行业意见领袖将共同讨论新移动时代
2012-04-23 14:55:27   评论：0 点击：

主题演讲1：新移动时代战略

移动行业尽管在史上最严峻的经济形势下运营，却依然在不断发展壮大。随着全球语音通信的饱和，移动行业进入了新的发展阶段。未来几年，数十亿嵌入式连接将给零售、医疗和教育等主要行业带来革命性的影响，与此同时，企业和消费者也将从日益增多的智能手机中获得巨大的利益，而移动宽带是关键的推动因素。

在接下来的四年中，移动行业将投入8000亿美元支持行业的未来发展，而关键问题是移动行业如何在一个竞争日趋激烈的格局下继续保持健康发展和持续盈利。这就需要发展新的业务模式以满足新的运营方式带来的新挑战。在2012亚洲移动通信博览会开幕式的主题演讲上，来自移动行业的领导者们将阐述他们在新移动时代的愿景。

主题演讲2：创造互联生活

智能手机、平板电脑及其他联网设备的迅速增长和普及，有助开发针对消费者市场的创新产品和服务，也令我们的生活更趋互联化。

从多种屏幕内容互动到掌上零售，精通科技的新一代消费者正不断探求新方式来应用无处不在的移动技术。一些有关趋势的早期研究将有助深入了解未来消费的行为及现有的细分市场。

运营商及其网络资产如何支持这一波新的连接浪潮？NFC等服务怎样帮助品牌商和零售商更紧密地抓住用户？现有业务模式，有多大程度会因移动在消费领域的广泛采用而受到冲击？

参加来自移动价值链管理者们的讨论，探讨他们是如何工作以支持互联生活的消费者。

不断增强的NFC服务

世界各地的移动运营商、支付提供商和手机制造商正在相继推出NFC服务。根据Strategy Analytics的报告，2011年共售出4100万部带NFC功能的手机，而且据预测到2016年年销售量将增长至4.98亿部。手机销量的增长以及移动运营商和支付提供商的不断支持，将极大地推动NFC服务的使用。据Juniper调研公司预测，到2015年全球NFC业务交易额将达到740亿美元，绝大部分是使用NFC支付商店购物以及作为交通车票使用达成的。

迄今的NFC服务主要集中在移动支付领域，但也促进了诸如移动票务，移动优惠促销，用于汽车、家庭和酒店门卡，以及其他服务方面。在亚洲发达市场拥有最具创新的一些部署，韩国就是一个能看到具体使用状况很好的例证，如据NFC Times估计，2011年在韩国售出了大约超过500万部基于SIM卡的带NFC功能的移动电话（占其国家人口10%）。

本专题讨论会将探寻近期在亚洲是如何推出商用NFC服务的，未来计划将向消费者推出何种服务，并探寻如何建立生态系统以支持这些服务的持续性发展等问题。

首席技术官圆桌会议：对移动运营商的再思

当亚太地区的运营商们正面临着诸多国内压力时，他们的首席技术官们正团结一致面对未来的巨大变化。随着商业模式、合作伙伴生态系统和营收机会发生改变，甚至最成功的服务提供商五年后在技术实力、组织架构和成本结构上也会与现在有明显的不同。

在这场专题讨论会上，我们将研究首席技术官如何帮助服务提供商制定并执行2017年所需要的战略愿景。这对他们现在的角色有什么影响？对电信生态系统内外的关系有哪些意义？

构建可持续的移动医疗服务

许多迹象表明，亚太是渴望发展移动医疗的地区。最近，顾问机构普华永道发布的报告称，急剧增长的人口，快速提高的移动电话普及率以及许多国家相当低的医患比例，都将促使亚太地区到2017年成为移动医疗的最大市场（与欧洲同步）。

亚洲移动医疗目前的重点在于在通过提高现有医疗人员的效率来改善医疗状况。成熟的医疗体系和高端网络基础设施的市场，意味着可以对医院的从业人员和对家庭病人技术解决方案提供支持。对于那些薄弱或者没有国家医疗体系以及网络基础设施不健全的国家，重点是扩大基础医疗服务，通过类似短信等功能对大众和医务工作者进行疾病预防和认知教育。

但是，由于不同市场的特点，移动医疗在亚太地区面临着共同的挑战：如何建立可扩展的以及商业化的可持续解决方案？没有适当的规模，移动医疗服务无法实现改善健康状况的潜力；没有商业化可持续能力，移动医疗服务无论在公共或个人领域都都无法得到消费者的长期支持。

