根据英国《金融时报》看到的广告商内部介绍，这家Alphabet拥有的公司打算开始使用人工智能，根据人类营销人员制作的材料创建新颖的广告。

　　“生成式人工智能正在解锁一个创造力的世界，”该公司在题为“人工智能驱动的广告 2023”的演讲中表示。

　　谷歌已经在其广告业务中使用人工智能来创建简单的提示，鼓励用户购买产品。然而，其最新的生成人工智能的整合 - 这也为其Bard聊天机器人提供支持 - 意味着它将能够制作更复杂的活动，类似于营销机构创建的活动。

　　根据演示文稿，广告商可以提供“创意”内容，例如与特定活动相关的图像，视频和文本。然后，人工智能将“重新混合”这些材料，以根据其目标覆盖的受众以及其他目标（如销售目标）生成广告。

　　一位熟悉谷歌演讲的人士表示，他们担心该工具可能会传播错误信息，因为人工智能聊天机器人产生的文本可以自信地陈述虚假信息。

　　“它经过优化以转换新客户，并且不知道真相是什么，”该人士说。

　　谷歌告诉英国《金融时报》，它计划在未来几个月推出新的生成人工智能功能时，设置坚固的护栏，以防止此类错误，即所谓的“幻觉”。

　　广告此举正值大型科技公司竞相利用生成式人工智能，近几个月来，通过创建高度复杂的材料（如文本和图像）来响应人类输入，这种人工智能已经席卷而声名鹊起。

　　上个月，谷歌推出了Bard，以挑战微软支持的OpenAI的ChatGPT，后者可以对问题和提示做出令人信服的人类式回答。

　　这家Alphabet旗下的公司最近还将生成人工智能集成到其广泛使用的生产力应用程序中，例如谷歌的Workspace，Google Docs和Gmail。

　　这项新技术将被嵌入到Performance Max中，这是谷歌自2020年以来提供的一个程序，该程序使用一种算法来确定其广告应该在哪里投放以及如何使用营销预算，以及制作简单的广告文案。

　　广告行业正面临重大阻力，因为企业寻求控制成本并增加对将个人数据用于营销目的的限制。

　　谷歌的广告收入在去年最后一个季度下滑了4%，其母公司Alphabet的整体收入增长仅为1%。

　　最大的社交媒体平台依靠广告获得大部分收入，正在竞相使用最新的自动化技术来吸引客户。

　　拥有Facebook和Instagram的Meta去年推出了与Performance Max类似的产品，名为Advantage+。它还计划在今年年底前在其广告系统中使用生成人工智能。