手机游戏市场发展缓慢受冷落运营商力不从心_移动增值

手机游戏市场发展缓慢受冷落运营商力不从心

李世杰 2007/11/27

　　近日，一份新报告显示，2009年由用户带来的手机游戏销售收入将达到近100亿美元。从报告中看，全球手机游戏将展现出美好的市场前景，而在今年的中国第五届网博会上，参与的手机游戏公司乏善可陈，原本以为是市场主角的手机游戏为什么会受此冷落呢？

　　手游市场发展缓慢

　　年初，中国移动发布了今年手机游戏的发展思路，即加大终端内置和品牌合作力度，建立“品牌区”，大力引入国际厂商的优秀作品，实现全球80%手机游戏优秀作品在精品游戏社区提供下载的目标，同时探索与2-3家世界著名游戏品牌厂商之间的直接合作。从这个手机游戏发展思路中我们似乎可以看到未来手机游戏的发展趋势，将给手机用户们带来崭新的游戏的新体验。

　　如今时近年末了，手机游戏市场发展并没有想象中的那么快速。有行业分析机构把2007年定为中国手机网游的元年，认为2007年之后，手机网游的市场规模将不亚于网络游戏，这样的定位目前看来还有点言过其实。

　　在上个月结束的网博会上，我们看到在中国移动和中国联通的展台上并没有展示出什么新游戏，似乎现在运营商和游戏商之间合作的执行力还是稍弱。一致被认为将成为主要增值业务收入的手机游戏为什么会发展缓慢呢？

　　运营商力不从心

　　某手机游戏厂商表示，目前手机游戏的市场大环境还不够成熟，整个环境也将出现很多新的变化，政策方面的改变也是无法预料的，用户们在这样的环境下无法得到很好的体验，手机游戏公司推广起来也收不到预期的效果。

　　业界分析人士认为中国手机游戏发展不乐观的原因一方面是，目前国内手机游戏市场所存在的产品内容严重同质化、人才匮乏、缺乏品牌度和美誉度等缺陷，都制约着整个行业的发展；另一方面，手机上网速度是影响行业发展的直接原因，在2.5G网络条件下，手机网页的浏览速度和游戏下载速度极其缓慢，下载的成功率也无法得到保证，更不用说运行比较高端的手机网络游戏了。

　　此外，最为关键的因素是运营商在推广营销上的力不从心。今年运营商的整体营销重点并不像外界想象的那样放在手机游戏的运营上，而是更关注百姓关心的事，如中移动更关注奥运商机，中国联通关注金融。这种运营商和游戏商之间的产业链发生的变化，也使手机游戏市场的推广受到了一定的影响。

　　加紧产业链合作推动市场发展

　　手机游戏市场的前景勿庸置疑。有业内人士认为，手机游戏会在未来电信运营商的增值业务中扮演非常重要的角色，它的发展需要价值链上下游共同研究推动，包括电信运营商、手机游戏内容提供商、渠道商等的通力合作，尤其是运营商的发力。

　　这其中我们可以借鉴国外手机游戏市场快速发展的经验来促进国内手机游戏的发展。在日韩等国，游戏市场快速发展的原因就是通过加强产业链环节建设。日韩运营商借助国内信息产业飞速发展的机会，建设了高速的移动数据传输网络，同时提供了高性能的手机终端，并创造了运营商与游戏提供商之间良好的合作模式。这种产业链合作也会提高游戏厂商的实力，如日本CYBIRD和韩国Com2Us，传统游戏厂商如世嘉和索尼更是从一开始就加入了手机游戏内容提供商的行列。

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