绕过IPTV推视频服务
中国网通怀揣梦想探路
苏娟 2008/05/06
凭借一根网线在电视机上追逐视频梦想的路途一再遇阻，固网运营商决定急速绕过IPTV另辟蹊径。
尽管坦承目前的计划并不完美，且仅经过一周的筹备，中国网通还是于4月22日隆重举办了“视网计划”发布会，并特别聘请了来自工业和信息化部、广电总局、各地广电部门和节目制作公司的相关负责人。
“我们希望传统广播电视机构把互联网当作另一个‘广电网’来落地拓展增值服务。”中国网通集团副总工程师、中国网通宽带在线公司总经理左风殷切表达了成为一个合格的宽带视频服务提供商的决心，另一方面，他着力强调：其实我们与广电部门在内容监管方面可以殊途同归。
正值广电大力整合网络视频的敏感时期，固网电信运营商声称“顺应广电监管的要求”，难以避免将触及到与广电之间那层微妙的关系，使得梦想和现实都更为具象化地呈现在了公众面前。
绕过IPIV
活动当天发布了一个名叫“网视机”的产品，特别强调与“电视机”相对立的“网视机”概念。“我们就是要做PC上的TV，电视机不是我们的传统阵地，而PC是。”左风介绍说，用户通过“网视机”桌面可以像在电视上一样选择自己喜好的媒体服务商、内容提供商。
来自中国网通的资料显示，这个基于P2P技术的传输播放网络由内容发布网络与播放网络构成。其中，在运营商管理下，发布服务器会自动地将节目内容分发到视频网络分布在各个节点内的播放服务器上。来自各个地方的观众，由于视频播放网络采用了电信级的P2P播放系统，能够支持海量用户的同时并发。
“不，这不是IPTV，但可以说是类似于IPTV的一个业务。简单来说，对于目前的中国用户而言IPTV意味着一个电视机加一个机顶盒再加一根外接的网线，附带免费或者收费的电视内容；而‘网视机’就是家里那个联网的PC，除了下载一个客户端什么都不用再做了，可以收看来自电视台和合法视频网站的高清内容。”在接受采访时，左风急于向记者讲解IPTV和“网视机”的不同。
实际上在此之前，网通的宽带业务早已开始向用户提供网络视频业务，但一直缺乏广电系统的全面合作，发展情况并不理想，而且各地网通分公司在推广IPTV业务的过程中，甚至一度与广电部门出现不协调局面。
左风表示，IPTV是基于专网的业务，普通用户不能直接收看，比如需要通过购买机顶盒后用电视机收看，所以与广电部门的利益矛盾较大，而“视网计划”则回避了这一矛盾。
“网视机应该比IPTV好推广一些，毕竟是通过互联网而不是电视网。”左风说，“其实在用户习惯了开电脑进入电视后，就不会在乎连接电视的是电视线还是电话线了。”
但左风还是对“网视机”可能遇到的广电部门阻力做好了充分的心理准备。“广电等内容监管部门不同意某个电视台的某些节目上网络也是可能的，这会延长与内容制作商谈判的时间。”
尽管在IPTV上，电信运营商与广电部门在市场争夺和认识上的冲突明显，但左风不想绕过广电等监管部门：“‘网视机’是一个客户端，一个互联网计划，一个弘扬主旋律的战场，在互联网上肆虐着不良视频而难以监管的情况下，‘网视机’可以给用户提供一个好的网络视频体验，对监管部门来讲应该大力推广。”
另有电信内部人士透露，中国电信也正在悄悄建立一个网上电视平台。此外，电信运营商在手机上的“视网计划”也正在酝酿之中。
做另一个“广电”？
据记者了解，“视网计划”的思路源于贵州网通与一些电视节目制作机构及媒体在地方上较为成功的合作尝试，其模式在获得网通集团领导的认可后，经过进一步的修改、完善成为了集团计划。也正因如此，对这一合作模式富有经验的贵州网通成为了“视网计划”的总执行机构。