演讲人将在本时段展示移动医疗的案例，寻求并确认移动医疗可持续发展的最佳实践。

将零售带给消费者

通过整合移动技术，零售业正在发生巨大的变革。在独特的亚太市场，这个变革在不同的社会经济背景下有不同的表现。

这场持续90分钟的分组会将探索一些不同的变革途径。个案研究将考察亚太地区的不同计划，从全球第一家虚拟商店和集成最佳POS和NFC技术的领先零售平台，到缺乏互联网覆盖的功能手机用户大市场创立新的业务模式。

大型零售商、移动运营商以及技术开发者的代表将演示并阐明在亚洲零售市场面临的机遇和挑战。

亚洲城市环境的网络演进

城市中使用智能手机的中产阶层的快速增长使大规模扩容城市移动网络容量以及开发高质量的网络成为优先考虑的因素。同时，相互连接的城市环境为运营商寻找新的收入增长点提供了巨大机遇，也为政府管理公用设施、交通和行政基础设施日益增长的需求提供了巨大帮助。理论上，运营商也许应该通过LTE、WiFi网络越区切换（WiFi Handoff）、EPC 、政策推动的内容管理等网络变革来应对更多需求，但是成本和技术风险也很高，并且需要从现有的资产获得最佳的投资回报。

运营商如何解决在满足变革的步伐的同时又要从传统网络获取价值之间的矛盾？如何在新技术风险及利益之间寻找到适当的平衡点？本专题讨论会中将找出答案。

创新能否推动移动支付的使用？

根据Juniper Research的报告，移动支付市场在2015年预计将达到6700亿美元。从现有的企业到新进入市场的企业见证了这个高度竞争的市场史无前例的发展，同时移动支付市场在企业合资合作方面也是最活跃的市场之一，从而有众多的公司进入市场的战略、产品和服务。

在发达市场，虚拟卡实现了在线支付，虚拟货币和信用卡读卡器仅是移动支付技术创新的一些案例。在用户选择丰富的同时也显现出一种挑战，即用户需要了解哪些移动支付解决方案能最好地满足他们的需求。此外，移动支付的范围正在从数码产品延伸到商店里的产品，为移动生态系统展示了一个巨大的市场机会。

在新兴市场，移动电话数量庞大，但是进入传统银行业的服务却很有限。移动支付通常集中于个人对个人的转账和账单支付。尽管看到有很多用户注册了这些服务，但是真正使用者还很少。

移动支付提供商不断寻求创新及实现支付交易的新的技术方法，提供改善的用户体验并促进移动支付的使用。本专题讨论会将寻求移动支付创新是否成功解决了发达和新兴市场这些不同市场存在的挑战。

主题演讲3 : 创新移动：移动未来在哪里？

移动行业是建立在运营商和设备厂商持续高水平投资支持下，强大的技术和服务创新的传统之上。随着智能手机销量超过个人电脑，移动计算也成为企业家、开发者和投资者选择的平台。的确，在2011年风投公司投资的全部技术项目中，40%以上的项目集中于移动行业。

专注于互联网服务的新一波移动创新已在取得成功，而令人激动的机会还有待开发，尤其是在医疗、教育、公用事业和交通等领域。

今天及未来的创新热点在哪里？全球和地方监管如何帮助消除创新障碍、哪里缺乏监管支持？移动运营商怎样支持创新、移动行业怎样才能将移动作为最重要的计算平台向投资界推广？

请加入业内领先企业的高管研讨会，分享他们在移动行业如何鼓励创新和保持增长的观点。

亚洲智能手机的未来

在这个全球人口最多和最多元化的地区，智能手机宽泛的价格区间推动了移动数据业务的使用。随着功能手机的使用越来越复杂，这种现象可能会进一步发展。与此同时，Android操作系统的普及和丰富的应用环境意味着对用户来说，在某一个价格区间都会有大量的手机可以提供同样的使用体验。这给行业带来了三个重大课题：

制造商对其产品如何有效地差异化？手机市场下一个改变游戏规则的突破会是什么？谁将是竞争日趋激烈的手机生态系统中的赢家和失败者？这一市场的中坚企业将在该专题讨论会上分享他们的观点。

发展移动应用经济

毫无疑问，移动应用正在亚太市场蓬勃发展。据移动应用分析公司Flurry报告说，中国、日本、韩国和澳大利亚已跻身全球十大应用经济体，中国、菲律宾、印度和泰国已跻身全球十大发展最快的应用市场。

