易观：贡献七成流量 WAP门户加紧盈收_移动增值

易观：贡献七成流量 WAP门户加紧盈收

孙广健 2008/06/24

　　虽然去年运营商对移动互联网的盘整导致非官方WAP门户独立站点在数量上有所减少，但由于用户认知度提升和粘性增强，非官方WAP门户访问量增长迅速，来自易观的数据显示，去年其对整个移动互联网的流量贡献达70%，收益占整个市场规模的比重也逐渐增长。

　　易观国际研究发现， 2007年中国移动互联网非官方WAP门户市场规模达到62.22亿元，其中60.8亿是由用户访问非官方WAP门户带来的流量费，非官方WAP门户通过自身广告收益以及产品服务收入规模为1.42亿，市场前八位厂商占市场收入总规模的65%。

　　分析师方丽认为，非官方WAP站点竞争格局已逐渐形成：拥有流量资源和用户资源优势的厂商发展态势显著增强，市场集中度进一步提升，其竞争焦点已转向盈利模式的探索、渠道资源以及产品的竞争。经过去年的优胜劣汰后，阶段性盈利模式的验证成为厂商工作的重心，各厂商都加紧了和广告代理商的合作力度。

　　另外，第三方应用产品和服务也成为非官方站点抢夺用户的关键。2007年各非官方门户纷纷推出手机应用产品和服务，以此来提高用户体验、增加用户粘性。如3G门户推出了多款GG系列应用服务，把“门户+客户端”的双核心战略定位长期发展战略。天下网也由门户转型手机交友市场，通过细分市场的挖掘来争取用户。而垂直类网站(金融理财类、搜索类网站等)发展迅速，如2007年12月，百度WAP 搜索站点用户访问量已达到26641万次。

　　方丽建议非官方门户应加强各种资源合作力度，提高用户粘性，通过合作能够推动产业链的快速协调发展，同时特殊资源的合作能够满足用户的多元化需求，同时实现用户向移动互联网的直接转移，保证高用户粘性。同时，应突出差异化优势，挖掘细分市场通过服务差异化、技术差异化、向细分行业深入等方式突出差异化优势，并加大新产品开发力度，注重对特色化、垂直化产品挖掘，突出自身产品和服务特色，吸引新用户进入。

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