本地搜索成手机新一代杀手级应用短信显神威_移动增值_sms

本地搜索成手机新一代杀手级应用短信显神威

2005/03/15

　　想在一个不熟悉的地区找到一个吃饭的好地方吗？借助本地搜索服务，你的手机可能能帮上忙。　　

　　利用手机和短信，手机用户就能够找到附近的餐馆和其它信息。分析人士称，手机和SMS 是一对黄金搭档，不仅仅对消费者，对于快速增长的Web 搜索企业也是如此。

　　企业搜索厂商Fast Search & Transfer负责新兴应用的斯蒂芬·贝克尔表示，手机上的新一代杀手级应用是本地搜索。

　　移动搜索问世已经有些年头儿了，用户可以通过支持WAP 或浏览器的设备使用这种服务。但是，这种服务在消费者中并没有流行开，其中大部分的原因是技术限制、费用、支持先进功能的手机不够普及。

　　现在，许多业界官员都认为应当是手机搜索服务开花结果的时候了。原因是手机用户正在迅速增长━━美国已经有2 亿多名手机用户。今年的短信发送量高达500 亿条，使短信成为一个20亿美元的产业。

　　Google、Fast Search 、雅虎、AOL 、UpSnap.com都瞄上了这一市场。例如，Google、雅虎正在进行相关测试，将手机看作是可供拓展搜索业务范围的新版图。

　　随着越来越多的人日益习惯于利用新技术进行搜索，黄页和目录服务服务商正在努力保护它们的业务和与广告主的关系。手机运营商也将互联网目录和搜索服务看作是潜在的新的收入增长点。

　　作为对手机搜索兴趣日益增长的最新信号，新创办企业4Info 公司将宣布获得750 万美元风险投资的消息。4Info 能够使手机用户使用所谓的“美国短代码”━━得到美国各大手机运营商认可的由5 个数字组成的字符串，向其信息目录发送短信。

　　在不到一分钟的时间里，发到4Info （44636）、带有搜索请求的短信就会返回少于160 个字符的搜索结果。例如，用户在短信中输入“酒吧旧金山”的字眼，就会在30秒的时间里收到酒吧名字清单。我们可以将这看作是与黄页的即时聊天。

　　4Info 还能够向支持短信的手机提供体育比赛成绩、天气和飞机航班信息、电影放映时间、股票行情等短信。4Info 能够兼容各大运营商的网络。

　　4Info 的创始人、首席执行官Pankaj Shah 说，当人们意识到他们能够迅速、准确、廉价地获得问题的答案时，他们就会这样做。 4Info 对于手机用户是免费的，但手机用户需要向运营商支付短信费用。根据服务不同，每条短信的费用在0-10美分之间。

　　由于价格低、速度快，短信已经成为“411 ”查询服务、基于浏览器的手机Web 搜索的有力竞争对手。人们还没有广泛采用基于浏览器的手机搜索，部分原因是这一服务不能在所有手机上运行。

　　考虑到启动浏览器需要一定的时间，和搜索服务难以使用，易用性也是一个重要因素。例如通过短信搜索需要数秒钟时间，而启动手机上的浏览器就需要15秒钟。

　　Google旗下Googlettes的主管George Harik表示，问题是人们还没有解决手机传输信息的问题。一旦解决这一问题，就为在手机上发布广告提供了可能。

　　包括Google在内的搜索业界厂商正在解决这一问题，试图找到一个新的广告收入增长点。去年末，Google推出了提供行车方向和企业列表的短信搜索服务，它没有公布这一服务有多少用户，但Harik 表示这一短信产品受到了用户的欢迎。

　　4Info 最初计划通过利用手机销售第三方的服务赚钱。例如，它与Fandango达成交易，使查询电影放映时间的用户可以购买电影票；它还与Stubhub 达成了销售体育比赛入场券的交易。

　　现在，4Info 可能与星巴克等公司达成交易，使它们的名字出现在搜索“咖啡”的搜索结果中。Shah说，互联网广告需要被移植到手机上，这也是我们正在做的。

　　在许多方面，手机搜索比传统的Web 搜索具有更严格的要求。运营商用于传输搜索结果的资源很少，因此搜索结果必须非常精确。未来的手机搜索需要利用用户的个人资料━━居住地、搜索历史、收入、当前的位置，并利用它们发布具有针对性的广告。例如，搜索曼哈顿电影放映时间的新泽西居民能够收到最近的停车场优惠券和本地餐馆的广告。

　　由于目前的法律禁止通过手机做广告，这类服务必须得到用户的同意。出于这一原因，业界仍然在寻求如何以最佳的方式开展广告业务。斯普林特数据通讯服务的主管John Styers 说，手机广告必须得到用户的许可。我们必须小心谨慎，避免这种广告模式被滥用。

　　对于斯普林特等手机运营商而言，向用户收费是最容易获得收入的途径。Styers说，一旦β测试结束，Google可能会向使用其短信搜索服务的用户收取一定的费用，并与运营商共享这部分收入。但是，Google已经否认了任何收费的计划。

　　其它运营商则认为在一种与互联网商业搜索模式类似的全新手机广告业务中蕴藏着更大的商机。

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