用户将由2004年的200万增加至2010年的2000万。全球IPTV市场2005~2010年的复合增长率为102%。在国内，2004年前的IPTV产业尚处于试验阶段，大概只有5万左右的用户，而2005年中国IPTV市场将会有大幅度增长。根据IDC的预测，到2008年，中国IPTV用户(IPTV机顶盒数量) 将达到855万，2005~2008年的复合增长率为245%。面对如此美好前景，产业各界人士没有理由不兴奋，IPTV正在成为新的技术热点，同时，IPTV也将会掀起新一轮的投资热潮。

　　不得不承认的是，目前的IPTV产业还处于发展初期。出于对未来投资风险的考虑，目前运营商通常是通过充分利用现有网络做简单移植的方式来提供IPTV业务。这样做的好处是对投资保护有利，但同时也要注意的是，IPTV是一项全新业务，“旧瓶装新酒”的弊端可能在IPTV发展初期不会显露出来，因为此时用户数较少，业务量不大，IPTV的发展还谈不上规模，所以系统勉强可以支持；但是，随着IPTV的不断发展，业务规模越来越大，“旧瓶装新酒”的弊端将会暴露无遗，运营商将会面临艰难选择，到那时，“旧瓶”中的“新酒”也许就会变成“苦酒”。

　　实际上，有关专家认为，IPTV业务与技术应看成是NGN不可缺少的一部分。IPTV业务要求网络系统必须是可控制、可运营、可管理、可扩展、QoS可保证的，它应该是与支撑传统互联网的CDN网络相对独立的网络系统；针对IPTV业务中大规模视频业务为主的特点，应采用与之相应的技术，如媒体交换、媒体切片、媒体融合等实现高清晰高质量的视频服务；同时IPTV是一个开放的服务平台，网络系统应能支持其不断增长的服务需求。

　　借助于NGN，运营商可以对IPTV进行全方位的业务拓展，IPTV将会成为NGN的新业务机会。
　　
　　NGN能够满足新的IPTV内容交换模式，IPTV将成为推动NGN发展的驱动力之一

新模式

　　“主要的IPTV业务提供模式有Internet模式、网络VOD播放模式和内容交换模式。”UT斯达康主任结构师、首席科学家杨景表示，“Internet模式是用户网络集成的IPTV应用，播放、存储、控制全部在用户网络中，大量的ISP/ICP网络播放实时节目和提供节目下载；而在网络VOD播放模式中，播放、存储和控制分布在用户和运营网络中，ICP提供节目源，存储在运营网络中，运营网络按照用户定制的节目完成内容的分发，播放和实时广播；相对与前两种模式，运营商业更需要的是内容交换模式。”他介绍说，在内容交换模式下，运营网络内容交换支持用户对内容的动态和实时汇聚，运营网络提供开放的业务接口，体现了巨大的增值业务能力，而且，运营网络可以支持用户交互环境及其移动性。毫无疑问，NGN能够满足新的IPTV内容交换模式，IPTV也会成为推动NGN发展的驱动力之一。

　　对于运营商而言，在NGN环境下发展IPTV新业务优势多多。首先是可以覆盖主要的客户群，可以面向TV用户、面向多TV家庭、面向家庭网络提供“傻瓜”级的下推电信业务，提供家庭网络和电信业务融合能力；同时，运营商也能在产业链中增值，使自身具备共享网络通信资源和存储资源的能力，发挥电信网络的传输和交换资源的优势。

　　当然，IPTV和NGN对运营模式的改变是全方位的。互联网带来的免费效应已经影响很多用户的消费方式，这将在很大程度上导致运营商不能赢利，业务使用者得不到满意服务的情况发生。新技术的发展需要运营商在经营理念、思维方式和商业模式上，摆脱传统观念和思维方式的束缚，善用技术的灵活性来进行软交换市场的不断培育。树立消费者的消费思想观，才能取得市场的良性发展。另外，软交换技术带来的是一场通信产业的革命，这也需要运营商能够思考如何进行软交换的运营，保证市场的不断发展，而不能照搬以前PSTN网的运营模式。

