短信群发功能能否启动掌上电脑市场？_sms

短信群发功能能否启动掌上电脑市场？

2002/08/09

　　从今年1月起，国内PDA市场出现较大变化，联想推出新型短信PDA产品天玑A68＋，名人推出短讯王，加上此前已经在市场上热销的天玑A68和商务通短信王，目前此类具有手机红外通信功能的短信PDA已经取代单一记事本型PDA，成为市场上的主流商品。

　　早在去年11月，恒基伟业推出了商务通短信王。这种在原有掌上电脑功能的基础上加上短信功能，能配合手机使用，用户通过红外线接口或专用的手机连线，即可收发短信息。之后联想天玑又再接再厉推出具有短信群发、收发e－mail等功能的A68＋。在手机短信呈现爆炸性增长的年代，掌上电脑支持手写输入、个性定制、短信群发、短信接收和海量存储的功能，不仅解决了手机短信发展的瓶颈问题，也把止步不前的掌上电脑市场导入了一个全新的战略领域。那么掌上电脑的短信群发功能能启动掌上电脑市场吗？

　　随着信息技术的飞速发展，PDA正在逐渐超越记事本、电子词典和名片夹的角色，向一种新型的无线上网和通信工具转变。然而经过五年的迅速增长后，PDA市场的增长速度在2001年明显缓慢下来。有数据表明，中国PDA的销售量从2000年的558．6万台下降到2001年的464．8万台；销售额从42．4亿元下降到33．1亿元。而随着商务通累计零售额同比下降及名人销售额的看跌，中国PDA市场的低迷成为不可回避的事实。因此，努力开发迎合时尚需求的主流产品成为各PDA厂商当前的主要任务。

　　而短信息业务的兴起使PDA看到了新的希望。有关专家预计，今年手机短信的发送量可能会达到100亿条。PDA的大屏幕、手写输入技术、海量存储和交互能力，恰恰弥补了手机的输入不便、处理能力有限等缺陷。因此，面对短信息市场的诱惑，使得各PDA厂商开始瞄准手机的缺陷，在努力完善自身产品功能的同时，推出了PDA嫁接短信的另一主流产品——具有短信群发功能的PDA。从市场上反馈回的信息显示，自商务通短信王、联想的天玑A68、方正风行300等推出后，市场上销售情况非常看好。但PDA的短信群发功能不足以启动掌上电脑市场，PDA市场的商机应该在行业应用及个人高端用户上。有调查显示，大部分消费者购买PDA产品的动机是工作需要。在所有需求中，“工作需求”占到67．0％，说明PDA产品的主要应用方向是为消费者提供工作助理功能，简化工作，提高工作效率。因为收入提高和产品降价而购买PDA产品的消费者只占8．2％和5．8％，这说明在PDA产品消费中价格并不能构成主要消费动机，实用性和适用性是消费者主要的消费动机。

　　在细分产品市场上，高端专业型（口袋电脑、随身电脑）的行业应用比例较高，这与高端产品的定位和功能复杂程度有关。目前中、低端产品也在挖掘行业市场，但应用比例还很低。PDA主要应用的行业有公安、证券、保险、交通等。这为PDA的行业应用创造了良好的条件。

　　另一方面，PDA行业应用市场的发展前景依然乐观。首先，宏观环境和应用环境正在改善。信息产业部已经将PDA产品作为鼓励发展的产品，并鼓励其在行业的试点和应用。同时，为了推进手持设备无线技术的发展，信息产业部将设立专项研发资金。在应用环境方面，行业和企业的信息化建设正在深入，无线通信系统正在以更快的速度发展，同时计算机网络技术的发展也为PDA行业应用的发展创造了良好的环境。

　　其次，参与行业应用开发的厂商正在增多。对市场的信心和培育将在一定程度上促进PDA行业应用的发展。因此，如果PDA产品能够创造更多的使用价值，提高人们的工作效率，在行业市场将具有非常好的发展前景。

　　此外，从2001年开始，以PocketPC和PALM登陆中国为契机，高端PDA市场开始崛起。据CCID调查显示，中国PDA市场经过两年高速发展后，2001年首次出现下滑。占市场份额比较大的中、低端产品的负增长导致了整体市场的衰退。但是，PDA高端产品仍然保持快速增长势头，这使高端产品在整个市场中的份额迅速上升，中国PDA产品的市场结构正在呈现出变化的趋势。

　　业内人士认为，目前PDA市场所谓的萎缩只不过是低端市场走向成熟的一个必然，局部的萎缩并不意味着整个市场即将衰败。相反，柳暗花明之后的PDA市场，中高端的PDA将以更为强大的生命力步入竞争舞台。

人民邮电报(www.cnii.com.cn)