雅虎抢占手机广告市场质疑谷歌平台战略_移动增值

雅虎抢占手机广告市场质疑谷歌平台战略

孟帆 2007/11/12

　　雅虎手机部门主管马可·波利斯(Marco Boerries)近日表示，该公司正在寻求以三方合作的方式签署更多手机广告经销协议，希望在竞争对手谷歌的手机战略起步之前赢得大量广告客户。

　　波利斯表示，手机广告市场的规模未来将达到互联网广告的水平。在拓展这一市场的过程中，雅虎将主要依赖于手机厂商、网络运营商和网络服务提供商之间的三方合作。与谷歌有所不同，雅虎将专注于手机广告交易，而无意参与手机软件设计。本周一，谷歌宣布将联合多家手机厂商和运营商开发一款手机操作系统，希望借此推动手机互联网发展，同时削弱运营商对于手机行业的控制。

　　波利斯表示：“决定胜负的关键是谁能获得更多合作伙伴，以及拥有更多访问量。”通常情况下，广告客户会依据访问量来确定广告受众人数，并确定自己的广告预算。目前看来，谷歌的战略是尽快抢占手机行业的前沿阵地。谷歌未来也许会成为一家移动运营商，但这需要时间。波利斯认为，在手机领域，谷歌更加关注技术，而不是广告营收，这一战略无疑存在风险。

　　谷歌的手机战略获得了投资者的欢迎。很多投资者乐观地认为，谷歌有望将自己在网络搜索领域占据的垄断性优势扩展至手机互联网。受此影响，谷歌股价近期创造了接近750美元的新高。尽管如此，仍然有一些分析师表示，现在还难以判断谷歌能否在手机互联网市场获得成功。美国投资公司RBC资本市场的分析师乔丹·罗汉(Jordan Rohan)表示：“谷歌的手机战略还无法令我信服，相比较而言，雅虎以服务经销协议为主的战略更为合理。”

　　谷歌计划开发的手机操作系统名为“Android”，基于这一平台的首款手机将于明年下半年面世。谷歌已经同33家公司签署了合作协议，其中包括德国电信旗下T-Mobile、中国台湾手机厂商宏达电等等。雅虎也同多家主要手机厂商签署了协议，计划在特定手机中捆绑自己的服务和应用，例如搜索、电子邮件和地图等等。

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