　　有关专家指出，NGN与传统电信网的区别明显。传统电信网只提供单一的、没有差异的业务与终端，用户只能被动接受，而NGN要提供多种业务，且各类业务能够灵活组合、多样化、个性化，而且用户也可以介入其业务的生成。从产业价值链的角度来看，过去由于电信管制，电信业基本上一直处于“垂直集成、封闭和私有”状态，有些早期的运营商还包括设备制造功能。而产业链的横向分割是从设备制造商与电信运营商分离开始的，接下来，在上世纪90年代初，智能网技术有望将业务开发从设备制造商手中转到电信运营商手中，但由于技术等原因并没有完全实现。而现在就是将业务与应用开发转交到第三方的应用与增值业务开发商手中，因此NGN将实现电信网络从“单向封闭性”向“开放性”的转变。这样整个产业价值链就分成了设备制造商、电信运营商、虚拟运营商、增值业务开发与提供商、最终用户等，为整个产业的繁荣提供了技术上的可行性。

　　因此，NGN的产业价值链完全不同于传统电信网。传统电信网的价值链是一个简单且单向的价值链，而NGN的产业价值链将是一个多赢的产业群链。NGN的技术完全能够适应IPTV的未来发展，IPTV的成功部署将为NGN带来新的价值。

　　对用户而言，NGN必须要满足用户个性化的需求才有生命力，在这样的前提下，IPTV无疑是最佳的应用载体
新应用

　　新技术催发了新应用，尽管IPTV在目前的技术条件下的发展还存在着诸多制约因素，但有了NGN，情况将大不相同。上海贝尔阿尔卡特股份有限公司副总裁汪莹认为，未来的IPTV将会以三重播放的形态体现出来。“三重播放是指数据、话音和视频三种业务的融合。”汪莹表示，“数据和话音的融合是VoIP，数据和视频的融合是互动电视，视频和语音的融合是视频通信，而IPTV则是数据、话音和视频的三重融合，能给用户带来三重体验，是真正可以实现1+1+1=7的三重播放。”汪莹还谈到，在三重播放的理念指引下，一个健康的IPTV产业链应该有设备供应商、系统集成商、网络运营商、内容提供商、内容运营商和终端用户构成，这其中，网络运营商、内容提供商和内容运营商处于核心地位，他们主导着产业的发展，设计、包装并向终端用户推广各种基于宽带视频的增值应用；而在硬件利润越来越薄弱的今天，设备供应商和系统集成商希望通过应用和软件获得新的增长点；革命性的互动式视频娱乐，使消费可以按需而定，自由掌控，也可以极大地推动终端用户的高速增长。

　　需要指出的是，IPTV三重播放的完全实现就目前而讲还面临着一些困难。据了解，普通用户在接收IPTV视频流数据时，一般要有1Mbps的带宽需求，再加上20~30％的协议封装开销，共需1.3Mbps 带宽。同时，信令控制信道也要占用一定的带宽，保守估计，每个用户的最低带宽需求应为1.5Mbps。考虑到IP 网络的统计复用特性，网络流量的波动较大，为了保证IP TV的播放质量，每个IPTV用户规划2Mbps以上带宽是必要的。另外，为保证视频的组播流带宽，须实现端到端的QoS保证。而多边缘的网络结构将成为宽带接入网的发展方向......所有这些都是IPTV所面临的挑战，但在NGN条件下，所有的这些问题将不再是问题，IPTV将会赢得更多的发展机会。

　　从用户角度而言，NGN就是要提供有吸引力的新业务，才有生命力，包括语音、数据、视频的综合以及自由方便地接入，要支持新型终端，支持各种用户的不同需求与体验，包括信息、通信、娱乐、支付等等。用户的需求不可能是无差别的，就要对客户进行市场细分，如基本通信需求的用户群、时尚一族、娱乐一族、商务高端用户群等，他们需要相应的不同业务与应用、不同终端、不同服务体验。终端对通信业务创新与繁荣极其重要，终端是业务的载体、用户直接的体验，集中体现了个性化的需求。在这样的前提下，IPTV无疑是一个最佳的应用载体。

