国外移动软件应用商店进展及启示_移动增值

国外移动软件应用商店进展及启示

北京邮电大学张伟黄秀清 2009/10/21

　　了解国外的几大移动软件商店的经营情况，对我国三大运营商发展应用商店不无助益。在国际市场，苹果公司的AppStore、Google的AndroidMarket、诺基亚的NokiaOvi在线、微软的Windows Mobile Market以及沃达丰将要推出的手机软件商店等五大公司的软件商店分别面临不同的市场情况，对其模式和经营特点进行对比分析有助于国内市场更加清晰地认识应用商店的核心与关键点所在。

　　国外五大移动软件商店比较

　　AppStore

　　目前国外最为成功的移动商店莫过于苹果的AppStore。据苹果方面称，截至今年7月15日，AppStore中各种应用程序，累计下载次数已突破15亿次。得益于苹果革命性的互动体验和越来越普及的3G上网服务，iPhone(手机上网)成了最接近电脑的掌上互联设备之一。

　　iPhone所针对的消费人群也是手机应用开发者所钟爱的那部分。不过作为拥有几万应用的软件商店，在iPhoneAppStore上发布收费软件可不是一件容易的事情。除了不能发布一些非法应用外，也无法发布一些诸如高性能多媒体播放器等冲击到iPhone自有功能的应用程序。从注册流程上来说，审查也较为严格，苹果也加大了对“虐婴”这类程序的审查力度。对于开发者而言，iPhone系统的tC语言也是一个小小的障碍，虽然这样也无形中提升了iPhone应用程序的品质。

　　与苹果iPhone针锋相对的是智能手机行业中浸淫多年的两大操作系统平台——诺基亚的Symbian、微软的WindowsMobile，无论是在手机应用软件上的数量上还是质量上，二者都有着非常深厚的积累，为什么却会被苹果如此轻松打败呢？或许这是一个更加值得思考的问题。实际上，将整个过程化繁为简来看，AppStore完胜的秘笈只有两个：第一，更加互动的软件开发形式；第二，更加诱人的开发者奖励。

　　对于前者，AppStore将所有iPhone应用软件集中在一个统一的平台上，不仅更加方便用户查询、下载自己所需要的应用程序，同时将互联网的互动性也融入其中——只有那些真正高品质的、消费者所需要的应用软件才能获得更高的下载量以及更好的评价，才能被放在更为明显的位置，这样使得消费者能够更加容易购买到物有所值的应用程序；对于后者，苹果AppStore打破了传统的软件开发利益格局，在AppStore中开发者不仅拥有定价的权利，同时还能拿到70%的回报，这是以往不敢想象的，也正是因为如此，App Store创造百万富翁的传奇故事一次次重复上演，而与之相对应的则是App Store中的软件数量成几何级数增长，在短短一年的时间内就超过了65000个。

　　因此，正是由于苹果一方面为用户提供了最为便捷的手机应用软件获取渠道，一方面鼓励开发者针对用户需求开发出更为出色的应用程序，AppStore形成了一个良性发展的产业链，轻而易举地击败了虽然同样拥有大量应用程序却极其散乱的诺基亚Symbian和微软WindowsMobile两大智能手机平台，书写了智能手机史上的一个传奇故事，同时也使得苹果成为了移动应用软件商店的真正鼻祖。

　　GoogleAndroidMarket

　　Google这个互联网时代的霸主有着众多的追随者和世界上最好的技术开发团队之一，通过对互联网的控制以及大量的web2.0服务，Google推出了全新的开源手机操作系统Android，并且成功推出了AndroidMarket和G1手机，成为新入场的重量级选手。

　　其推出的Android操作系统是基于Linux的一个开源移动操作系统，因此其应用软件商店也是最开放的。基于Java编写的应用具有高可移植性，但是美中不足的是，Android的虚拟机对处理器性能的要求较高，因此许多游戏大作还没有被移植到Android平台上。

　　对于开发者而言，GoogleAndroid更像是一片蓝海，但是多样化的终端平台也会给开发带来一些影响，测试和保持软件兼容性的工作将会增加，另外程序员也需要考虑到一些Android版本的升级所带来的变化，目前新版的G2固件是基于SDK1.5编译的，很多程序并不兼容采用此版本固件的G2手机。

　　NokiaOvi在线服务

　　诺基亚作为手机界的领头羊，除了旗下Symbian系统继续焕发青春外，强大的市场占有率和号召力是他在这场较量中的关键，同时Symbian系统的开源化及Ovi在线服务的推出也是Nokia应对各方挑战的法宝。

　　诺基亚的Ovi看起来更像是一个丰富媒体的提供平台，诺基亚手机WRT平台的Widget应用、Flash应用、S60的SIS程序都可以在这个平台上得以良好的展现，而且诺基亚自近年起也开始举办开发者大奖赛，推广自身的Ovi平台。但是Ovi平台依旧有局限性，首先Symbian平台已经非常古老，开发人员普遍表示对这个平台已经失去了兴趣，目前诺基亚手里唯一一张牌就是庞大的市场占有量。

