3G来了，娱乐行业准备好了没有？_3G应用_移动_媒体

3G来了，娱乐行业准备好了没有？

2009/03/18

　　2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照，标志着中国正式进入3G时代。带宽的增加，为视频成为手机内容打开方便的大门。敏锐的娱乐公司，因为手机这一直接面对受众的媒介的开放而兴奋，内容获得了新的出口，不仅为他们提供了可能的商机，甚至可能改变以往娱乐业习惯的营销模式，从单一的内容提供商转变为内容运营商。娱乐业将不断从为他人做嫁衣，影响力与产值不成正比的泥泽中螺旋出来，为产业化之路打下一支定心剂。

　　但我们仍应该清醒地看到，3G新媒体的自身缺陷，手机广告收费的模式尚不明确，有效且规范的商业模式并未确立。对3G的未来一直“力挺”的北京邮电大学教授宋俊德表示，“盈利模式，是人为的东西，在任何一个新的行业与新的媒介发展的初期，都有不明朗的时刻，需要法律政策与道德修养双管齐下的制约”。　

1、中影新媒体部门

　　关键词：新媒体视听节目制作

　　中影集团在08年的时候启动了“青年导演电影制作计划”和“新媒体视听节目制作计划”，想要培养和扶持一批具有先进技术和知识的青年电影艺术创作人才。目前通过这个计划中影集团已经推出了《扁豆先生》、《众里寻她》等20部新媒体作品在视频网站上免费试播。中影集团对新媒体电影十分看好，认为它可以将优秀的中国文化和传统的电影艺术表现方式、传统电影工业制作手段和现代高新技术、现代工业电影技术、现代营销推广方式相结合。中影集团新媒体部门要做的就是不断研发新的视听产品，来满足不同传媒的需要，从而满足不同观众的需要。

　　对于崭新3G时代的到来，中影新媒体部门还未做出具体的开发计划，也没有要为手机3G网络创作视听产品的打算。但随着手机视频市场的发展，中影也会将目光放在这个市场。因为3G的出现使得手机这个新媒体的多媒体特性更加明显，更灵活的输入方式以及强大的视频功能。娱乐行业特别是有制作能力的娱乐公司都对新媒体的前景极其看好。但就目前来看，还没有哪家公司专门的为3G网络提供视听内容。通过手机网络传播的娱乐也大多是从传统媒体拷贝过来的，缺乏原创性是3G所面临的尴尬。中影集团新媒体视听部门完全可以拓宽自己的新媒体渠道，专门为3G创作娱乐内容。

2、华友世纪

　　关键词：新媒体娱乐提供

　　华友世纪起家于电信服务运营商，是中国最早的移动增值服务提供商(SP，service provider)之一。如今拥有五家音乐公司、一家经纪公司、一家游戏公司的华友世纪，已经从单纯的移动增值服务提供商转变成一家新媒体娱乐公司。

　　华友世纪的CEO王秦岱是电信领域的自身领域，对于崭新3G媒体时代的到来有着莫名的兴奋。他认为3G的不断推进将对无线内容产生巨大的需求。媒体运营商们搭建了网络、制定了规则，而音乐、文学、游戏、视频这些娱乐内容则需要由更专业的公司来提供。也因此王秦岱对公司进行了全新的定位——融合CP和SP的双重身份，打造兼具内容和渠道的新媒体娱乐公司。

　　目前华友世纪旗下的五家音乐公司总共约有100位艺人，其中也不乏光良、张靓颖、羽泉这样的实力派唱将。其拥有的音乐资源占据的市场份额已经超过了20%，有足够的实力为3G媒体运营商提供音乐内容。另外，手机游戏也是华友世纪音乐之外的另一个主打产品。华友世纪投资了410万美元的岩浆数码目前已经原创出近百种流行手机游戏。而随着3G网络的投入使用，新的技术和数据服务水平将会吸引更多的游戏玩家，媒体运营商对手机游戏的需求也会大大增加。

　　随着3G网络的日渐成熟，这个新媒体也会成为众娱乐公司的必争之地。华友世纪也做好了“打仗”的准备，王秦岱戏谑的说“第一次创业像是冲刺跑，这次则更像是中长跑。”

