手机电影：艺术与商业的结合双赢的“神话”_文摘

手机电影：艺术与商业的结合双赢的“神话”

2009/06/04

　　这是一个我们不能回避的事实。今天，人们的日常生活愈发离不开手机了，各种强大的、先进的技术支持像是赋予了它生命。”被称为“手机电影第一人”的陈伟明缓缓道出他的开场白。

　　“手机电影”，越来越多目光投向这一新兴的名词和产业，究竟它是潮流？是商机？还是纯粹的大众娱乐方式？

　　早在2005年，中博传媒制作并推出中国第一部手机电影《聚焦这一刻》，开辟了中国新媒体电影的先河。而提出打破传统媒体边界局限这一概念的，正是陈伟明本人。于1997年创立中博传媒的陈伟明，是国内知名的制片人之一。“《聚焦这一刻》开创了新的商业模式，因为它实际上是福特汽车的品牌宣传广告。手机电影的最大商机就在于能够通过内容创意帮助客户营销推广。”为此，在中博传媒取得了与福特汽车公司的合作后，陈伟明的这一命题电影选取了贾樟柯、孟京辉、王小帅、小江和孙小茹等8位导演，分别拍摄了8部短片，每部短片片长3分钟，内容是关于“这一刻”的思考，条件是短片中必须出现福特汽车，并且传达出福特汽车品牌健康的精神理念。2005年，正值中国电影100周年，《聚焦这一刻》先后入围了当年的釜山国际电影节、东京国际电影节、戛纳电影节和俄罗斯国际电影节，并且被评为2006年全国汽车营销大奖。该影片的制作成本以及包装、营销费用总共只有2000多万元，而当时福特为这款新车推出的宣传准备了6000万元的预算，陈伟明的大胆尝试和全新理念为福特汽车公司节省了近4000万元的广告预算。

　　当然，除了从内容品质和经济角度等层面成了一次汽车销售的成功案例，《聚焦这一刻》的成绩还为陈伟明注入一针强心剂，从而全面展开“手机电影”这一充满了新鲜活力的电影艺术的创作平台和展示平台的建构与推广。

　　不容置疑，我们已经步入了一个信息社会。而最初以通讯工具这一身份出现的“手机”，则渐渐发展成为了继纸媒、广播、电视、网络之后，又一个强势的大众传播领域。显然，在个人价值崛起的今天，“手机”作为一个覆盖广、功能全的媒体而兴起，人们通过该手段可以积累社会资本和社会影响力，有效促进了个人参与传播的能力，对固有的传统传播体系必然会产生越来越大的影响和改变。“从技术手段上讲，手机是目前人类社会里最有生命力的媒体渠道。”陈伟明看到了手机技术发展的大势所趋，并意识到电影这个艺术手段也将在此绽放出前所未有的光彩。他率先提出的这个未来新媒体平台的概念，蕴涵着巨大的商业机会，很快便在国际范围内引起了很大的回响。可惜的是，鉴于环境条件的成熟关系，短短几年间“手机电影”已在国外取得了快速的发展。

　　究竟三五分钟的手机电影，何时才能在即将到来的3G时代里成为继短信、彩信、彩铃之后国人喜闻乐见的城中热事呢？陈伟明表示，目前的技术支持已经几乎不存在任何问题与限制，需要的是用户摆脱原先对于手机终端的应用停留在技术和渠道上的使用习惯，一旦人们意识到“内容”才是最为关键的要素，那么“手机电影”将真正走进我们日常生活里。

　　相信大家都熟悉这样一个片段：“某个大学女生宿舍里，同寝的女生们百无聊赖，突然有人提议看A片。于是，这个提议的人就被派去买，她在半路上还拉了一个以为A片就是《A级战警》的女生。但是她们都不知道哪里卖？该怎么买？四下打探寻找中，还遇上了警察……”这个情节出自近年互联网上流传火热的手机电影《女生宿舍的秘密》，该影片凭借着对生活真实而生动的捕捉和呈现，以及简洁精致的叙事手法，迅速风靡全国大学校园。没错，这是中博传媒推出的一部手机电影。身为制片人的陈伟明，随后又斥资百万打造电影《女生宿舍的秘密Ⅱ》，专业摄制队伍，专业设备场地，240集、700分钟的片长时间，该影片在中国甚至世界上都堪称“手机电影第一巨制”。

　　其实，除了雄踞目前国内视频网站点击率排行榜前列，中博传媒投资拍摄的手机电影作品中，如著名导演贾樟柯执导的《在那里》和先锋戏剧导演孟京辉执导的《西瓜》更是先后多次入围国际电影节。这也消除了人们对于“手机电影”推广的其中一个顾虑——在这个庶民话语狂欢的年代里，“手机电影”仅仅是鼓吹大众娱乐又一方式吗？显然，这是陈伟明所不认同和不提倡的结果。“让专业内容永远走在非专业内容前面。”陈伟明的长远目光，可以说是给了广大受众一个正面的、积极的交代。今天，艺术的商业化、市场化是无法回避的趋向与事实。在常态范围内寻求稳定的、优质的发展渠道，中博传媒的“手机电影”推广计划，展现出一个时尚的、健康的艺术与商业的结合方式。

　　经过了四年时间的探索，总结出一套“标准化”和“工业化”的生产流程，以及提倡和保护知识产权的实施方法……根据手机终端特点，以电影的创作手法制作的视频短片(可以用摄影机、摄像机、手机等为拍摄工具)，通过各种移动终端、户外视频和网络收看，时长为3-5分钟。这就是“手机电影”。

　　在这个创作平台和展示平台上，陈伟明找到了有别于传统电影市场的运作体系。作为一种全新的，并具有互动参与性强、类型丰富、易于传播等特点的创意文化，它在未来的时间里将肯定会遭遇各种问题，但在有着6亿手机用户的中国，它的生产和消费也将见证又一个“神话”的诞生，一个关于艺术与商业这两者之间是否能够取得双赢的“神话”。

金羊网-新快报