WAP彩信齐头并进成都移动新业务发展势头猛_移动_技术

WAP彩信齐头并进成都移动新业务发展势头猛

2006/11/29

　　中国移动成都分公司移动新业务发展势头迅猛，截至10月底统计，成都移动WAP用户数突破200万，彩信用户数突破100万。

　　成都移动以满足用户需求为导向，以扩大用户规模为主线，以创新营销手段为重点，全面推进新业务发展。一是推行体验营销，培养使用兴趣。针对新业务特点，开展“新入网用户当月送20条彩信”和“新入网用户当月免费体验CMWAP”活动，提高了新入网用户两项业务的使用率，促进了用户规模的进一步扩大。二是狠抓内容营销，激活用户需求。建立彩信素材库，为客户提供经典彩信下载。结合热点事件、大型节假日开展主题营销，提高用户感知，刺激用户需求。三是推行精确营销，强化营销效果。借助“数据业务分析系统”多维度细分目标用户，针对目标客户群体的消费习惯，制定了差异化的广告宣传方案、前台推荐模式以及整体化的营销措施，提高了营销活动的有效性和覆盖面。同时对营销活动进行效果分析，总结营销经验，创建营销知识库，形成营销管理闭环，以促进营销活动持续有效开展。

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