运营商能否将WiFi免费午餐进行到底？_文摘

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运营商能否将WiFi免费午餐进行到底？

刘东凯 2009/06/24

　　进入6月以来，与全球经济依然冰冷截然相反的是火热的中国3G广告大战，中国移动的G3上网本在周杰伦的演绎下推动着TD用户的发展，借以弥补TD手机终端的匮乏，中国电信的天翼广告借助Google中国区总裁李开复、网易创始人丁磊、MSN中国总裁庄毅礼演绎3G手机上网搜索和商务办公、及时通信，时下又换成了搜狐的张朝阳将互联网手机的概念再次演绎。中国联通则用谁都看不明白的WO、WO声演绎着3G的精彩，三大巨头的广告占据着各大频道的黄金时间，配合网络、杂志、报纸、户外广告演绎着3G无线上网的精彩，但却无法掩饰广大用户对3G手机上网的不屑一顾，上网本被炒得火热，高额的资费依然无法激起用户对3G上网的兴趣，于是WiFi的免费午餐再次被运营商推到了前台。

WiFi借道WAPI突破限制

　　运营商透过海陆空的3G广告轰炸,试图想唤起消费者对3G手机的兴趣，中国移动面对手机终端匮乏推出G3上网本来过渡3G用户匮乏造成网络闲置，但居高不下的资费和TD终端的匮乏成为3G业务推广的瓶颈，虽然拿出巨资支持产业链上的芯片和终端厂家进行TD产品开发，但短期内依然无法和中国电信覆盖良好的CDMA网络叫板，中国联通为了应战在5.17冲忙上阵，推出谁也看不懂的WO、WO声的3G广告，仅凭全球覆盖最多的WCDMA网络概念忽悠消费者。中国电信通过李开复等IT业界巨头的商务代言，让消费者明白3G手机可以快速上网，但消费者似乎并不买账。

　　手机上网作为3G手机的重要诉求被运营商拿来演绎着，消费者听到最直接的3G概念就是“互联网手机”，一下子将3G的应用定位在了快速无线上网，但手机狭小的屏幕却是消费者无法忍受的硬伤，为了生活和工作的方便，上QQ、MSN、玩一些社区游戏还可以忍受，但居高不下的资费却是无法逾越的瓶颈，经济低迷，不得不捂紧钱包。似乎想凭借3G反身的摩托罗拉近期打出了首款WAPI手机A3100吸引用户眼球，成为媒体关注的焦点。

　　由于中国政府禁制手机单独加WiFi功能，但近期工信部两家相关检测机构表示，凡是加装WAPI功能的WLAN手机可入网检测并获进网许可证。为了吸引用户眼球，生产企业上有政策下有对策，钻起了政策空子，通过对法规文件的解剖，目前，几乎所有加装WAPI功能的手机同时加装了WiFi。这是因为迄今也没有出台手机不能加装WiFi功能。泰尔实验室相关则专家表示，所有想加WiFi功能的手机里必须有WAPI，手机进网时就必须有，纯WiFi手机不能上市，无WAPI网络时可使用WiFi。

　　WiFi的变相解禁似乎是用户免费上网的福音，这得益于6月1日至5日，ISO/IECJTC1/SC6在日本东京召开全会，国产标准WAPI(无线网络鉴别与保密基础结构)获包十余个与会国家成员体一致同意，将以独立文本形式推进为国际标准。从技术角度来说，WAPI和WiFi不是对立的，只是因为WiFi存在安全隐患，国产标准WAPI在WiFi基础上加了安全保护措施，两者目前已经可以兼容。中国政府为了推进WAPI的国际化进程，此次对WiFi的默许让摩托罗拉伺机而动，虽然说是首款WAPI手机，其实变相演绎首款可以免费上网的WiFi手机吸引用户眼球才是目的，相对于WAPI许多消费者无法理解，WiFi免费午餐被炒得路人皆知，这对于中国的消费者是个好消息，对于陷入3G业务推广乏力的运营商而言是喜忧参半，为了发展用户只好强颜欢笑。

免费大餐运营商如何盈利？

　　WiFi俗称无线宽带，其实就是IEEE802.11b的别称，是由一个名为“无线以太网相容联盟”（WirelessEthernet Compatibility Alliance, WECA）的组织所发布的业界术语，中文译为“无线相容认证”。它是一种短程无线传输技术，能够在数百英尺范围内支持互联网接入的无线电信号。WiFi可以帮助用户访问电子邮件、Web和流式媒体的赋能技术。它为用户提供了无线的宽带互联网访问，所支持的速度最高达11Mbps。目前大家熟悉的机场、咖啡店、旅馆、书店以及校园等等，眼下许多家庭和办公室也拥有 WiFi 网络。

　　普通消费者对技术术语不感兴趣，WiFi之所以受到热捧并非是它的技术有多先进，而是免费午餐在吸引着用户的眼球。眼下的3G应用在主推无线上网，互联网手机将移动互联网的概念带给了用户，这是未来运营商赖以存活的根本，2G时代的语音和短信业务作为运营商的基本收入在3G时代似乎也很难改变，全球3G业务推广了这么多年，盈利的运营商寥寥无几。一是手机作为上网终端，狭小的屏幕很难跨越眼球感官的认同，二是缺乏杀手级的应用，视频通话和流媒体欣赏都被手机终端的屏幕给抹杀了。

　　中国运营商似乎找到了一个新的突破点，给予极大的补贴推出了上网本的概念，这个介于笔记本、智能手机之间的“四不像”很难成为移动运营商的利润点，谁会有了手机、笔记本再要搞个功能残缺的上网本来，运营商的网络也无法承载众多的上网用户，上网本仅是运营商网络闲置时期的一个替代产品，却把众多的PC厂家忽悠的以为发现了新大陆。WiFi作为3G的补充技术可以得到发展，但免费午餐的形象已经根深蒂固，时下3G手机的主要卖点都被中国电信引到了“互联网手机”上，似乎无线上网成了3G的代名词，如果WiFi的免费午餐开放，运营商目前似乎没有更好的盈利点来支撑3G业务发展。

　　3G初期，运营商为了发展用户可以通过WiFi的免费诉求吸引用户使用3G手机上网，体验3G业务应用，依旧靠语音和短信来维持利润源，如此巨大的投入和网络的重复建设难道不是劳民伤财。今年5月，中国移动正式启动2009年WLAN招标，涉及设备主要为无线接入点AP和集中控制器AC，又是几个亿的投资。中国电信也将在近期展开WLAN设备入围招标。WAPI成为WiFi的通道，摩托罗拉首款WAPI+WiFi+WCDMAA3100手机高调亮相，却把WiFi作为亮点宣传，并不利于WAPI的良性发展，这对于3G应用匮乏的运营商而言显然不是时机。

　　眼下，对陷入尴尬局面的中国3G应用，终端厂家想通过免费的WiFi吸引眼球带动终端销售无可厚非，但对于移动运营商而言，WiFi的过渡推广势必分流自己的现金流，3G凭借用户上网体验3G应用的利润模式将受到挑战，中国3G靠什么盈利？免费午餐运营商能持续多久？中国3G的盈利模式依旧成为三大运营商最大的难题，广告可以虚无飘渺，天马行空，但3G的杀手级应用如果想通过高速无线上网获取新的利润，借助WiFi的免费通道，吸引用户眼球的收费内容提供依旧是运营商最大的软肋，中国3G的盈利之路依旧迷雾重重！WiFi的免费午餐是运营商的救命稻草还是上吊绳我们拭目以待！对于消费者而言能吃到免费的午餐是最大的乐趣！

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