追随苹果,诺基亚,三星和RIM的第二波OEM厂商将会涌向应用商店的开发,但是规模效应和分销渠道对于大多数厂商来说都是几乎无法逾越的障碍。为运营商提供定制功能手机/智能手机,并跟运营商的热门应用进行直接链接,将会成为厂商活动的热点。Strategy Analytics预测一线厂商,如LG, Sony Ericsson,以及新兴厂商都会更多的聚焦于这一领域。与第三方内容聚合商结成伙伴关系对于众多的追随厂商来说将至关重要。
媒体公司将加速实现使用自己现有在线数字资产的计划。在线内容将通过flash和 HTML 5扩展到移动终端上。在成熟市场,Flash和HTML 5被手机平台迅速采用,大大减少媒体公司对开放平台和应用商店的依赖。