移动搜索在奔跑中前进_移动增值

移动搜索在奔跑中前进

2009/01/22

　　3G时代的到来，使无线互联网呈现出爆发式的增长趋势。手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式，而移动搜索作为手机上网服务的新经济模式和增长点，正在悄然流行，无线互联网更深层次的应用正在3G时代逐渐凸显出来。

　　“奥运期间，我在地铁里听到刘翔退赛的消息，立刻用手机登录http://yicha.cn，在搜索框里输入刘翔的名字，搜索引擎迅速列出了所有与刘翔相关的电脑网页，我不但知道了他退赛的原因，还看到了现场的实况图片。”在外企做外联工作的张小姐说，奥运期间，她经常在路上使用手机上网搜索，随时掌握第一手的奥运信息。

　　事实上，移动搜索正成为许多手机用户获取信息资源的主流方式之一。尤其是在2008年北京奥运期间，移动搜索更是得到了广泛的应用。据悉，在移动搜索服务提供商易查在线提供的“易查·最受关注的奥运明星”排行榜中，仅刘翔一人的搜索频次就高达200多万，高居榜首，因伤退赛当天，单日搜索量更是翻倍激增，达25万次。

　　随着手机上网的迅速普及，移动搜索业务正得到飞速发展。日前，艾瑞发布的《2008年中国移动搜索行业发展报告》显示，2008年中国的移动搜索用户已突破1亿。未来几年中国移动搜索市场将呈现稳步增长态势，预计2011年中国移动搜索市场用户规模将达到31200万人。

　　移动搜索产业正在以前所未有的速度迅速占领手机互联网业务市场，我国的移动搜索产业链已逐渐形成。无论是老牌的搜索引擎公司，还是致力于手机新业务的新生力量，纷纷推出自己的移动搜索产品，争夺这一巨大的市场蛋糕。

　　移动搜索加速快跑

　　移动搜索是基于移动网络的搜索技术总称，用户可以以移动设备为终端，通过SMS、WAP、IVR等多种接入方式进行对互联网的普遍搜索，从而实现高速、准确的信息资源获取。手机网民的不断壮大和互联网搜索服务的普及为移动搜索产业带来了良好的发展机遇，各个WAP网站的兴起以及无线互联网内容的不断丰富也激发了手机用户搜索的潜在需求。

　　目前，在美国，比较大的独立手机搜索公司有Google 和Yahoo，国内移动搜索领域除百度外，还有宜搜、Cgogo、易查、上海明复、悠悠村、K搜移动搜索等移动搜索业务提供商。国内的移动搜索业务在中国移动及SP的大力扶持下，移动增值业务市场正逐渐呈现出高速增长的态势。2008年，不但中国移动与从事移动无线搜索服务的长达科技签约建立合作伙伴关系，为中国31个省市自治区提供移动搜索业务。百度也受邀与诺基亚维信共同开发维信“百度精灵”，为诺基亚全球超过1000万的维信用户提供移动搜索服务。

　　据悉，奥运期间，平均每天有十几万用户使用2008年北京奥运会移动 WAP 官方网站指定手机搜索服务提供商明复移动搜索提供的移动搜索服务。国内最大的手机搜索网站易查还第一时间推出了“查奥运”专题，日搜索量一度近百万。

　　以技术冲刺3G

　　目前，移动搜索的重点主要集中在娱乐类信息的搜索方面。“由于目前使用手机搜索的用户主要以青少年、大学生和打工族为主，而他们对娱乐性的内容更为感兴趣，所以娱乐信息目前还是手机搜索的主要内容。未来随着手机上网的普及，移动搜索的便捷性、目的性和准确性将吸引越来越多不同年龄、不同层次、不同需求的各类人群。” 手机搜索服务提供商易查在线CEO刘斌说，目前易查的音乐、图片、游戏、小说等相关娱乐搜索占到了其总搜索量的一半以上。

　　“相对来说，使用手机正确输入网址比互联网更难，由此可见，用户未来对移动搜索的依赖也会越来越强，要把握移动搜索在3G时代巨大的商业价值，首先必须从提高自身搜索技术入手。”K搜产品技术人员在接受记者采访时表示，目前K搜的优势在于个性化搜索——用户在K搜上进行搜索时，可以收藏有价值的文章和搜索结果，并且可以通过Web方式同步到PC。对于感兴趣的内容，还可以订阅相关关键字。“除此之外，K搜还能对搜索结果进行有效的整合，筛选出与搜索关键字关联最大的内容。另外，基于主流搜索引擎结果自动进行排重、过滤等处理的元搜索以及智能合并分页文章功能也能为手机用户带来不少便利。”

　　除此之外，如何对用户的搜索结果进行精准定位，也成为移动搜索技术发展的关键点所在。“艾瑞在一份关于移动搜索的报告中建议，移动搜索服务提供商应在规避搜索内容同质化的同时，进一步提高移动搜索的精准度。”刘斌指出，搜索精准度将决定用户的使用习惯，因此移动搜索需要特别注重搜索的精准度提升。“易查手机搜索采用了独有的可用性智能检测技术，所有的数据100%经过测试，保证了高可用性。”刘斌说。目前易查的搜索核心技术为one-million-mini-technology，即百万小技术的概括。易查根据无线媒体的特性和无线用户的需求，从2004年做手机搜索开始，经过五年的发展，开发和积累了各种小技术，构建成为“百万小技术”的手机搜索核心技术。“比如在搜索中能够判断用户的搜索偏好，向用户推荐关联歌曲; 在提供压缩版、普通版、高质版MP3的同时，根据手机用户试听和铃声的特定需求，提供高潮版MP3等，都是易查百万小技术的优势所在。”

　　找准模式奔向赢利

　　移动和互联网融合的发展趋势注定了移动搜索将成为未来搜索技术的发展方向，而新搜索平台的出现也在业内激起又一场新的市场争夺。目前我国的移动搜索业务提供者主要包括搜索服务提供商和移动运营商，从移动搜索产业链来看，技术提供商、内容提供商、终端设备制造商、广告策划商、用户、广告主等也将被逐步纳入移动搜索业务流程。随着移动搜索产业链的逐渐形成，赢利问题首当其冲被推上了行业关注的焦点。

　　早在2000年，短信搜索和WAP搜索就已作为移动搜索业务的萌芽崭露头角，但时至今日，移动搜索业务距离大规模商用仍有一段距离。“我认为用户数量和企业盈利没有必然的关系，无线互联网领域的商业模式有两种，即向用户收钱和向企业收钱。向用户收钱，就是与传统SP一样，以内容为中心，依靠渠道推广，进而向用户收费。”刘斌说。易查在中国已经占有手机搜索市场57.1%的市场份额，但相对来说，日本的无线互联网比中国更为成熟，已经具备向企业和用户收费的条件。目前，易查在日本的分公司每月收入约为100万美元，主要收入来源是向企业收费。

　　但是在中国，移动搜索向企业收费的商业环境还不够成熟。目前中国的移动搜索业务虽然发展迅速，但是商业模式并不清晰，仍存在相当大的风险。多数移动搜索的内容都是把互联网的搜索业务移植到移动互联网上，在内容创造和商业运营上缺乏新意。

　　“目前日本的主流模式是向用户收费，不过，这种内容是改良后的内容，比如娱乐内容、虚拟道具等。虽然现在中国用户在手机上的搜索量已经很大，但目前广告主对无线搜索的认识程度还不够。我相信到2010年，这个市场将会完全成熟。” 刘斌说。

中计报(www.ccidnet.com)