在“视网计划”的启动会现场，中国网通与包括贵州电视台、赛迪集团、MaxTV等在内的首批8家合作伙伴进行了签约仪式。相关负责人表示，下一步，“视网”要重点发展的合作伙伴首先就是中央电视台、新华社等几家国家主流媒体，其中电视媒体将作为一个重点发展领域。
左风在采访中强调，“视网”的合作对象主要就是广播电视节目制作机构及正规媒体，他也同意某些人提出的“该计划就是要打造网络上的主旋律视频品牌”这一观点。
“在这个计划中，网通不会发展自己的媒体，而是通过‘视网’的裸终端软件‘网视机桌面’为媒体及内容提供商提供一个先进的、完整的网络服务。在此桌面上，媒体、内容提供商都将拥有自己独立品牌形象的窗口。”左风表示，希望能借鉴广电部门的运营模式，通过收取落地费用或参与广告分成等方式做互联网上的“广电”。
“两年的试点经验告诉我们，内容源已经不成问题，除了与贵州电视台正式建立了合作关系，目前已有20多家地市级电视台有意与我们合作。”贵州网通宽带中心经理汤震告诉记者，之所以地方电视台积极性这么高，是因为他们没有获得广电的卫星传输资格，无法将本地内容推送到全国各地，而互联网正好给了这样一个机会。
他透露说，目前也正在和CCTV谈合作，但遭遇了一些困境。值得注意的是，奥运临近，尚未与中国国内独家获得转播权的电视机构同时也应该是网通最为期待的合作伙伴谈拢，传递了一个关键信号，那就是由中国网通聚拢广播电视资源并非一件易事。而此次亮相的8家合作伙伴中也仅有贵州电视台一家电视媒体。
“电视台轻易不会和他们打交道，除了来自广电监管部门的影响外，上了卫星的电视台不太情愿一年再花几千万的落地费用给电信运营商，除非他们看到明显的赢利模式。”“视网计划”合作伙伴之一迈视（北京）网络传媒技术有限公司董事长周正告诉记者。
“但无法通过广电渠道进入中国内地的电视台注定会对这样一个平台感兴趣。”作为8个战略合作伙伴之一的十一宽频新媒体频道经理王彪向记者透露说，目前尚未对外公布的已达成合作关系的电视机构包括香港的TVB和欧洲一家体育电视台。“中国网通将会谨慎引入这样的电视台，因为少了广电的把关，他们自己需要对内容进行监管并承担责任。”
实际上，首批合作伙伴中的几家视频网站也正是“视网计划”的发起者，他们清楚知道，与电视台联姻只是一个梦想，现实的基础还需要大量的视频网站来支撑。而之前，网通和电信为开辟IPTV的第二战场，已经与多家网络视频网站合作，许多网络视频网站的带宽都是网通和电信免费提供的。
既然有积极踊跃的视频网站期待加盟，电视内容为何会成为运营商的关注焦点？
“不只是电信运营商，我们也期望有更多的电视台进入到频道中来。首先因为他们不仅有稳定的广告收入，更重要的是，他们的内容不用我们操心，国家出台的《互联网视听节目服务管理规定》加强对内容的过滤，很多网站很难再靠五花八门的杂乱内容发财了。”中视互动网络技术有限公司总经理滕俊平告诉记者，他们目前正在与多家电视台谈合作，免费为对方提供频道空间。
滕俊平丝毫不避讳在这方面和中国网通的竞争关系，称虽然不如网通具备带宽优势，但他们可以通过资源互换和广告分成等模式免费向电视台提供入网支持。
梦想和现实
“13年前，宽带刚推出的时候，我曾经想，如果有一天，大家的名片上都有一个电子邮件，我们的互联网就算成功了。”左风站在发布会台上有些激昂地说，“现在，我想如果有一天，中国每一个宽带用户都在用‘网视机’，那我们的‘视网计划’也就成功了。”
“我们发布的不只是一个业务，更是一种新的业务模式。”他说。在这一过程中，网通提供终端软件、后台程序、存储、带宽等技术运营平台，负责分发、播放、代收费系统等；而媒体机构、内容制作商则负责该运营平台的内容制作、落地窗口的开发、版权保护等工作。