3、央视

　　关键词：新旧媒体的融合

　　以互联网和移动多媒体为主要形式的新媒体业务快速发展，对包括电视台在内的传统媒体形成了巨大的挑战。中央电视台虽然拥有着强势的电视媒体资源，但顺应新媒体融合发展，是世界传媒发展的必由之路。中央电视台也面临着新旧媒体融合的问题，尤其是在3G时代全面到来的今天。

　　中央电视台目前已经拥有的资源包括有线数字付费电视、互联网、手机电视等。其中手机电视也是新近开发的媒体资源，在08年7月的时候陆续开通了中央电视台新闻频道、综合频道等七个开路电视直播和四路轮播。CCTV手机电视在北京奥运会、纪念改革开放30周年等重大报道中都发挥了作用。如今，随着3G牌照的发放，中央电视台也开始加快推进3G业务，希望依托中央电视台的优势节目资源，制作生产一批高水平、高质素的手机短剧等视频产品。而且，中央电视台目前正在着手拓展手机网络电视，并已经和央视动画公司合作开发动漫和彩铃业务。以此满足3G时代手机用户日益复杂和多元的娱乐需求。

　　面对移动3G新技术的冲击，中央电视台要想保持和巩固自己强势媒体的地位，必须不断调整自身，做好新旧媒体的融合和对接。根据新媒体的传播特性以及自身的实际情况创新媒体使用观念，利用3G网络来眼神媒体产业，适应新媒体的发展。

4、华谊兄弟

　　关键词：新的盈利模式

　　华谊兄弟现在已经是内地首屈一指的娱乐公司，旗下集影视制作、音乐制作、艺人经纪等业务为一体。面对3G时代跑马圈地的形式，华谊兄弟自然也不甘落后。

　　早在3G牌照发放以前，华谊兄弟就对新媒体寄予着很高的期待。王中军认为3G网络为旗下的艺人开辟了一条新的盈利之路。曾经有人像他提及过可以让旗下的艺人拍摄三分钟广告，集中在手机网络上播放。这样就直接增加了旗下艺人的收入。另外也有不少的运营商提出要购买华谊原来制作的一些片子，比如《一声叹息》。除了可以将这些电影制作成适合手机播放的模式在网络上传播之外，一些电影中的经典台词也可以单独在手机上使用，如“哪儿有仙女”啊、“摸老婆的手如左手摸右手”啊等等。

　　此外，音乐也是华谊兄弟业务中很重要的版块，但是在未来的几年中，音乐公司之间的竞争会更激烈。音乐行业的门槛也会提高，单单拥有品牌和明星已经不能成为制胜之道了。必须要与新媒体渠道沟通才能赚钱，才能生存。华谊兄弟总裁王中军已经为公司的音乐发展规划好了道路，那就是新媒体。

　　3G技术的推进为华谊兄弟提供了更大的发展空间。不过王中军表示说目前华谊旗下所做的业务都是娱乐内容的提供，向电视综艺、影视剧、音乐甚至明星都是内容，他们未来也想兼顾一下媒体渠道的开发。

5、派格太合

　　关键词：多媒体整合

　　派格太合目前是内地最大的民营文化传媒机构之一。面对新媒体层出不穷的时代，派格太合嗅出了其中涌动的商机，并看到了新媒体的内容需求已经成为一个黑洞。派格太合总裁孙建君也不止一次的表示过对于多媒体整合的渴望，尤其是3G时代的到来，让他看到了其中蕴藏的无限商机。

　　早在08年4月中国移动3G手机正式放号的时候，派格太合已经开始准备攻占手机视频市场了。生活系列短剧《爱情来电显示》就是派格太合的第一次尝试。《爱情来电显示》虽然也在电视上播放，但是它从情节设计到拍摄手法都是以手机用户作为目标群体。可以说这部短剧是派格太合为即将到来的3G做的一项准备工作。孙建君认为，根据欧美和日韩的发展经验，音频和视频将构成3G时代的主要内容形式，尤其是视频形式。不过孙建君也强调说并非所有的视频内容都适合在手机上传播，3分钟以内的短片最适合在手机播放。他们制作的《爱情来电显示》就是成功的例子，这部短片在中国移动提供的3G网络中以1元的价格“售卖”。最后所取得的经济效益显然让孙建君非常满意。

