分析：国内手机游戏市场如何做大_移动增值

分析：国内手机游戏市场如何做大

2007/06/13

　　近两年来，在移动运营商等产业合作各方的推动下，手机游戏业务获得了长足的发展。按理说，凭借中国手机应用市场的巨大容量，未来手机游戏应该会有很大的发展空间。但从目前的情况来看，手机游戏业务的发展步伐依然慢于人们的预期，市场规模还远未做大。因此，如何加快手机游戏业务的发展步伐，将国内手机游戏市场尽快做大，这是摆在产业各界面前的一个重要课题。

　　眼下手机游戏市场规模尚未做大，这跟整个手机游戏行业的产业链特性和行业发展阶段有关。手机游戏厂商的上游有移动运营商，下游有手机终端厂商和手机消费者。虽然这几年手机游戏快速发展，但无论是上游的移动通信行业还是下游的手机行业的市场主体并不是手机游戏，手机游戏的市场并没得到足够重视，行业市场没得到良好的培育，还只是处于边缘的小的细分市场，而整个手机游戏行业还只处于市场进入的起步阶段。

　　具体到上下游环节，一是上游的运营商的支持和重视程度还不够。目前的移动运营商手机游戏内容平台还远远不能满足大部分手机用户方便了解和方便下载手机游戏的需要，市场上也缺乏更多的平台选择，而运营商以外的平台又往往因为政策和管理等约束而没有得到良性的发展。用户需要更方便的游戏获取方式和下载途径，有更快捷的、门槛更低，让用户更方便下载的平台的支持，这样的平台离不开运营商的支持。

　　二是手机终端性能的约束。这个问题在前两年尤其明显，手机屏幕小，容量小，导致在手机上只能玩小游戏，加上色彩、操作性等不足，导致用户体验差。许多手机没有游戏的支持功能，许多手机游戏无法下载到手机上玩。这些成为手机游戏发展的重要瓶颈。

　　现在的手机终端运行平台并不统一。各终端厂商之间互不兼容，每一款游戏都需要对不同手机终端和机型进行移植匹配，这极大地增加了手机游戏开发商的投入成本，拉长了产品上市的周期。在整个手机游戏行业缺乏品牌忠诚度和产品黏度的阶段，考虑到经济效益，游戏厂商往往不愿意在这方面花太大成本，使得一款游戏只能在有限的机型上玩，限制了游戏的普及和推广。而对用户来说，也是件麻烦事，有时喜欢一款游戏，却发现自己机型不支持，从那么多游戏中找到适合自己手机的并不容易，用户玩手机游戏的积极性受到影响。

　　具体到手机游戏产品和厂商本身，因为受到手机终端本身特性和现有性能的影响，现在的手机游戏的容量都无法做得很大，跟运行在电脑上的网络游戏更无法相比，手机游戏往往只有几十k或者100多k的大小，属于“小游戏”，功能比较简单，画面精美方面也不能和电脑游戏相比，这使得其用户黏度不够强，往往只被看作用来打发无聊或者零散时间的“休闲产品”，用户对手机游戏品牌忠诚度和产品黏度都还不高，很分散。一个品牌忠诚度缺失和产品黏度低的市场是很难做大的。

　　此外，由于手机游戏开发难度不高，进入门槛较低，大家都在做，进入这个行业的厂商鱼龙混杂，游戏产品的质量高低不齐，下载游戏时用户体验又差，这直接打击了用户的积极性，导致用户流失并对整个市场的期望不高。

　　还有一个很重要的原因是，手机游戏的认知度也不够高，这是很重要的问题。中国已经有4.5亿手机用户，但目前还不到1%的用户下载过手机游戏，手机游戏的认知度很低。这也和前面提到的行业培育不够有关，另外，手机游戏甚至整个SP市场都还不成熟，政策多变性和厂商抗风险能力的脆弱都制约着这个行业的发展。虽然说这两年手机游戏行业在不断向前发展，相关产业链环节如手机终端的性能已经有很大的提高，新出的手机基本上都支持游戏功能，国内外行业交流也比以往更加频繁，而3G的到来也会给整个手机游戏提供更好的发展机会，但不可否认的是，手机游戏依然还处在移动和手机上下游市场的边缘，市场容量已经很大，但市场并没有做起来，用户认知度和认可度还比较低，还需要移动运营商、手机游戏厂商和手机终端厂商乃至手机用户在内的整个手机游戏产业链各环节的共同努力。

中国信息产业网(www.cnii.com.cn)