牛年3G市场商机在哪儿？_移动增值_3G应用

牛年3G市场商机在哪儿？

徐勇 2009/02/10

　　3G发牌后，将形成一条包括3G网络建设、终端设备制造、信息服务等在内的通信产业链，对扩大内需、刺激经济产生重要作用。有专家估算，在未来3年内，该产业链将拉动1.8万亿元到2万亿元的社会投资。巨大的商机让我们对牛年通信市场充满了期待。

　　牛年到了，尽管全球金融危机给中国通信业带来了一些影响，但同时也带来不少商机。1月7日，中国政府向3家运营商发放了3张3G牌照，为2009年的通信市场激起了千层浪。谁能把握住牛年3G的商机，谁就能成为牛年真正的“牛”人。

　　三大阵营共享盛宴

　　随着3G牌照的发放，2009年将有TD-SCDMA、CD－MA2000、WCDMA三大阵营共享中国3G网络部署的盛宴。专家分析认为，3G牌照发放将迅速刺激运营商加快建设步伐，刚刚重组完成的中国电信产业将呈现三雄逐鹿的场面。随着牌照发放事宜的顺利进行，各大运营商未来的建设计划也逐渐浮出水面。中国移动已经制订了从2009年到2011年的TD-SCDMA网络建设规划，计划在2011年TD-SCDMA基站建设总数将达到14.5万个，而TD-SCDMA网络对国内地级市的覆盖也将达到95%。中国电信表示，将在2009年1季度完成北京城区的3G网络覆盖，其网络覆盖率将达到主城区100%。根据计划，其现有的CDMA基站增插两个功能板就可以升级到CDMA2000，不需要寻找新站址，全网升级将很快完成。重组后的新联通也早已启动其WCDMA网络预规划工作，分省会城市、中心城市和地级市三类，采取热点覆盖的方式逐步将网络升级到WCDMA。有关信息显示，目前，联通已在上海、深圳、佛山、柳州、郑州、保定和无锡7个城市建立WCDMA试验网络，每个城市计划建设约100个WCDMA基站。

　　在三大运营商拉开架势大规模建设3G网络的背后，首先受益的就是TD-SCDMA、CDMA2000、WCDMA三大阵营的3G网络设备制造商。去年底以来，中兴、华为、大唐、上海贝尔、爱立信、诺基亚西门子通信等中外制造商一直在各运营商的招标应标中奔走不停，尽管累得马不停蹄，但怀揣着厚厚的订单，各家心里还是乐开了花。

　　智能终端渐成主流

　　终端是制约3G业务发展的重要因素。牌照未发之前，所有厂商都不敢大规模启动3G手机的研发生产。牌照发放无疑给终端制造商吃了定心丸。目前国内手机一年销售上亿部。有专家预测，3G开通肯定将引发国内换机高潮。假设用户更换为3G手机以年均20%的幅度增长，每部手机按1500元计算，那么3G将在手机业每年产生1200多亿元的市场需求。在金融危机的萧瑟寒风中，如此巨大的市场需求，无异于给手机厂商带来了丝丝暖意。

　　3G发牌后，运营商将在今年不同程度地开展3G服务，而作为提供3G终端的厂商，也逐步将竞争的重心从2G转向3G。其中，能否提供具有竞争力的智能化终端已是3G时代考验厂商核心竞争力的最主要标准。

　　从目前三大运营商3G网络的建设战略来看，3G与各运营商特有业务的融合性被放到了突出的位置，比如中国移动TD－SCDMA网络讲求与2G网络的充分融合；中国电信CDMA2000和宽带充分融合基础上，讲求提高综合性服务。这就决定了3G时代终端将不会是简单的3G网络终端，具有融合性的智能网络终端将在3G时代占据主流。虽然目前国产厂商已经认识到了这一点，但自主创新能力需要进一步将强，以应对“洋枪队”的大举入侵。国内终端市场格局有望借助3G产业全面优化调整，资源向优势企业集中，同时与3G有关的数据业务将接替基本通话业务成为移动运营服务市场的主要增长点。3G手机终端作为运营商语音与数据服务的载体和差异化竞争优势的集中体现，将会越来越多地走向定制，这将提高手机终端产业的进入门槛。拥有研发技术优势等核心竞争力的终端企业将抢占先机。

　　我们有理由相信，牛年中，3G在让手机业赚得盆满钵溢的同时，还将带来手机终端繁荣与创新的两翼齐飞。

　　信息服务走向繁荣

　　3G时代的来临，为我国移动增值业务发展和繁荣提供了良好的机遇，也给移动内容提供商和服务提供商开辟了更广阔的发展空间。在2G和2.5G时代，经过移动运营商和移动信息服务业等产业各方的共同努力，国内移动增值业务已经获得了长足发展。目前，移动增值业务收入已占移动业务总收入的25％以上，成为移动运营商看好的新增点。可以预见，即将开始的3G竞争中，中国移动、中国联通和中国电信在争夺增量市场、积极拓展话音业务的同时，必然会把发展移动增值业务作为企业发展的重中之重，全面加强移动增值业务的创新能力，提升自身的核心竞争力。因此，在新的市场竞争形势下，为了推动移动增值业务发展，三家电信运营商必然会在现有产业合作的基础上，广泛寻求与拥有内容资源和业务整合能力的伙伴合作，加速构建更加成熟、稳定、完善的移动增值业务产业链，全面提升移动增值业务创新能力。运营商竞相加快移动增值业务发展，这从客观上为移动信息服务业提供了更大的生存和发展空间。同时，经过新一轮的电信业重组，移动运营商从原来的两家变成了三家，三家移动运营商之间的博弈和竞争格局的调整，有利于改变过去移动信息服务业在产业合作中的弱势地位，让一些移动信息服务业在产业合作中拥有更多的选择权和话语权。

　　除了市场竞争方面的因素之外，在3G网络铺设之后，未来一个时期，3G商用业务必将全面推进，这将为移动增值业务发展注入新的活力。应当看到，当前虽然我国移动增值业务日趋丰富，但现有2.5G网络的确难以为手机电视、移动视频电话、移动游戏、移动音乐等移动多媒体业务提供有效支撑。在3G全面商用以后，网络带宽的大幅度扩展，将使得3G能够支撑更加丰富的业务应用。与此同时，移动信息服务业的发展壮大，必然会吸引更多的战略投资进入相关的芯片、手机应用软件、移动游戏等产业链各个环节，从而使移动增值业务发展形成良性循环。

　　3G来了，牛年到了，希望借助牛年3G市场的热点商机，我们的行业和每个人的事业都“牛”起来！

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