第一视频率先布局手机电视业务_移动增值_视像通信

第一视频率先布局手机电视业务

2008/06/12

　　率先布局手机电视业务第一视频锁定3G杀手应用

　　日前，以TD-SCDMA在北京、上海、天津、沈阳、广州等8个奥运城市规模化放号为标志，中国3G在经过了漫长的等待之后，终于正式拉开商用帷幕，手机电视因此将成为又一片电信增值商业蓝海。2008年4月初，作为中国网络视频和手机电视新媒体的第一视频集团，获得国家广播电影电视总局信息网络传播视听节目许可证，此证进一步许可了第一视频的手机电视业务运营，使第一视频成为国内少有的获得此资质的新传媒。

　　据悉，此次3G放号过程将不会对用户设定任何身份等条件的限制，因此广大普通用户将可以真正实现与3G业务的亲密接触。中国移动方面称，目前提供的TD业务将以最能体现3G优势的视频应用为主，包括了手机电视、可视电话、视频共享、视频会议、多媒体彩铃、视频留言、PoC(无线一键通)等一系列丰富多彩的崭新应用。在这其中，手机电视格外引人注目。有业内人士认为，北京奥运会将是3G业务的一个演兵场。在这其中，手机电视无疑会是奥运期间被最频繁使用的业务，其能否顺畅地实现对视频流媒体应用的支持将直接影响用户的3G使用感受。

　　这也意味着被誉为3G时代最有魅力业务的“手机电视”即将迎来一个爆发式的成长阶段。著名咨询机构诺盛电信预计，2008年中国手机电视用户数将达到5220万户，市场规模约13亿元；此后，经过两年的高速增长，2010年中国手机电视用户数将达到9750万户，市场规模约24亿元。而赛迪顾问的调查数据也显示，手机用户希望得到的增值服务中，手机电视和音乐下载的占比最高，分别为41.6%和38.3%。手机电视作为3G时代“杀手级”应用的地位已经毋庸质疑。

　　该利好消息也进一步引证了以第一视频为代表的国内手机电视业务先行者的前瞻目光。早在3G正式放号之前，第一视频就基于已经成为联通CDMA手机网民用户的内容提供商，为中国5040万手机网民提供了新闻、资讯、娱乐、生活、体育、健康等20余类手机电视直播节目，成为了首家进入联通手机电视市场的网络视频新传媒集团。而随着中国3G试商用进程的开始，第一视频在手机电视业务链条中内容提供部分的领导地位将进一步奠定。

　　作为手机电视业务最早的实践者，第一视频目前不仅与电视台等合作伙伴结成了稳固的合作伙伴关系，同时还将进一步打通互联网视频与手机电视之间的通道，力求借助3G的机遇，为手机用户提供更多精彩的内容。第一视频集团董事局主席张力军介绍，“第一视频的手机电视内容提供结构已经日益成熟，目前每个手机用户都可以通过移动或者联通的手机终端自由访问第一视频的手机电视节目。”

　　据了解，从成立伊始，张力军就将目光锁定在了拥有3100亿规模的传统电视广告市场。这也让第一视频集团不仅成为了网络视频领域唯一一家拥有包括互联网、通信、传媒等方全套资质的企业，而且率先拿到了国家广播电影电视总局信息网络传播视听节目许可证。“我们的目标是让网络和手机实现无障碍的互通和内容共享，从而给用户和广告主带来最大的利益。”第一视频集团董事局主席张力军表示。

　　有关人士认为，获得信息手机视听节目许可证意味着第一视频可以将第一视频联播网集成上的网络视频节目和广告覆盖到手机终端，从而从根本上解决了手机电视业务的内容来源问题，使互联网上海量的信息源成为了第一视频手机电视的强大后盾。而截止目前，除了第一视频之外，国内鲜有新传媒能够获得该许可证，更无其他类似盈利模式。

　　战略架构的差异使第一视频的手机电视内容架构区别于其他的内容提供商。“第一视频的手机电视节目来源主要有几个渠道，其中10%是我们的自制内容，20%的内容来自于合作伙伴，30%是UGC(用户创造内容)，还有40%来自于第一视频联播网加盟网站的视频节目”张力军透露。

　　由此说明第一视频已然实现了让互联网与手机电视内容共享的目标。资料显示，作为第一视频的主营业务之一，第一视频联播网(VODone BUS)有效联结了广告客户、网络视频广告联盟网站以及受众用户群，并产生了影响力日益巨大的广告价值。来自来自AC尼尔森的数据监测显示，目前第一视频联播网日PV已超过1.2亿，独立IP已超过900万，已经成为目前中国最大规模的网络视频节目及广告播放集成平台，其覆盖率、到达率以及精准性远远超过国内一些知名门户网站和视频分享网站。

　　第一视频联播网的明显优势使得其集成的内容和广告不仅可以通过互联网覆盖到网络用户，同时也轻而易举地覆盖到了手机用户。“由于第一视频在广告及节目集成方面拥有强大的平台优势和先进的盈利模式，所以不难想见第一视频将会杀出3G手机电视市场，彰显奇迹般战绩。”某机构评论道。

新浪财经