手机视频：迎来3G新机遇_3G应用_3G视频

手机视频：迎来3G新机遇

2010/09/19

　　日前，中国移动与优酷、土豆网发起“G客G拍”手机原创视频大赛，用手机进行歌曲、动画、短片的创作。中国移动相关负责人表示，此次携手优酷、土豆共同举办手机原创视频大赛，将在最大程度上体现3G视频应用的无限空间和新兴文化的创造力，有助于进一步激发用户对于手机视频应用的兴趣。

　　手机视频曾被许多业内专家认为是3G时代最激动人心、最具前景的一个应用。随着3G的逐渐成熟，以及用户对移动视频需求的逐渐增加，电信运营商、传统互联网视频网站都对手机视频给予了极大的关注。土豆、优酷、激动网等国内主流视频网站纷纷开始进军手机3G视频领域，而电信运营商则更是重视有加，成立了专门的运营中心或是基地，培育手机视频业务。数据显示，截至目前，中国电信的天翼视讯用户已经突破1300万户，其中手机平台用户为521万、PC平台用户为224万、IPTV平台用户为570万。中国移动的手机视频业务也呈现出健康快速增长的态势，截至目前，用户年增长率已超过200%，节目存量超过50万条，拥有超过40路的直播频道。用户不仅可以通过WAP方式来收看电视直播节目、点播节目，更可以通过客户端方式来更清楚有效地观看各类视频信息和内容。

　　有专家表示，中国手机视频业务将在2010年兴起；在2011年获得快速增长；到2012年，手机视频业务产生的营收将等同于视频通过传统网络广告所产生的营收。相信随着手机视频应用的进一步发展，电信企业和视频网站两个运营主体的合作将会更加密切，参与合作方也会越来越多，用户对手机视频内容的要求会更加精确，而传统的互联网视频网站也会因此得到更广阔的发展空间。
　　　　
　　合作方式：更加密切

　　手机视频业务是3G时代移动流媒体业务应用的重点之一，它的良好发展需要产业链上各个环节的密切合作，尤其是对于电信运营商和互联网视频网站这两个运营主体来说，相互之间的合作将会从“松耦合”走向“紧耦合”。以前，运营商只为视频网站提供通道，扮演着“渠道商”的角色。而现在，双方的合作不仅限于此，而是涉及内容创作、合作分成等更多方面。去年10月，土豆网宣布正式成为中国移动手机视频“原创频道”的独家运营合作伙伴和内容提供商，土豆网与中国移动合作的手机视频将通过“包月”和“按次”等方式向用户收取信息费，这也是视频网站首次尝试向普通用户收费，而中国移动将免除流量费，鼓励和培育手机视频业务的发展。当然，对于传统视频网站来说，合作对象也不仅仅是电信企业，还包括终端厂商、电视台、影视集团等等，比如土豆网就与诺基亚、苹果、索尼爱立信、三星、LG、联想等手机厂商达成终端合作意向，并与诺基亚开展了联合定制专属视频Wid－get软件等深度合作。

　　对于电信运营商来说，用户通过手机浏览视频网站，能够增加运营商的数据收益，因此，运营商在发展手机视频业务的时候也是不遗余力，与多方展开紧密合作。目前，中国移动的手机视频节目，主要分为垂直栏目和合作伙伴两个部分。手机视频垂直栏目是根据用户需求和内容特点,将同类内容统一呈现给用户，目前上线的包括影视、体育、动漫、财经和娱乐节目。手机视频合作伙伴专区是以合作伙伴为归类方式，将同一合作伙伴提供的内容统一呈献给用户的专区，如CCTV电视手机业务、东方电视手机业务、CRI手机电视业务、央广视讯手机电视业务、视讯中国、人民网、新华视讯、新中国日志等业务。

