手机游戏发展即刻提速厂商下注手机联网游戏_移动增值

手机游戏发展即刻提速厂商下注手机联网游戏

2006/12/20

　　随着新型手机业务的进一步发展，产业链各方对市场有着各种布局的预期，来自各方的数据都表明，手机游戏产业的发展是必然的，主管部门必须有一个保证这种发展和成长的法律框架，这样才能使手机游戏产业更加健康。

　　11月1日至2日，由中国通信企业协会增值服务专业委员会主办的“第五届电信增值业务高层论坛（VAS2006）暨手机游戏国际高峰论坛”在京召开。无线增值市场产业链上所有关键环节的公司高层代表悉数到场，共同探讨电信增值市场的发展前景，手机游戏成为核心话题。

　　文化部文化市场司网络处副处长刘强在会上表示，当前，全球手机游戏市场正在以每年超过40%的速度快速发展，已经成为超过无线音乐和娱乐内容服务的最大应用；中国手机游戏市场也在孕育和逐步发展中，急需学习和借鉴海外市场的成功经验，实现快速发展。这次论坛是中国手机游戏产业历史上最高规格的产业峰会，给产业链中的关键代表以及海内外厂商，提供了一个有效的交流和沟通的机会。

　　此次论坛充满了浓厚的学术气氛。在11月2日全天进行的手机游戏的专场讨论中，产业链上的关键代表围绕“打造成功的手机游戏产业链”、“寻找成功的商业模型和营销策略”、“研发用户喜欢的手机游戏”和“联网手机游戏”等核心话题展开热烈讨论，寻找适合中国手机游戏产业的发展方向。通过此次峰会，国内手机游戏公司会学习和借鉴海外市场的成功经验，同时国际手机游戏厂商也增加了对中国市场的了解，寻找到了进入中国市场的机会。中国市场4亿手机用户和巨大的市场潜力，是吸引全球手机游戏巨头聚首北京的主要原因。

　　政府创建健康环境

　　2001年网络游戏正式进入中国，它的快速成长产生了极大的产业效应，甚至可以说它挽救了中国互联网，为中国互联网的应用高潮奠定了非常好的基础。网络游戏的发展，特别是基于PC平台的网络游戏所取得的各方面效益，无论是经济的、市场观念的还是社会的效益，起了两个作用：第一，对中国传统的玩物丧志思想观念给予了冲击；第二，它调和了产业发展和社会认知的冲突。

　　网络游戏树立了游戏在中国得以发展的社会形象。正因为有这个社会形象，使得今天正处于成长期的手机游戏产业可谓是沐浴了雨露。基于PC平台上的网络游戏，对社会效益、经济效益，对中国人思想认识的转变，对政府行为、管理思路的改变，对社会发展，都起到了先锋的作用。文化部文化市场司网络文化处副处长刘强认为，手机游戏产业在这个基础之上，将会顺势而行，得到迅速的发展。

　　刘强认为，作为政府主管部门要管理手机游戏这个市场面临着两个问题。

　　第一，是在市场规范中对手机游戏产业的定位，这里面有两个要素，即规范和定位。

　　定位之后市场的规范性，对于任何一个产业的发展是必由之路。相对封闭的运营网络为手机游戏市场的规范和商业模式的建立打下了非常好的基础。“但是我们也应该看到，当前中国手机游戏的一些开发商为了迎合片面的消费需求，不顾基本用户的利益，恣意妄为，屡屡挑战政府主管部门。”刘强说。

　　第二，还有一些运营商或者SP在利益的驱动下，把关不严或者是政企不分，用垄断的行为来代替政府的日常行为，这是发展中的问题，也是规范市场所必须要清理的问题。如果不对这些问题进行规范，必将对成长中的手机游戏产业造成负面影响。

　　那么，文化部又将怎样促进手机游戏产业的发展呢？刘强表示，那就是要在法律框架体系内，保证手机游戏产业健康发展。

　　刘强介绍，文化部作为内容管理的部门，在2003年介入了互联网的管理，颁布了《互联网文化管理暂行规定》，建立了包括手机游戏产品在内的网络文化产品的管理制度，这个制度非常简单，是内容管理的基本制度。在这个制度里，最主要的内容有两项，一是规范经营主体，也就是说在中国境内从事互联网文化产品的经营单位要规范。主体合法了，运营才合法。二是对于一些网络文化产品的内容，在中国现在的社会状况和社会形态过程中，必须要加强内容的审查。所有在线传播和移动传播的网络游戏作品必须要经过文化部内容审查以后方可推行。主体的合法性、内容的健康性是文化部作为内容管理部门强调的两个基本原则，在这个制度基础上，才能促进产业的发展。

