重新定位 UMPC今年能否成主流_多媒体通信终端

重新定位 UMPC今年能否成主流

孙永杰 2007/01/16

　　UMPC全称是Ultra-Mobile PC，超移动个人电脑，但又不同于个人电脑，更靠近人们的数字娱乐生活，当用户对笔记本的功能不再强调“大而全”，希望能量身订做时，笔记本的尺寸也可以随之大范围的灵活伸缩。

　　于是，7英寸屏幕的UMPC应运而生，从2006年初问世以来，它立即成为热门产品，加之微软、Intel等核心企业的力推，得到了不少著名IT厂商支持，如三星、Sony、华硕、方正等，未来随着技术的不断升级换代，UMPC取代PDA和平板电脑并不是难事，有业界专家预言，在众多厂商的共同发力下，2007年将会成为UMPC年。事实果真如此吗？

　　芯片厂商功耗问题有望突破

　　目前，UMPC的硬件架构主要有两种，一种以英特尔低电压或者超低电压版处理器为主的硬件架构，另一种是由VIA C7-M处理器为主的硬件架构。无论采用何种架构，对UMPC来说，最重要的两个指标是功耗和发热量。

　　对于UMPC发展方向，英特尔有明确目标。未来，英特尔将推出基于X86架构的Steeley芯片，作为UMPC的处理器。Steeley芯片将集成显示和内存控制单元，将处理器的功耗降到目前产品的10%，这意味着UMPC在不充电前提下，可以连续工作7个小时左右。另一方面，Steeley芯片的尺寸还不到目前产品的1/7。

　　未来2年，在Steeley芯片的推动下，英特尔将UMPC的应用主要集中在4个领域：互联网、娱乐、车载、K-12教育。其中，互联网应用领域的UMPC将拥有4-5英寸的屏幕，电池续航时间为6-8小时，能进行网络聊天，打VoIP电话和在线娱乐、购物、搜索等。用于娱乐领域的UMPC也将有4-5英寸的屏幕、6-8小时的电池续航时间、同步化的媒体功能和丰富的图像性能，可用于看电影、浏览图片、玩游戏、上网等。车载UMPC的屏幕为4-5英寸，电池的续航时间为6-8小时，拥有数字地图数据库、车载Easy Dock，可用于导航、听音乐、看电影、上网等。而用于K-12教育的UMPC将备有7-8英寸的屏幕，电池续航时间为6-8小时，而且耐用，广泛用于互联网研究、远程教育等。

　　除了英特尔外，威盛也将在UMPC市场卷土重来。威盛电子总经理陈文琦称，对于基于X86架构的UMPC来说，功耗问题的确是一大挑战，陈文琦表示，威盛的C7-M处理器在普通应用场合下，平均功耗只有1W左右，而且在待机时仅仅只有0.1W功耗，全速运行的功耗也仅仅只有12W，优于其他竞争对手的表现。而威盛的下一代处理器的功耗效能将更为提升。

　　据消息人士透露，AMD也表示绝不会错过UMPC市场的机会。对于UMPC所需的处理器，目前AMD的产品线已经非常齐备，能够随时与OEM大厂进行合作生产。而外界也广泛认为，AMD目前的Turion 64和Geode处理器同样适合UMPC的应用。

　　融合通信 UMPC重新定位

　　对于UMPC的发展，最让人困惑的当然是它的市场定位，尤其是在手机、PDA Phone、笔记电脑、mini-NB等各类产品充斥市场的现在，UMPC如何能够突出重围，并获得消费者的青睐？

　　威盛电子总经理陈文琦认为，UMPC的重要卖点在于连接性与影音娱乐功能。目前有许多进行中的设计项目，也都是与电信业者合作。陈文琦不认为将UMPC看作一台mini-NB对一个新兴产品来说是件好事，若将UMPC看作一台迷你型笔记本，则会立刻进入到价格的杀戮战场，这会让一个新产品没有健康成长的机会。