　　盈利模式：逐渐多样

　　盈利模式是任何一个业务要想持续发展无法绕开的话题，尤其是对基于互联网的业务和应用来说更是如此。因为中国的网民多年来已经养成了吃“免费午餐”的习惯，互联网上有着大量免费的视频资源可供观看。因此，类似于国外视频网站hulu的收费模式，在中国很难行得通。互联网视频网站和当年门户网站刚刚兴起的时候一样，看似风光无限，但也确实是个“烧钱”的行业，在很大程度上靠融资和风投维持，比如创立于2005年的土豆网，目前已经通过5轮融资募集了1.35亿美元资金。
　　目前互联网上的视频网站以广告收入作为主要的盈利模式，实际上，视频网站一直试图吸引广告圈的人才，如优酷和土豆，显然，他们是想加强广告经营的力量来拉动网站的盈利水平。然而，单靠广告收入的盈利模式相对而言，还是较为单一。对于急需寻找盈利突破口的视频网站来说，3G的到来应该说是一个绝好的契机，让他们看到了更加多样化的盈利渠道。因为与手机关联之后，目标受众更加明确，点对点的精确性更加明显，为营销带来了更好的环境。另外一点，基于手机的收费和支付也会更加清晰，这为手机视频购物带来了可能性，视频网站可以不断拓宽思路，开辟更多的盈利渠道。

　　作为国内最大的视频网站，优酷目前已经推出了“优酷3G视频”，优酷网CEO古永锵表示，公司与多家手机厂商进行洽谈，向手机用户提供客户端下载，优酷网对于手机视频基础应用服务实行免费，只针对增值业务收费。土豆网CEO王微表示，移动互联网的市场空间巨大，与中国移动在手机视频方面的全面合作将加速土豆网实现收支平衡乃至实现盈利的进程；而且那些翘首以盼着作品变现的原创播客们，也将真正成为原创频道收入分成体系中的一员。

　　终端：智能手机有力支撑

　　智能手机的飞速发展正在给我们的生活带来更多的应用，手机视频就是其中之一。据有关数据统计，2010年全球手机视频服务营收将达到1.21亿美元，2013年有望达到20亿美元，在2015前年手机视频市场都将保持快速增长。这组数据描绘了手机视频市场的美好前景，基于这一前景，目前国内的三大运营商都已经开始加速推进手机视频业务的开展，而内容提供商、软件商、终端厂商都在积极发力，以期抢占市场先机。

　　终端是影响手机视频业务发展的重要因素之一，手机视频业务的发展对终端提出了更高的要求。手机视频的实现方式可以分为两种，一种是本地视频业务，一种是在线视频业务。本地视频业务指的是通过手机将视频内容下载到手机上观看，而在线视频业务则是通过手机连接移动互联网，借助视频播放器实时在线观看视频内容。这两种方式都决定了终端将成为影响手机视频业务体验的重要因素，尤其是在线视频的方式，手机的处理能力将直接影响到视频的播放速度，同时，手机的屏幕大小和屏幕分辨率也将影响用户的观看体验。

　　和传统的互联网视频终端——电脑比较起来，手机在处理速度、屏幕大小以及电池续航能力上都不占优势。但是，手机也具备电脑无法媲美的优势，手机的移动性能够支持随时随地的视频业务，满足用户的实时观看需求，是打发碎片时间的理想选择，这些也正是手机视频业务逐渐受到用户青睐的原因所在。

　　目前，智能手机正在全球范围内快速发展，据有关数据统计，2010年第二季度，全球智能手机总销量为6160万部，在整个手机市场上占有近20%的比例，未来这一比例还将继续上升。智能手机的快速发展无疑将推动手机视频业务的发展。一方面，相比较普通手机，智能手机在性能上得到了大幅度的提升，智能手机具备更强的处理能力，支持更多的视频格式，配备超大屏幕以及更高的屏幕分辨率，能够极大地改善用户的使用体验；另一方面，智能手机能够更好地与3G网络融合，充分发挥3G网络的带宽和速率优势，提升手机视频的业务体验。

　　从未来的发展趋势上看，在智能手机还没有大范围普及的情况下，手机性能在某种程度上会成为制约手机视频业务发展的因素，但是，随着智能手机的进一步普及，随着智能手机和3G网络的完美结合，一定能够给用户带来不同以往的更加优质的业务体验，而手机视频业务也将随之快速发展。

