电话按效付费应用浅析（三）

        报纸、户外、广播、浏览广告等传统的广告模式是向几乎所有的人发布广告，即“广而告之”，这种传统的广告模式存在最大的缺点在于成本浩大并且不能有效得把信息传达给目标受众，造成资金的大量浪费。引用广告界一句名言“广告主50%的广告费不知投向何处”。
         Google的“关键词”广告、百度的“竞价排名”广告、启灵通的“一线通总机“呼叫广告相继推出，开创了“互联网广告的分众时代”。由于分众广告是直击目标受众的一种广告模式，解决了传统广告的弊端，一经推出就受到广告主的青睐。“博客广告”、“网络游戏广告”等，都是向特定人众进行传播的分众广告。分众，已经成为互联网广告的关键字。
       传统的浏览广告，是面向1%的有影响力的大企业和明星企业，且主要是品牌广告，而占企业总数99%的中小企业则无力承担高额的广告费。
        “小批量、多品种”的先进生产方式，决定了中小企业需要的是“销售额驱动”的一对一广告，而非大众品牌广告。中国在国际市场上真正有竞争力的，恰恰是打不起品牌广告的“中国制造”一族，他们漫山遍野开放于浙江、江苏、广东等国际著名的产业集群地带和高新科技园区。谁抓住了他们，才抓住了中国广告革命的首要问题。点击广告和呼叫广告，主要是针对中小企业，中小企业将逐渐成为中国网络广告市场的主力军。
        然而，点击广告带来“分众广告革命”的同时，也带来了“点击欺诈”等诚信问题。“点击欺诈”已经成为互联网广告业的一个大毒瘤，严重影响了互联网广告的正常秩序。
点击欺诈的深层问题是缺乏安全可靠的第三方信用平台服务，随着“呼叫广告”将电信平台的引进，越来越多的第三方信用平台将介入互联网广告界，互联网广告的诚信体制将逐渐完善。
互联网革命正在解决服务经济时代标准化、规模化、大众化和服务质量难以相容的难题，一旦互联网技术革命把量身定制的费用降低到允许大规模经营的程度，人类便将进入大规模量身定制的体验经济时代。
 
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王建  18910707400