但是亚太地区在应用货币化方面差距明显，许多开发者、移动运营商和应用商店仍在苦苦寻找实现良好投资回报的适当模式。多平台与发布渠道、本地化内容需求以及一些地区存在的隐私问题都是这个生态系统中的企业所面临的机遇和挑战。

这场专题讨论会的演讲人将论证为什么亚太地区是移动应用的领导者。他们将展示目前市场上的应用并将讨论不同的发布和发现途径。发言者还将评估现有和未来的商业模式，并将提出如何增强应用经济的可持续发展。

 

通过移动社交媒体获得盈利

社交媒体的创新规模和发展步伐令人吃惊。建立在诸如环境知觉（ambient awareness）和增强现实（augmented reality）等强大的手机、网络和技术基础之上，新的社交媒体平台持续不断地涌现，并瞄准了游戏、零售和音乐等特定行业垂直市场。

这场专题讨论会将以现场示范和个案研究等形式考察使用社交媒体的多种不同方式，考察每种社交媒体背后的商业模式和战略，并提出基本问题——我们怎样才能通过移动社交媒体获得盈利？

更具智慧的服务：加快推向市场的速度、改善盈利

随着移动行业与媒体、金融、医疗等大量行业间的相互渗透，运营商看到了越来越多的营收机会。迄今为止，他们主要是被更快的技术创新周期和更灵活的商业模式的企业推动进入市场的。不过，今天的移动行业已经意识到了在这一重要方面需要更快地发展，而且开始获取这些技术。

这场专题讨论会将考察能够加快服务创建和货币化以及与有待开发的机会相关的一些最重要的业务和技术发展，并考察如何克服业务和技术的严重瓶颈。

连接生活：嵌入式移动的市场机会

嵌入式移动市场——尤其是汽车、医疗和公用事业将一触即发，而且代表着移动生态系统在多方面的重要机会。车载安全、导航和信息娱乐服务、家居和家电远程控制、用于能源消耗和管理的智能电表以及智慧城市是嵌入式技术给人们带来美好生活的几个实例。

移动网络运营商处于利用嵌入式移动市场的巨大商机的有利位置。据Machina Research报告说，联网设备产生的总收入将从2010年的5600亿美元发展到2020年的1.8万亿美元，其中1.2万亿美元是移动网络运营商的潜在商机。移动运营商提供网络连接、设备资源配置和客户支持服务，可以与垂直行业紧密合作把这些解决方案推向市场，从而进一步巩固嵌入式移动概念。

这场专题讨论会将提供亚太地区嵌入式市场现状的总体认识，探索垂直市场的机会，还将解决把盈利的嵌入式解决方案推向市场的生态系统所面临的挑战。

成功地提供移动云并从中获益

随着智能设备的快速增长，使用移动数据应用的增多给移动运营商及其他服务提供商在充分利用内容交付和确保最有效利用网络及其他资产上提出了一些挑战。

这场分组会将讨论移动云内容交付模式，评估移动网络运营商及其他服务提供商怎样才能最好地利用他们的资产，使他们在价值链中的机会最大化并成功地通过移动云解决方案获利。会议还将展示在这个高度竞争的领域取得成功的亚太地区服务提供商的移动云解决方案。

 

充分利用亚太移动广告市场

客户的关注点哪里，广告客户必然会流向哪里。亚太地区像其他地方一样，对移动屏幕的关注度越来越大。亚太地区在移动广告支出上已经超过了其他地区——主要来自发达的日本市场，但是这个市场机会依然属于新生期：分析公司eMarketer预测说，仅中国、日本和印度三国的移动广告费用总计从2011年到2015年间将增长一倍，达到近40亿美元——比整个西欧移动广告市场总和还要多。

一些国家规模庞大且不断增长的人口当然是解释亚太移动广告市场价值的一个原因，但绝不是全部原因。虽然亚太地区在经济、文化多元化方面非常突出，但亚太地区居民大多认为移动通信唯一或首要的用途是人与人之间的沟通及获取信息的工具。移动用户可以轻松地使用手机意味着用手机比用其他媒体可以更方便地获取市场信息：移动广告公司InMobi的研究显示，新加坡和印度尼西亚71%的消费者用手机获取市场信息比通过电视或在线渠道更方便或同样方便。

在这场专题讨论会上，演讲人将介绍最新的移动广告宣传活动实例，还将讨论如何充分利用亚太地区的移动广告机会。