中国手机游戏高烧运营商强烈关注_移动增值

中国手机游戏高烧运营商强烈关注

贾鹏雷 2006/11/07

　　运营商对手机游戏表现出来的兴趣，让手机游戏厂商都感到意外。

　　Eric Goldberg收到一份来自中国的邀请，邀请他参加于11月2日在中国举办的“手机游戏国际高峰论坛”。这个会议是“第五届电信增值业务高层论坛（VAS2006）”的一部分。

　　Eric Goldberg是全球著名的手机行业分析师，是Crossover Technologies公司的执行董事。在此之前，Eric Goldberg有些狐疑，在中国的手机游戏论坛能办成什么样？但很快，他就致信组委会说，能否让他也参与主持，“你知道，美国E3游戏展览中的手机游戏论坛就是我召集的。”Eric在信中说。

　　吸引他转变观点的是与会名单，不仅新浪网、空中网、魔龙等这些中国领先的手机游戏公司悉数出席，连Vivendi Mobile Games、Company、Gamepot Inc、Hudson、Com2Us、Hands on Mobile等国际十大手机游戏公司的CEO们也悉数出席。

　　手机游戏同样也吸引了运营商的眼球，欧洲主要电信运营商如Orange（法国电信）、SKT（韩国通信运营商之一）、NTT（日本通信运营商之一）、沃达丰等皆有高层代表出席。对于他们来说，目的不仅仅是与中国移动、中国联通等运营商一道探讨3G和增值服务，手机游戏产业所释放出的潜力更值得去关注。

　　手机游戏成潮流

　　“从表面上看，中国市场的潜力太大了，但我更认为是中国的公司们对手机游戏市场的信心吸引了我们。”Eric预计，将会有海外公司并购中国手机游戏公司潮出现。

　　11月2日下午，Eric Goldberg获邀在互动讨论中主持“用户需要什么样的手机游戏产品”这一话题，他认为，中国运营商对于这一市场的支持至关重要。“我知道这个市场在中国成长只有3年时间，这个速度已经让我很惊讶，但我们更需要知道，中国运营商会力促这个市场以更快的速度增长。”

　　目前，中国手机用户已经突破4亿。今年10月，计世资讯发布的调查报告说，2006年，中国手机游戏市场规模将超过18亿元人民币；稍早些时候，易观国际的调查报告则显示，今年中国的手机游戏市场规模接近22亿元人民币，到2008年时将超过60亿元人民币。在全球，手机游戏市场以每年超过40%的速度增长，已经超过音乐和其他无线增值服务，成为未来无线增值服务的明星业务。

　　今年9月，国内手机游戏巨头北京魔龙宣布收购数蓝软件，开始继续强化自己的技术研发中心，而北京群胜、杭州联梦则分别被海外公司纳入囊中，这些公司往往并不被普通消费者所熟知，但他们的手机游戏却让很多用户无法离开。据估计，国内手机游戏排名前三的公司在今年的收入将在3亿～6亿元人民币左右，就连杨澜与吴征夫妇，也出手收购了一家海外手机游戏公司。

　　Eric预计，接下来会有更多的海外公司以各种方式进入中国市场，“他们不会只满足于来北京参会，更想着怎么进入这个让人激动的市场”。韩国著名手机游戏公司Com2Us的CEO Young Il Lee 告诉记者，Com2Us近期正在大规模接触国内公司，希望将其旗下的几款手机联网游戏新品引进到中国市场。这家公司此前不久刚刚在中国设立分公司。论坛上，日本著名手机游戏公司Hudson总经理Yoshinori Ono也表示了同样的观点。

　　手机游戏产业国际高峰论坛的主办方——中国通信企业协会增值服务专业委员会负责人认为，海外巨头云集北京，除了对中国市场的关注外，更希望与中国同行一道，探讨更优秀的运营模式。从论坛现场各种声音可以感觉出，“许多海外公司都主动与中国的手机游戏公司接洽，尤其是日本公司”，将有可能催生行业并购的发生。

　　当前市场上，诺基亚是最早将中国的手机游戏业务带到全球市场的终端厂商之一。诺基亚公司高层表示，手机游戏将会引领中国市场的下一拨潮流，在这拨最新的潮流中，“中国公司将有望诞生出新的领袖”。