　　用户：需求旺盛

　　3G和移动互联网的快速发展，让手机成为名副其实的“第五媒体”。通过富媒体技术，手机可博采众长，集成文本、图片、音乐、视频等多媒体功能，让报纸、广播、电视、互联网的媒体属性充分融合。用户每天都随身携带的手机，正在成为高效传播的个性化媒体。短短几年时间，手机报已经改变了众多用户的阅读习惯，成为推广较好的手机媒体应用；3G拓宽了无线带宽，突破了网速的瓶颈，也让手机视频的“群众基础”越来越好。

　　“朝九晚五”的工作之后，回到家吃晚饭，然后在黄金时段看电视剧，成了许多上班族的生活方式。现在，不用每晚守在电视机旁，也不用买DVD碟片，通过手机视频就能看热播电视剧。近期热映的新版《红楼梦》电视剧，就能通过中国移动手机视频与卫视、互联网同步收看，实现了电视屏幕、电脑屏幕和手机屏幕的“三屏互动”。而在今年5月，湖南经视更是专门为偶像剧《佳期如梦》制作了手机视频版，发行方表示，电视完整版与手机视频版由两个团队分离制作，情节走向基本一致，但画面与叙事方式有很大差别，手机用户还能看到更多情节背后的花絮，甚至与主创明星进行即时互动，二者的关系“就像西瓜汁和西瓜一样”。

　　手机视频用户增长迅速，但分布并不均匀，据艾瑞咨询的报告显示，在7个使用手机视频业务的用户中，约有6位是男性，其中八成用户的年龄在30岁以下；换句话说，在现阶段，“80后”、“90后”的年轻男性是手机视频业务的“主力军”。针对这样的用户结构，土豆、优酷、新浪视频、搜狐视频等热门视频网站纷纷调整了内容结构，幽默短片流行一时，体育、娱乐、财经、原创等类别的节目比重逐渐上升。在今年夏天的南非世界杯期间，很多球迷都通过手机观看比赛；近期的男篮世锦赛和美国网球公开赛等重大体育赛事，也吸引了众多体育迷的眼球。
　　手机视频业务的发展还面临诸多挑战。如热门比赛不可能贯穿全年，当比赛“冷”下来的时候，手机视频业务流量也受很大影响，拓展用户兴趣点，在“平淡”的时间段制造“日常驱动”，可避免手机视频业务发展“大起大落”的问题。另外，资费较高和网速不够快是手机上网用户不使用手机视频的主要原因。通过产业链多方合作的深化，资费可以降下来；而3G网络的优化，将改善用户体验。据艾瑞咨询的调查显示，在使用手机视频的用户中，有近三分之二的用户曾通过手机看电视，这显示出手机电视业务在手机视频用户中具有广泛的需求，但在单纯的手机电视功能方面，广电推出了CMMB手持电视，电信运营商可以在流媒体手机视频方面走差异化路线，通过制作专题节目、精华短片下载等增值业务来吸引更多用户。

　　内容：精悍短小融合多元

　　移动互联网时代的来临，带给用户最大的一个变化就是视频类业务有了生存的基础和发展的空间。统计数据显示，截至目前，中国移动手机视频用户年增长率超过了200%，节目存量超过50万条，拥有超过40路的直播频道，业务迅猛发展。

　　相对于传统互联网，除了移动性的特点外，手机视频在业务模式、互动体验等方面都有了新的变化。由于带宽、资费的限制，手机用户更倾向于短小的视频内容，同样，由于人们总是习惯于在途中、在等候等“碎片”时间来欣赏视频，所以篇幅精简且内容精彩的视频更受青睐。而在内容为王的时代，这种视频内容的变化与创新就显得非常重要。

