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教育市场大饼诱人亚洲IPTV业的新商机

2008/02/29

　　路透首尔2月26日电---你也许花费数千美元,旷日费时地在拥挤的课堂上取经,只为了取得一张韩国地产经纪的执照。或者你在舒适的自家房间,用少许的费用以电视宽频上网,为考张执照而埋首苦读。

　　对于那些销售网络互动电视的企业而言,亚洲儿童及寻求转换职场跑道者对高品质教育的殷盛需求,代表了有利可图的市场,而且是吸引客户舍弃有线电视和电脑的契机。

　　为了进入一流学校,确保在大企业找到工作,韩国小孩焚膏继晷地苦读,韩国也是亚洲网络电视教育的先锋。

　　教育所费不赀,课後辅导的花费预估占韩国国内生产总值(GDP)的2。6%。而明星私人家教的收入可能和一名银行高管的薪水相当。

　　韩国如KT Corp(030200。KS: 行情)等企业希望引领这波风潮。这些公司计划今年将其网络电视服务升级至IPTV。

　　KT Corp表示,儿童线上学习是其MegaTV中最成功节目之一,MegaTV亦提供课後辅导和成人教育课程。

　　"儿童节目的回响热烈,他们透过摇控方式,藉由玩游戏及猜谜来学习,"KT的媒体主管Yang Jae-geon表示。

　　"教育是会让用户多花钱的地方,"Mirae资产证券分析师Young Choi表示。

　　"关键在于增加付费节目的比重,"他称。他并指出,目前这类节目约占IPTV营收的两成。Choi预期2009年底韩国的IPTV用户将成长至500万,2008年底预估为300万。研究公司Ovum指出,2011年底前全球IPTV市场可能逾5,500万用户,去年预估为1,000万。

　　教育大饼

　　亚洲优质教育处于供不应求的情况。亚洲的学生争相挤进最好的学校。上班族则希望提升英语能力,以提升事业表现。而为人父母者则想尽办法来教育子女。

　　"游戏内容和教育节目都极有潜力,因为两者都以年轻一代为诉求目标,这是非常重要的一个客群。"上海文广新闻传媒集团旗下的IPTV公司百视通(BesTV)营销主管Rocky Li说。

　　多数经营IPTV的企业主要将成长重点放在通俗电视节目和体育活动方面。而英国电讯(BT。L: 行情)等欧洲营运商,则是提供客户免费接收数码地面波电视来赢取市场。香港电讯盈科(0008。HK: 行情)则有英超联赛的独家播映权。

　　这些营运者多是自固网跨足广播电视领域的业者,他们全都看好IPTV的互动功能,将使其在潜在获利丰厚的教学市场能占有优势。

　　利用IPTV,授课内容可以随时重复播放,学生也能即时进行测验或提出问题。

　　Li表示,中国已有提供历史和地理网络授课节目,预期教育将成为百视通成长最快速的业务。

　　"传统电视很难找到这些节目。"Li指出,原因包括时间不便及时段有限等等。他预期中国整体IPTV用户在2008年底前将达200万,远高于目前的60万。

　　IPTV企业也正尝试加入受欢迎的电玩游戏,以期吸引电脑用户,范围从简单的棋盘游戏和赛车,到多人线上游戏不一而足。

　　而像是Sony(6758。T: 行情)的PlayStation3(PS3)和微软 (MSFT。O: 行情)的Xbox360等具上网功能的游戏主机,也可用来当作IPTV的视讯转换器(机顶盒),或是向Netflix (NFLX。O: 行情)等业者租借电影和影片,透过线上传送过来。

　　韩国的hanarotelecom(033630。KQ: 行情)便正与Neowiz Games(095660。KQ: 行情)合作,由後者将艺电(ERTS。O: 行情)的一些受欢迎运动游戏开发为线上版本。

　　难以攻占客厅

　　但部份产业观察家指出,客厅的电视并非最适合互动节目的平台。

　　"电视适合阖家共赏,"研究机构Ovum的资深分析师Suran Seong说。"有些家长对小孩子在电视前读书的构想不太放心。"

　　此外,业者能否在用户订阅收入和支付版权费用间抓出正确的平衡点,也是件伤脑筋的事。

　　"在IPTV能够获利前,大型厂商仍会踌躇。而在另一方面,营运业者也面临必须压低收费来拓展市场的压力。"早安新韩证券分析师Lee Sun-kyoung说。

路透首尔