　　诺基亚旗下100多款手机都可以从OviStore购买或免费下载的软件、游戏、音频和视频等资源。与AppStore类似，用户可以在手机上安装一个OviStore移动应用，这样就可以通过手机直接访问Ovi Store的资源。

　　用户同样也可以通过电脑浏览器访问OviStore在线商店，从电脑下载并同步相关资源。OviStore 同样也是一个无国界和运营商限制的服务，部分国家或地区因时差原因会稍侯上线。

　　由于诺基亚的手机款型和系统版本较多，进入OviStore之后要比AppStore多一个步骤——先在列表中找出自己的手机型号，接下来Ovi Store会有“推荐、应用、音频及视频、游戏和个人化”这五个选区，用户可以在其中挑选自己所需的资源。虽然Ovi Store应用和游戏数量与App Store还有很大差距，但已经有相对较多的应用可供用户选择，而且其中也有不少免费的应用和游戏。

　　相对于Google来说，诺基亚在线下的活动原先进行的并不多，因此诺基亚也开始注重对开发者的培训，力求在开发者和厂商之间搭建起一个沟通和交流的渠道。

　　微软WindowsMobileMarket

　　微软作为PC时代的巨头，虽然受到各方挑战，但是也在对自己进行不断创新。这次WindowsMobile品牌的整合以及新WindowsMobile6.5和应用软件商店的推出，也是微软对自己的一次革命。

　　微软的WindowsMobileMarket已经在近日正式上线。作为PC时代的软件巨头，虽然说在各各方面都受到了新兴公司的冲击，但是微软依旧拥有雄厚的实力，长期在技术界的积淀，在个人桌面操作系统市场依旧占有垄断性的地位。

　　按照原定计划，WMM手机应用程序商店将于2009年9月期间正式上线，届时WindowsMobile智能手机用户将可在该商店下载自己喜欢的应用程序。外部开发者向WMM商店上传作品后，微软将对这些作品进行认证和测试，然后向开发者提出产品修改建议。如果开发者在费用有效期内还想上传更多作品，则每上传一款作品，就需另外再交纳99美元托管费用。开发者在WMM商店每售出一款产品，将获得其中70%收入，其余归微软所有。

　　微软还表示，如果外部开发者的身份为在校学生，并参与了微软DreamSpark开发项目，则在WMM商店注册时，可免交99美元的注册费用。微软这样的策略除了吸引未来3-5年的开发中坚力量外，还对目前的应用软件做了严格的限定，符合WindowsMobile高端和商务的地位，并且提高了应用软件的质量，杜绝了大量的垃圾以及重复应用软件，对消费者来说未尝不是好事。

　　沃达丰手机软件商店

　　据国外媒体报道，沃达丰计划推手机软件商店，其客户可以向任何型号手机下载游戏、新闻等内容。

　　沃达丰表示，内容合作伙伴和开发者只需负责开发软件，即可向数以百万计的用户销售。开发者可以直接通过沃达丰的计费系统向客户销售软件，并获得销售额的70%。

　　沃达丰称，首批软件将于年底前登陆英国、意大利、德国、西班牙、荷兰、希腊、葡萄牙、爱尔兰，未来将在更多市场销售软件。

　　通过推手机软件商店，沃达丰为开发者提供了迅速获得数百万潜在用户的机会。开发者将获得开发工具，确保开发的软件支持沃达丰销售的所有型号手机。沃达丰称，内容合作伙伴和开发者还可以使用其网络的部分功能——例如手机的位置，提供更具创新性的服务。

　　沃达丰称，通过包括VerizonWireless和中国移动在内的合作伙伴，其手机软件商店的潜在客户可以达到10亿。

　　可借鉴之处

　　在苹果的AppStore服务大获成功后，包括诺基亚、微软、RIM在内的手机厂商纷纷制定了推出手机软件商店的计划。从这些公司发布的计划中可以发现，他们都强调了下列四个方面。

　　降低开发者门槛。允许CP直接提供手机应用，从而引入竞争，提高应用数量和创新性。

　　提供统一的开发工具。通过在终端界面控制、SDK设计、认证体系建立、应用版权保护等方面对终端域的完全控制，同时在服务器侧建立与终端相匹配的管理体系和商务模式，构筑完整的MOBILEMALL支撑控制框架。

　　建立社区化运营机制。成为用户与开发者之间信息传递的枢纽，保证必要信息的通畅，使开发者能够及时了解市场需求和反馈。同时，将用户的反馈作为应用质量评价的重要参数。

　　诱人的开发者奖励。在AppStore中开发者不仅拥有定价的权利，同时还能拿到70%的回报，这是以往不敢想象的，也正是因为如此，AppStore创造百万富翁的传奇故事一次次重复上演，而与之相对应的则是AppStore中的软件数量成几何级数增长，在短短一年的时间内就超过了65000个。

　　总的来说，要想成功一方面要为用户提供最为便捷的手机应用软件获取渠道，另一方面鼓励开发者针对用户需求开发出更为出色的应用程序，形成一个良性发展的产业链。

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