大数据创新驱动,数字内容智能分宣发
在2021年的中国移动全球合作伙伴大会上,中国移动咪咕公司正式发布了元宇宙MIGU演进路线图,全面助力产业数字化和数字产业化。聚焦到数字文化和数字内容领域,中国移动咪咕公司结合梧桐大数据中央厨房,构建核心大数据引擎能力,在国家文化大数据“两侧四端”体系中,同时服务内容资源端、生产端、消费端和云端,构建链接文化供给侧和文化消费侧的关键能力。
聚焦数字内容全域智能分宣发,咪咕在经历世界杯、东京奥运会、北京冬奥会等大型热点赛事的锤炼,构建了全面智能化的用户增长引擎,这个引擎能力能实时捕获热点内容,经过AI语义分析,与咪咕内容关联匹配,自动触发热点内容营销流程,通过热点内容智能化定位精准人群,并基于大数据分析推荐最优素材、文案和触点,将热点营销活动流程缩短至分钟级。这从根本上推进了内容分发从“单纯的渠道”升级到“内容+渠道”的数智化服务模式。能够端到端服务于文娱、游戏、影视、文旅、商业、政府等千行百业的内容分宣发。这个能力也最终实现了中国移动全网340亿的冬奥内容播放量,打造了行业首个元宇宙世界杯。
中央厨房模式,打造货架型产品能力
2021年,中国移动打造了“生态开放、技术先进、数据全面、安全可控”的“梧桐”大数据品牌,创建了梧桐门户,推进千行百业“用数赋智”。中国咪咕公司立足数字内容大数据“链长”单位定位,在梧桐大数据中央厨房基础上,结合咪咕数字内容大数据分析洞察和模型算法技术,构建了三大引擎能力:数脑-内容分宣发大数据建模引擎能力;数说-内容大数据洞察分析能力;数联-元宇宙大数据安全交互能力。“数脑”是基于海量数据构建的统一咪咕“内容+场景”标签体系,能实现从内容智能定位精准目标客群,从客群精准推荐内容的双向智能分宣发,并提供端内外的离线+实时场景化服务;“数说”是咪咕深耕数字内容垂类领域打造的全网内容洞察统计分析能力,从内容知识图谱、传播力、画像分析、社交媒体热度、活力指数等方面构建垂直内容分析体系,基于该能力在内容生产前可预研分析同类型IP的分阶段播放、传播以及人群画像情况,辅助内容制作生产。同时支持热播内容的用户向其他剧集内容迁徙流向分析等,辅助内容热播后期的用户运营;“数联”是中国移动咪咕公司探索基于数智人+隐私计算的应用场景,并逐步完善隐私计算能力,助力大数据商用的数据安全交互。
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在三大数据引擎能力基础上,结合内容编审发、分发引擎、行业知识图谱等要素,中国移动咪咕公司打造了数字内容大数据三类标准货架型产品:5G+融媒智慧宣发产品、5G+数字内容分发产品、5G+数字内容大数据洞察产品。
通过货架产品在数字经济时代各体验场景的应用,形成了“大数据+X”的DICT创新融合解决方案,例如在影视领域,创新打造了“大数据量化宣发”模式;在文旅领域,通过“文旅内容体验+大数据运营宣发”构建文旅数智消费新场景;在游戏领域,构建了中国移动大数据+全网渠道的分发新引擎,实现游戏全域智能云分发。
用数赋智,共谱新篇,基于中国移动数字内容大数据能力,咪咕公司将持续发挥技术优势与能力,全面释放数据价值,创新文化全场景新体验。