在业内人士看来，在“视网计划”中，网通的角色更像沃尔玛，为媒体和内容商提供面向宽带用户的平台渠道。
“美国早期曾在城市郊区修建大型超市，从而带动了汽车业和公路业的发展。”左风也坦承，网通现在也希望在发展视频业务“沃尔玛”的同时，带动网通“光进铜退”以及用户的宽带消费增长。
这一梦想无疑听起来很好很强大，但实际操作起来或许并不如想象般轻松。
由于这个计划只是仓促推出，关于商业模式方面并没有成熟的思路。左风告诉记者，由电信运营商来做这个视频平台，他认为商业模式可能会兼备传统电视和互联网商业模式的特点：在传统电视领域，电视台要向有线电视网络交电视的落地费，如果在网上看电视将来成为趋势，这种商业模式也可借鉴。互联网的模式就是与内容商合作，通过广告营收，然后双方分成。“商业模式有很多可能，最后采用哪个要看市场供求关系再决定。”
2007年9月，中国网通发布了一个名叫“看房网”的视频平台，鼓励中介机构提供房源视频到网上去，他们提供带宽保证视频效果，为此还专为合作机构赠送了摄像机。当时左风打了一个比方说：希望我们今后能做一个收“房租”的老板，将带宽资源租给各个行业，最开始我们选择作为社会热点的房地产进行切入。
在“视网计划”发布当天，记者问起他关于“看房网”的收效状况，他很诚实地回答说：做得不好，难以竞争过新浪这样的门户网站，因为他们有大量的访问和丰富的资源。
问及他对“网视机”的信心如何，他说：我们只是一种尝试，没有人说尝试就一定要成功对吧？
其实他们很难面对同样的问题，那就是最终用户选择。当互联网上提供的内容过于“主旋律”，抛却了互联网的“草根”性和“大众参与性”，估计很难吸引住用户的眼球从而激发他们更多需求。
“不过，‘网视机’的确是个让人佩服的创新产品，当电视台愿意专门为网络制作更集中更丰富的内容，而视频网站也乐意做内容精品，高清的效果和互联网的黏性必将吸引越来越多的青年人。因为，电视已经不是他们工作和生活的必需品，而PC和互联网则越来越难以或缺。”一名业内人士告诉记者。
多次遇阻后，固网运营商决定急速绕过IPIV追逐视频梦想，这次，他们将目标瞄准了广电和网络视频资源。正值广电大力整合网络视频的敏感时期，这样的想法是否现实？
整合者的步伐
不久之后，中国网通的宽带用户在接入互联网的时候，也会同时接收到网通的宽带内容和应用服务等多种业务。
4月29日，中国网通正式发布了宽带接入、宽带内容及应用服务的统一承载软件——“宽带我世界”客户端软件。虽然在此之前，中国网通也拥有自己的宽带业务品牌及网站“CNC 宽带我世界”，不过相关业务和应用并未与宽带接入实现紧密结合。
“过去大家认为运营商是一个通道，在互联网方面提供的是接入，现在我们在产业链中的定位发生了深刻的变化，我们希望扮演一个整合者的角色。”中国网通集团副总经理姜正新告诉记者。
“宽带我世界”客户端是中国网通继进入互联网视频领域的“视网计划”之后，在宽带内容和应用方面的一个重要举措，中国网通还在这个客户端中内置了浏览器功能，视频、浏览器、搜索等领域都是中国网通首次涉足。
无疑，“宽带我世界”客户端是中国网通改变宽带经营模式的重要转变。过去的产业链比较简单，上面是设备商，中间是运营商，下面是客户，运营商基本处于主导和控制地位，现在的产业链已经延伸到各行各业，因此更多的内容需要社会各界的共同合作来实现。这大致就是作为固网运营商的中国网通看到的机会。
赛迪网中国信息化(industry.ccidnet.com)
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