手机条码：移动增值业务的新时尚_移动增值_移动商务

手机条码：移动增值业务的新时尚

胡玉玲 2006/10/12

　　今年8月份，中国移动推出了手机二维码应用业务，试行的功能将包括名片、上网、短信、文本、邮件五项。深圳“全球通演出季”二维条码电子票、长沙“麦当劳二维条码折扣券”和上海“二维条码电子电影票”等，都是基于手机二维条码业务的应用。

　　手机条码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，手机用户通过扫描条码，可随时获取各种商品信息，下载图文、音乐、视频，还可以实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。

　　目前，日韩的手机条码业务已经步入成熟阶段。2003年，日本KDDI首先推出手机条码业务，不久韩国也陆续推出手机条码业务。目前，在日本、韩国手机条码随处可见，二维条码被印在报纸、杂志、名片、户外广告牌、优惠券和产品包装等介质上，方便了人们的生活和交流。根据NTTDoCoMo的调查，日本用户对手机条码的总体认识度达到96.5%，对手机条码的实际使用率超过70%。

　　计世资讯（CCW Research）认为，在我国，手机条码无疑将会成为移动增值服务的重要内容之一，二维条码业务的发展时机也将日渐成熟，随着移动增值各业务之间交叉和延伸程度的逐步增强，手机条码业务对增值业务的拉动作用将不断加大。概括起来，条码业务必须具备以下几方面的条件才能得到广泛应用：

　　第一，终端普及率的提高。目前，联想、中兴、多普达、诺基亚、NEC相继推出一款手机支持条码业务。手机条码业务的广泛应用首先需要终端的普及，以及手机价格的平民化，这是条码业务发展的首要前提。

　　第二，用户消费习惯的形成。同其他增值业务一样，手机条码业务需要用户加深体验认识，在此基础上形成消费习惯。将手机条码可以带给用户的便捷性在业务发展上充分体现出来，让更多的人了解、知道手机条码工具的概念，形成有效的价值市场。

　　第三，业务内容的丰富。目前的手机条码应用内容主要是手机电子票、电子优惠券。随着3G的到来，手机条码还可以对视频、网上购物、网上支付等业务提供方便的入口，从而推动移动商务的快速发展。

　　第四，运营商业务平台的开放。运营商需要探索一条全新的合作方式，打造完整的条码产业链条，对SP在控制中达到规范，在规范中形成商机，建立起一个清晰的商业模式，加强与手机厂商、主流报刊等重要媒体的合作。

计世资讯（CCW Research）