IPTV需求日益旺盛_增值电信_IPTV_融合通信

IPTV需求日益旺盛

彭超 2008/07/25

　　一般而言，每届奥运会、世界杯等全球性的重大体育赛事，都是促进广电部门发展用户的大好时机。但在今年，随着奥运会的临近，IPTV似乎抢了有线电视的风头，成为市民们的新宠。

　　在上海，IPTV近期发展迅猛。两个月来，上海平均每天安装IPTV的用户多达2000户至3000户，比前一阵猛增3倍，预计年底将突破80万。业内人士预言，受奥运商机的拉动，IPTV将呈现爆发式的增长态势。

　　IPTV近期在各地广受欢迎，客观地说，是在多方因素的共同推动下形成的。今年以来，政策、网络、内容、产业链等各方面，都对IPTV的发展产生了积极的推动作用。奥运会的召开，只是刺激IPTV增速放大的一个突破点。

　　政策环境转暖有所显现

　　过去，由于政策的限制，广受用户好评的IPTV在发展道路上频频受挫。从其他国家和地区的经验看，IPTV发展最好的地区都是政策限制最少的。例如中国香港，由于现行的广电和电信管理体制相互融合，并没有专门的IPTV管理政策，只是把IPTV业务作为收费电视业务进行监管，没有给IPTV的发展造成很大的障碍，也直接促成电讯盈科成为全球最大的IPTV运营商。

　　而今年年初，国家广播电影电视总局和信息产业部审议通过的《互联网视听节目服务管理规定》，意味着困扰我国网络电视多年的政策因素悄然转暖。《规定》鼓励国有战略投资者投资互联网视听节目服务企业；鼓励互联网视听节目服务单位积极开发适应新一代互联网和移动通信特点的新业务，为移动多媒体、多媒体网站生产积极健康的视听节目，努力提高互联网视听节目的供给能力；鼓励影视生产基地、电视节目制作单位多生产适合在网上传播的影视剧（片）和娱乐节目，积极发展民族网络影视产业。经过半年来的运作，IPTV发展的政策环境已经大为改善，这对IPTV市场推广产生的作用难以估量。

　　光进铜退带动网络改善

　　作为一款视频业务，IPTV对于带宽的要求可以说是最高的。近年来，各大电信运营商都在不断开展网络升级改造，从出口带宽到骨干带宽再到接入带宽，都实现了成倍增长。针对IPTV用户较高的网络带宽需求，运营商一方面采用最大接入带宽可达24M的ADSL2+技术突破ADSL最大接入带宽仅8M的技术瓶颈，另一方面采用“光进铜退”方式缩短线路距离，使宽带接入带宽达到12M以上。同时，研究并试验支持更高带宽和更远距离的EPON/GPON光纤接入技术，采用FTTH或FTTB＋ADSL2+/LAN方式提升接入带宽，使用户的接入带宽达到16M甚至20M以上。此外，采用大容量的网络设备和高速率的链路构建宽带网络，为高清IPTV提供充足的网络带宽。特别是最近两个月，为了满足宽带用户网上观看奥运的需要，中国电信和中国网通各省级公司都在集中对光纤、出口核心进行升级扩容。

　　值得指出的是，光进铜退已经成为固网运营商的共识，目前推动的速度不断加快。而伴随着光进铜退，许多基础条件薄弱的地区，都实现了光纤接入，一下子具备了应用视频业务的能力，也大大拓宽了IPTV的市场。

　　丰富内容体验吸引用户

　　对IPTV业务而言，最核心的就是内容的建设。IPTV之所以能在奥运前出现良好的市场行情，也正是因为它带来了全新的电视观看体验。以上海为例，上海文广自获得央视奥运互联网传播正式授权后，推出了全新的收视界面和内容，用户可以随心所欲地掌控时间，既有节目预约，又有节目回看，以避免错过漏过精彩节目。不仅如此，IPTV在奥运期间将推出在同一个电视画面中，以“画中画”的形式展现8个不同赛场的直播画面，可供观众自由选择。目前，上海文广百视通推出了IPTV奥运赛事八大新看法，它甚至可让观众在电视上写“博客”，即把DV和手机拍下的精彩瞬间视频，通过网络上传至IPTV平台播出，与用户共享。由于IPTV拥有互动功能，在其奥运游戏板块中，还能让观众通过遥控器学刘翔跨栏，学姚明投篮，学运动员进行划艇、标枪等比赛。

　　同时，IPTV经过研发创新，目前在信息查询、电子支付、网上商城、业务自助、TV游戏等方面，也实现了较大的拓展，悄然改变着用户的生活、娱乐方式。特别是最新实现的高清IPTV业务，成为运营商开拓市场、吸引用户的“杀手锏”。前不久，中国电信启动了57.4万台的IPTV机顶盒招标，其中高清终端就有3.8万台。

　　产业链条完备催熟市场

　　IPTV是网络融合、业务融合的产物，需要企业间的合作。IPTV产业链涉及的角色主体包括内容提供商、内容运营商、网络运营商、终端厂商和最终用户，为宽带网络设备、高清IPTV平台与机顶盒、高清电视等生产厂商带来巨大的市场机会。经过几年来的磨合，我们欣喜地看到，视频产业链条已经初步完善，各环节齐全，相关企业纷纷产生，相互之间的合作也越来越频繁，产业链的竞合态势基本形成。目前，IPTV内容提供商和运营商在合作模式上趋于成熟，双方在分成模式、资源互换上的共识逐步增强。而产业链的完善，驱动着IPTV的业务市场也走向成熟。

　　可以发现，IPTV在多方因素的推动下正越来越成熟。奥运会的召开，是引爆IPTV规模拓展的一个契机。记者了解到，目前不少省市的宽带运营商已经启动了IPTV“百万入户”计划，预计在一两年内，全国的IPTV用户有望猛增至千万级。规模效应一旦形成，市场必将无限广阔。

　　全球IPTV进入高增长期

　　今年，IPTV在全球进入高速发展期。据预测，今年全球IPTV市场价值总计将达到37亿美元，而2004年仅为3.2亿美元。

　　从用户区域分布分析，亚太、欧洲、北美增长迅速，尤其是亚太增长速度更为惊人，而非洲和拉美几乎成了IPTV发展的盲点。在IPTV发展之初，北美是市场的领先者，其用户数在2004年占全球用户的40%。今年，亚洲的IPTV用户数将超过北美，成为全球市场领先者，并将产生11.8亿美元的收入。

　　从各大洲内部分析，欧洲的西欧发展明显先于东欧，但东欧市场已开始启动。发展最抢眼的是法国和意大利。Dittberner于2006年发布的一份报告显示，IPTV用户数排名前10位的国家和地区中，欧洲国家占了9席。据IDC估计，2006年～2010年欧洲IPTV家庭普及率将从1％增长到11％。在北美地区，加拿大IPTV发展走在了美国前面，美国IPTV起步不晚，但付费电视市场的竞争和管制的限制，影响了发展的速度。亚洲IPTV发展不平衡，比较成功的是我国香港地区和日本。一些国家和地区具有IPTV的发展潜力，中国、韩国、印度成为未来几年发展的新亮点。

中国信息产业网-人民邮电报