　　运营商担纲壮大产业链

　　现在手机业务正在向娱乐化和商务化推进，今天的无线数字娱乐处在蓄势而动的阶段。

　　移动运营商在产业链中作为核心的环节，将与产业链的上下游各方面建立各种直接和间接的关系。

　　从移动通信行业的发展角度来看，呈现出两种发展趋势，一是移动在向媒体化发展，手机新闻、手机杂志、手机文学、手机电影、手机广告现在已经成为重要增长点；二是移动呈现多用途化的发展趋势，现在的手机可以写邮件，可以移动购物，可以随时沟通，还可以进行办公和搜索，手机类似多功能的军刀，成为人们不可缺少的工具。

　　目前，数字娱乐行业的业务种类比较多，比如数字音乐、体育、数字卡通、数字娱乐资讯、互联网游戏和手机游戏等，时下非常流行的聊天交友等业务，也被定义为数字娱乐产业范围。

　　无线数字娱乐行业代表着未来的发展方向，手机游戏或者以手机、体育作为第二梯队的新业务形式正在蓬勃发展。中国移动在做整体行业研究的基础上也分析了国内外的各种情况。姚丰表示，今后数字娱乐行业还将不断壮大。

　　在姚丰看来，无线数字娱乐行业的发展是跨行业的结果，中国移动现在除了与电信方面的合作伙伴沟通，还跟迪斯尼、NBA等娱乐、体育行业的合作伙伴进行广泛的沟通，这表明在未来中国移动的合作伙伴范围将远远超过以往。姚丰举例说，像数字移动行业也包括了电信、通信、家电、工业设计、玩具制造、出版、音乐等等各个行业。同时，现在数字娱乐行业的价值链已经初步形成，比如手机音乐的价值链就已经非常完整，包括像唱片公司、SP、运营商、消费者等，整个手机音乐的价值链上都得到了实际收益，无线数字音乐给运营商、唱片公司、创作者和演唱者都带来了收益，这在以前是无法想象的。随着手机用户的不断增长，数字娱乐用户也会不断增长，这样的奇迹还会发生。

　　姚丰介绍，中国移动近期已经将手机游戏作为中国移动新的发展战略性业务，因为手机游戏的用户粘性非常高，随着用户基数的增加，这个产业会蓬勃发展起来。今年5月，中国移动为改进原百宝箱业务在计费和用户管理方面存在的问题，推出了精品游戏社区，它是架构在新平台基础上的。据统计，精品游戏社区在5月18日上线之后目前的注册用户已经达到了几百万。

　　作为移动娱乐平台提供者，中国移动担当着壮大整个产业链的角色，建立整合的营销推广平台是中国移动不可推卸的责任，姚丰希望手机游戏企业能借助移动平台开发创新出新的营销推广模式，让用户尽快以比较低的价格获得更好的移动数字娱乐体验。

　　厂商下注手机联网游戏

　　手机联网游戏将是手机游戏市场的未来，相比单机下载游戏，联网产品拥有更加注重用户体验、社区交互感强和防止盗版等诸多优越性，这使它在手机游戏市场所占的比重将越来越大。

　　在11月2日的“第五届电信增值业务高层论坛（VAS2006）暨手机游戏国际高峰论坛”上，魔龙国际CEO卢建表示，目前中国手机联网游戏市场正处于早期阶段，需要更多面向教育和普及市场的产品，其中当首推休闲益智类游戏。他透露，魔龙近期推出的概念版产品在内测期间已经显示了非常强的生命力，相关内测数据显示，产品对用户的粘性非常大，预计未来收入也会非常高，远远超过了目前市面上的任何一款手机联网游戏产品。

　　卢建认为，国内市场目前对手机联网游戏的投入明显不足，缺乏有实力公司的大规模投入，缺乏成功的营销模式和运营模式，缺乏产品的创新，很多产品和模式是简单照搬网络游戏的模式，没有取得市场上的成功。“手机网络游戏在中国的发展并不乐观，”卢建说，“根据我们的调研，用户是非常饥渴的，市场有需求，却没有满足要求的手机游戏产品。所以未来的市场空间很大，需要一些有实力的企业加入到手机游戏产业中来。”他表示，3G时代的到来和手机终端的不断进化，将推动手机联网游戏市场进一步提速。

　　在国内手机游戏市场，魔龙国际作为一家领先的手机游戏公司，一直坚持自主研发的策略。卢建介绍，为了快速建立自己的研发力量，魔龙收购了国内顶尖的手机游戏开发商广州数蓝软件，扩充组建了一个强大的手机联网游戏研发中心，并且将公司的发展核心定位为以研发手机联网游戏为中心。卢建认为，未来要推动手机游戏产业的发展要做好三个方面的准备：第一，应当思考如何进行产品创新和模式创新；第二，要思考怎样做到尊重用户体验、尊重市场；第三，要思考如何与产业价值链各个环节相配合，共同推动产业的整体发展。

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