移动音乐服务收入潜力巨大_移动增值

移动音乐服务收入潜力巨大

2003/02/21

　　移动运营商、设备制造商、第三方开发商和全球媒体巨头均希望从移动音乐服务中获利。BWCS日前公布了一份题为《提高音量：释放移动音乐服务的收入潜力》的报告。这份报告详细介绍了公司是如何增加音乐内容并在每位用户身上产生更多的收入的。这份报告的作者PeggyAnneSalz说：“移动音乐是打造品牌的一个良机。手机铃声的巨大成功表明，音乐内容是一项赚钱的业务。此前移动音乐服务市场一直停滞不前的原因是人们认为这些服务牵涉到下载的问题。”

　　Salz表示，全球CD销售下滑的趋势迫使唱片公司开辟新的收入来源。手持设备制造商急于重振疲软的市场也提出了雄心勃勃的计划，通过内置的铃声和待机图片等向用户提供额外的音乐体验。移动运营商面对日益激烈的竞争以及对3G投资的挤压，同样乐于推出鼓励互动的服务，并因此带来更多的收入。音乐对用户很有吸引力。用户下载铃声使他们的手机更具个性化；在聊天室内谈论各自喜爱的明星；参加音乐投票评选、娱乐和宣传活动；给朋友发送歌曲片段或是在特别的日子给所爱的人献上一段旋律。通过手机用音乐进行交流已成为人们生活的一部分。只要移动公司抓住这个增长期，就能从这个巨大的市场机会中获利。Salz称，除了音乐下载外，移动公司还应开发和测试不受内存容量、回放功能、下载成本等因素影响的其他服务，如歌曲点播，以IVR交流和随选访问的形式与明星进行个人化的互动，改进音乐铃声、图标、墙纸包使其更具个性化等。

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