　　有关专家认为，新的应用对网络的要求是不同的，电话网的话务量模型、因特网的数据流量模型、广播电视网的流量模型是截然不同的。这一切都将影响最终网络技术的采用，包括交换技术、控制技术、管理技术与组网技术。而NGN希望实现话音、数据、视频业务的融合，即解决三网没有解决的问题，只有三网的问题完美解决了，体现三网融合特点的IPTV才能更好发展。
　　
　　终端转型是IPTV和NGN发展的必然要求，新终端的市场细分与功能融合并存，但终端的多样性仍将继续

新终端

　　有什么样的应用需求，就会有相应的网络技术去解决。对于新的IPTV应用而言，其关键技术包括低码率高质量的MPEG-4编解码技术，稳定、高速、先进、可扩展的VDN技术，灵活、开放、易使用的业务平台技术，高带宽、QoS保证的FSAP宽带技术，简单实用且基于OMA标准的DRM技术，基于JSP/Servlet的动态EPG技术，高集成度、价廉物美的STB等，但关键是，在未来什么样的应用会占据主导地位，需要什么样的终端配合。新的应用和终端将在很大程度上影响IPTV和NGN的未来发展，业界应以从市场需求出发，以前瞻的技术路线、差异化的解决方案理解和发展NGN。专家表示，随着运营商的成熟，技术就只是载体。技术可以试验，但真正要建网时，就需要业务与应用、商业模式以及终端的支持。

　　实现了智能化、移动化、多媒体化、小型化、个性化的智能终端设备涉及到液晶显示、集成电路等基础技术，还有新出现的计算机、娱乐、通信融合的家庭网络技术。要给用户带来个性化的体验环境，相关技术中的具体标准与协议都将会不断发生变化。在不断的改进中，技术会趋于成熟，这主要表现在集成电路、显示技术的进步及其成本的降低，使终端的绝大多数关键功能可以做在一个便宜的片上系统SOC中；视频编解码技术的进步，使人们不再局限于话音通信，也能实现可视通信；无线接入、宽带技术的进步，使人们可以随时随地得到更高速的接入服务。

　　终端转型是IPTV和NGN发展的必然要求，具体而言，新终端的市场细分与功能融合并存，但终端的多样性仍将继续。未来终端的趋势是是由计算机、娱乐、通信技术集成的终端，市场上将出现普通终端、商务终端、娱乐终端、时尚终端、行业应用终端等。关键在于分阶段商用，把握市场需求、技术进步的节奏。未来终端的多样化既是市场的需求，又是技术成熟推动的结果。在市场的需求方面，终端不再只是简单的通信工具，正在逐步发展成为人们生活的必需品。终端的演进要求产业链的互动，包括IC厂家、终端厂家、电信运营商、渠道商、增值业务商，涉及通信协议标准、业务规范等。

　　众所周知，在产品销售过程中获得利润最高的产品通常是包含有新技术的新产品。由于目前传统终端产品的技术已经被许多厂家所掌握，受市场竞争的影响，目前虽然终端产品制造商在销售传统通信网络的产品方面所得到的产值最高，但利润率相对却较低。为在新一轮竞争中占据有利位置，终端产品制造商不断在开发新产品方面投入较大的才力和人力。但受技术变化周期的缩短，造成新产品投入大，销售周期缩短，总体利率下降。若设备制造商统一在一个较为明确的目标上对NGN投入，针对IPTV等新业务规划新的终端产品，则可能会在未来NGN发展中获利。

　　总之，随着技术的快速发展，人们从新的通信网络和业务应用方面得到了实惠。同时，需求是无止境的，新的应用需求不断涌现，也会在很大程度上推动技术的发展。由于目前的网络(包括PSTN、Internet和移动通信网络)的技术局限性，目前还没有一种通网络可以以用户完全满意的方式为其提供包括多媒体业务在内的各种新业务。所以，NGN成为了业界期盼的新业务，而IPTV作为建立在全新网络基础上的杀手级应用，也必将为NGN的未来发展带来新的亮点。

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