　　运营商强烈关注

　　除终端设备厂商外，更积极的则是运营商。

　　2006年始，中国移动、中国联通分别将手机游戏定为各自战略重点之一，并分别启动了手机游戏大赛。中国移动湖南分公司数据部副总经理李中华表示，现在来关注手机游戏是一个极佳时机。

　　除了国内四大运营商外，Orange、SKT、NTT、沃达丰、法国电信、英国电信、韩国KFT等著名海外运营商也现身此次论坛，Orange代表介绍说，手机游戏已成为其第三大收入来源。

　　日本和韩国手机游戏的收入远远大过中国市场。Com2Us的CEO Young Il Lee 介绍，在韩国，手机渗透率达到100%，其中一半的用户都喜欢下载游戏来玩。在当地，运营商对于手机游戏业务非常重视。在美国，也有半数移动用户拥有能够下载游戏的手机终端，一份调查报告显示，美国有27%的用户表示喜欢玩手机游戏，57%的手机游戏玩家打算为手机投入更多资金。

　　“中国手机游戏市场从运营商角度来讲，他们是最幸运的。中国的运营商非常注重移动市场方面的利益，他们在推介这个市场的发展。有时候运营商也会从他们的角度来保护游戏的开发商，这个和欧洲的情况不一样。” Eric Goldberg介绍说。

　　主办方人士认为，近半年来，政府有关部门、运营商在增值服务领域进行整顿，加速运营商的支持力度朝手机游戏产业转移，“整顿的目的是希望增值服务领域朝更加注重产品用户体验和优秀的研发转移，手机游戏天然具备了这些优点”。

　　“手机游戏很大优势是它的可移动性、随身性，很多用户玩是因为有许多空闲时间，将无聊的空闲时间充分利用起来，这是手机游戏的特点，也是手机游戏可以看到的机遇。”中国联通增值业务部总经理童晓渝对记者表示，这些优点，不管是对国内运营商，还是海外运营商，都是极具诱惑力的。

　　另据主办方透露，此次来华的部分海外运营商还有另外一个目的，即考察国内优秀的手机游戏公司和SP，希望能将一些优秀的产品和服务带到海外去，“这将为SP走出国门打开一条新的通道。”委员会人士这样认为。

　　井喷从哪里开始？

　　既然前景如此好，手机游戏市场将出现什么局面呢？

　　湖南移动数据部副总经理李中华表示，他对联网手机游戏十分看好。他举例说，魔龙此次新亮相的概念版联网手机游戏，以一个休闲类游戏为基础，由于简单上手，非常有利于吸引新的用户。

　　在手机游戏国际高峰论坛上，魔龙宣布要大规模进军手机联网游戏市场，并发布了首款自主研发的概念版新品《水晶之树》。在现场，记者看到，概念版新品结合了休闲益智、联网互动、竞技比赛等多种元素，玩家对战快捷流畅，且用户之间的交流非常便利。李中华说，运营商非常有信心把这款产品在市场上做起来。

　　魔龙国际CEO卢建则表示，目前，中国的手机联网游戏市场还处于早期阶段，需要更多面向教育和普及市场的产品，其中当首推休闲益智类游戏。“手机联网游戏将是手机游戏市场的未来，相比单机下载游戏，联网产品拥有更加注重用户体验、社区交互感强和防止盗版等诸多优越性，使之在手机游戏市场所占比重将越来越大。”卢建则表示。

　　在此次高层论坛上，“联网”一词成为被提及最多的关键词。日本著名手机游戏公司Gamepot总经理Shuhei介绍，他们正在大力开发联网手机游戏，因为单机的产品在全球各地面临很严重的盗版问题。

　　联网游戏可能会成为市场井喷的一个突破口，这一话题出乎主办方意外，委员会一位人士透露，本来此次手机游戏论坛中设立了一个手机联网游戏专场，但应者云集，远远超过主办会的估计。李中华却表示，光有好产品是不够的，“是否具备一个有效的营销策划至关重要。”他建议说，“所有手机游戏一定要站在消费者的角度去讲，选择合适的营销渠道推向市场。”

　　而国内手机游戏专业网站捉鱼网CEO姚文彬则表示，联网手机游戏不仅仅是让客户下载客户端，还要突出社区和交流。目前，捉鱼网也为包括《水晶之树》在内的所有手机联网游戏都建立了专门的玩家交流专区。

　　在真正的井喷到来之前，手机游戏还要面临更多的具体问题。

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