　　作为UMPC市场的后来者的汉王，汉王科技董事长刘迎建在接受《中国电子报》记者采访时称，汉王UMPC的成功推出让业界开始对UMPC的定位重新审视，UMPC不应该只是缩小版的PC，它应该是一种与用户生活方式密切结合，集传统与现代于一体的移动终端设备，应该有更加智能化的人机交流手段和方式，可以方便用户对音乐、游戏、电影、图片以及办公文档、邮件等的随时调用。UMPC是软件的革命也是硬件的革命，嵌入了汉王V11.0顶级手写识别核心技术的微软Windows XP Tablet PC Edition操作系统，让人机交流更直接，而电磁数字屏幕和触笔控制让键盘和鼠标都失去了存在的必要，因此，UMPC主导者一定是在人机交互方面有着深刻体验和领先技术的厂商，带动这一市场发展的也一定是在智能人机交互领域志同道合，且有着领导地位的软/硬件厂商及合作伙伴，只有他们的齐心合力，才有可能引领下一轮移动市场的革命。为了区别同以往UMPC的不同和全新的定位，汉王称自己的UMPC为汉王小手写电脑。

　　从上述厂商的采访中可以看出，UMPC的新契机开始出现，即和通讯功能相结合的人机交互。某业内专家告诉记者，将于明年跨入手机市场的苹果、智能手机大厂宏达电(HTC)以及诺基亚，都伺机进入UMPC市场。此外，三星也于香港举行的2006ITU世界电信展上，发布了首款支持WiBro(WirelessBroadband)技术的UMPC新品P9000，其内建全美达(Transmeta)处理器，并支持蓝牙传输及130万像素相机。尽管Acer等部分厂商向记者表示，目前暂不着急推UMPC，不过还是有很多厂商将会在2007年持续投入这块市场。

　　国内市场差异化营销是关键

　　对于国内的UMPC市场，营销起着至关重要的作用。最早产品市场化的方正，不仅沿用了传统笔记本渠道，更是把其Mininote送进了3C卖场和汽车4S店。结果却是不同凡响，在平均一个月1000多台的销量中，3C卖场的销量所占比例竟比传统渠道高出一倍；汽车4S店的销量虽不很大，但在方正看来，未来UMPC与汽车4S店捆绑销售的机会很大。

　　随着新品三星Q1的诞生，三星笔记本电脑又在原有的渠道基础上进行了革新，引入实力强大的分销商派普作为移动智囊产品的全国独家总代理。虽然表面上看来，这种模式似乎是另辟蹊径，剑走偏锋，但从三星笔记本电脑成熟的渠道体系和详尽的渠道发展规划看来，选用派普，无疑是其根据Q1产品的特性量体裁衣，进行渠道创新的结果。

　　汉王科技董事长刘迎建告诉《中国电子报》记者，差异化营销是汉王UMPC的又一大亮点，汉王在其第一款UMPC中就大胆采用了威盛的芯片，而此前其他厂商推出UMPC时，都采用的是Intel的芯片，事实证明，汉王的选择是正确的，威盛的节能C7芯片让汉王在平均续航能力只有2个小时的UMPC中脱颖而出，最长达到了4个小时。在手写识别上，汉王深谙自身嵌入系统的适应环境，因此，在界面设置、方便性、识别率和反应速度上都会技高一筹。刘迎建认为：UMPC这个产品之所以在市场上没有起来，有一个原因是太把它按照PC的销售模式去卖了。UMPC那么大屏幕，一定是手写最好，很多东西需要用户去体验，这点是关键。汉王通过多年的手写电脑以及最初的手写笔等产品，已经积累下来了近800万的客户资源，这是其他厂商所没有的，这些都是对PC有手写需求的客户，因此，本次汉王差异化营销的突破口就是通过手写渠道卖UMPC，这是汉王的一大创举，将UMPC精准推广到了有手写需求的目标人群，此举无疑将帮助渠道进一步提升销售效率和用户满意度。

中国电子报