　　内容的精准化是手机视频发展最为重要的方向之一。而对于精准化的内容，我们需要考虑三个方面的问题。首先是需要针对不同的细分市场来考虑客户的需求重点。如年轻学生族对时尚影视的喜爱，商务人士对新闻财经类资讯视频的偏好等。其次，我们还必须充分考虑3G等移动网络的特点，对于不同视频业务类型进行有针对性的推广。比如体育赛事、演唱会等直播类业务，经典段子和娱乐视频的点播，以及短剧、教学类视频的下载等。最后，还必须考虑终端特性，比如屏幕大小、系统支持能力，并针对用户收看节目的时间、地点、时长等特点来开发短小精悍的内容。

　　国外的移动网络条件较为成熟，视频内容的发展也先行一步，或许我们能从中得到一些启示。针对用户越来越喜欢在上下班途中等移动的收视环境下载收看电视节目，美国很多网络巨头、小的独立制片人和手机创意者开始加紧制订移动视频节目计划，于是“mobisode”的概念应运而生，即移动（Mobile）和剧集（Episode）的合成，也称移动短剧。其中最为经典的就是《24：conspiracy》，每分钟一集，共24集。福克斯与沃达丰和Verizon合作，向移动用户传达了“原来视频内容也可以这样”的新鲜理念，并深受喜爱。现在美国的移动用户能收看到的视频内容时长从几分钟到几十分钟不等，内容包括音乐、体育、戏剧、喜剧和新闻。

　　而在日本，不仅是纯粹的视频内容，人们还试图开发出更多的互动性节目，让用户在看视频的同时访问与节目相关的网站，从而提供更多的数据服务。比如用户可能很喜欢女主角的服装，点击旁边的链接就能进入购物网站；比如观看选秀节目时，能进行短信投票和互动交流等。

　　总之，手机视频有着自身的很多独特性和优势，作为我国运营商今后的一项重点业务，我们更应该对其进行仔细思考，善于创新，借鉴一些成功的经验，开发出符合现阶段上述“三个方面”特点的内容源，使我国手机视频业务迅猛发展的势头得以健康延续。
　　手机视频内容成创意行业

　　对于手机视频的用户来说，内容的吸引力远远大于平台的吸引力，尤其是在3G时代，内容才是手机视频的竞争力。如果只是简单地将视频网站上的内容“搬”到手机上，并不符合手机视频用户的观看习惯。国内已经出现了专门生产制作手机视频内容的公司，如视友网、金视互动等。

　　其实，在日韩以及欧美国家，手机视频内容的生产已经成为一个产业，手机视频内容最大的难点是其对创意的要求非常高，要在三五分钟内快节奏地抖包袱并不容易。这个创意产业需要越来越多的专业选手的加入。在美国，福克斯公司已经专门制作了热门电视系列剧《24小时》的手机版。几年前，洛杉矶电影人弗兰克·金达莫突发奇想，把自己制作的喜剧短片卖给电视台，由后者放到手机上播放。现在，他已经开始专门为手机电视制作喜剧短片了。目前金达莫的小公司的订单已经遍布全球，包括土耳其、英国和其他一些国家。弗兰克的成功，吸引了同弗兰克一样的独立电影人，他们也开始为手机电视疯魔，就连大制片厂也开始觊觎这一全新的领域。

　　声音&数字

　　I市场调研公司：全球手机视频服务的营收预计2013年将达到20亿美元以上。

　　易观国际：2010年第二季度中国网络视频市场收入为5.16亿元人民币，与去年同期相比增长了217.5%，环比上涨64.6%。　　　　　　　　　　

　　艾瑞咨询：在2010年中国手机视频用户愿意付费的手机视频节目中，“观看速度流畅”被放在了首位，用户占比达到44.4%，对于“画质清晰”的要求也较高，占比达39.6%。
　　　　　　　　　　　　　
　　土豆网CEO王微：“互联网是免费视频的天下，如果要想收费，恐怕目前只有手机这一条途径。”

　　酷6网CEO李善友：视频网站“得内容者得天下”。

　　优酷网CEO古永锵：视频网站已进入良性发展阶段，三网融合将是视频行业最大的发展机会。视频网站将朝多屏幕、多网络、多应用方向发展。

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