　　孙建君也强调说现在不是多媒体的竞争，而是多媒体的互动。3G网络只是新技术在媒体上的应用，它只有和其它的媒体互相整合才能发挥最大的效益。相对于3G时代，孙健君更倾向于使用“泛在时代”来形容即将到来的传播禁忌被打破的时代，他称自己一直的努力是为“把新媒体所赋予的新的盈利模式发挥到极致”，他希望能够运用派格太合在娱乐营销中创造的品牌以及与受众建立的粘稠度与依赖性做泛在直销。

6、博瑞传播

　　关键词：资本和媒体的一体化

　　成都博瑞传播公司成立于04年，主要致力于提供手机WAP和KJAVA服务，是新近崛起的无线增值内容服务提供商。对于3G时代，博瑞传播早就做好了准备。还在07年的时候，博瑞传播就以6380万元收购了北京手中乾坤信息技术公司20%的股权。主要就是看好手中乾坤旗下的手机游戏和手机视频等业务，并认为这些业务在3G时代有着很好的前景，属于“杀手级”的业务。博瑞传播也认为执行新媒体内容提供商策略是一个重要的举措，也是一项非常有意义的探索。因为3G时代来临之后，必然会有很多人利用自己的闲暇时间去分享一些内容。而现在的技术在流量和速度上都能支撑完美的画面，手机视频和手机游戏也将吸引更多的人群。甚至改变目前人们的消费习惯。

　　对于博瑞传播来说，目前需要考虑的问题是一体化，即资本和媒体的一体化。利用现有媒体和资金流作为运营的经验和核心竞争力，同时利用新星媒体和新技术手段进行“表达”——娱乐内容的传播。以此去不断适应新的挑战，在3G网络和互联网形成整个企业发展的产业链。

7、四大唱片公司

　　关键词：完善产业链条

　　国际四大唱片公司((百代、环球、索尼&BMG、华纳)和中国移动的合作由来已久。四大唱片公司是音乐制作的中坚力量，中国移动则是无线传输的主要渠道。在3G全面到来之后，无线传输的渠道将会更畅通，使用也更广泛，也会成为音乐传播的重要渠道。

　　唱片公司或者CP制作音乐内容，中国移动提供传输通道和收费渠道，SP公司提供服务，消费者买单的模式目前已经成为一条成熟的产业链条。这一链条从移动梦网诞生的时候就开始形成，甚至在2002年中国网络泡沫破灭之后拯救了中国的互联网产业。唱片公司对这样的产业链条十分推崇，也很喜欢这样的合作模式。如今3G网络的成熟，意味着唱片公司可以提供更多的音乐内容，也有更多的选择：比如可以省掉SP的环节，直接和中国移动或者中国联通合作。这样不仅可以节约成本实现利益最大话，也可以省却不少的麻烦，更重要的是可以根据听众的口味制作音乐内容。而且，中国移动和中国联通在保护唱片公司的音乐版权方面有着得天独厚的实力。唱片公司直接和它们合作，不仅有成熟的无线音乐渠道，也能减少盗版音乐所带来的损失。

　　在无线互联网发展成熟的日本，通过手机上网下载的音乐是电脑的50倍。中国现在也已经步入3G时代，无线音乐的需求也将成为一个新的增长点。

8、电视制作行业

　　关键词：专为手机提供内容

　　2008年北京奥运会让所有人对手机电视的热情空前高涨。而从运营商的层面来说，3G牌照的发放解决了一个很大的技术障碍，TD和CMMB等标准的建设也将推动整个行业的发展。手机视频影响的流畅度和画面质量不断提升，更多的影视剧制作公司开始瞄上了这块“蛋糕”，想要抢滩成为第一个制作手机电视剧的公司。

　　电视剧制作行业的资深人士都知道，最适合手机用户视觉感受的视频长度应该不超过五分钟。但为了这五分钟的剧集，电视剧制作方要花费的成本则相对较大，演员的选定、剧本的编写、导演等制作人员的酬劳，这些都需要很大的投入。也因此，如何收费以及收多少费用成了手机电视制作者首要解决的问题。目前电视剧制作方为了开发新市场，向手机用户提供的电视剧是免费的。用户只需要向联通或者移动缴纳信息费即可。不过就目前按流量收费的计价标准来看，观众用手机收看电视节目所要承担的费用仍然过高。也因此，未来3G网络应用如何收费是整个行业发展的重要突破口，也是手机电视剧制作公司应该首要考虑的问题。　　

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