上海IPTV开机率提高一倍今年目标为80万户_增值电信_IPTV_融合通信

上海IPTV开机率提高一倍今年目标为80万户

2008/03/20

　　上海电信和百视通合作，近期加大了IPTV促销力度，从1月9日至6月30日推出名为"欢乐体验"的促销活动。

　　对此，上海电信互联网与增值业务部负责人杨炳丰表示“只有形成用户规模，才能从内容、商业模式等各方面推进IPTV的发展，这样才能使IPTV产业链的每个参与者都看到IPTV的发展方向。”

　　百视通相关负责人也强调，IPTV只有等达到一定用户量之后，户均设备成本等费用才会降低，提供差异化内容的基础才会坚实，这实际上是从用户角度考虑，探索更符合用户长远利益的新模式探索，可以说这是上海IPTV模式的新挑战。

　　据杨炳丰透露，活动推出后，最近一个月的用户新增量突破了3万户，最多一天新增了2000～3000个用户，而今年上海电信IPTV用户发展的目标是80万户。

　　对于上海这一张强调用户规模发展的IPTV网络来说，显然还是一个处于发展初期的网络，并非一个成熟的、已经找到固定盈利模式的网络。而事实上，不仅是上海和中国IPTV发展是如此，全世界范围内的IPTV发展阶段也基本相同。上海电信市场营销负责人表示，电信新业务往往会采取“先体验、后使用”的营销模式，选择权在市场。另外，从用户角度看，使用过IPTV产品的用户在短时间内都会产生黏性，这也是体验式营销的初衷所在。

　　从百视通掌握的数据看，IPTV业务开展两年来，用户对IPTV的喜爱程度逐步增长。全国平均每个用户每天看IPTV的时间从1~2个小时已增加到4~5个小时。上海的开机率一直在上升，从原来的30%提高到目前的65％以上。其中点播和回看功能最受IPTV用户的欢迎，用户70％以上的收视时间用来回看和点播。

　　今年以来ITPV运营各方又获得了政策上的利好消息——国务院1号令——今年1月，国务院颁发的“关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知”中则明确制定了各方面政策，包括优化投融资环境、加强税收优惠支持、推动技术进步和推进“三网融合”等方面。其中鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。

　　也许我们有理由相信，IPTV在2008年会有更好的发展。

中国信息产业网(www.cnii.com.cn)