易观研究：手机游戏为用户付费首选_移动增值

易观研究：手机游戏为用户付费首选

方丽 2008/07/02

　　据易观国际《中国手机应用市场用户调研报告2008》研究发现，用户付过使用费的手机应用服务及产品中，手机游戏、移动IM和手机邮箱的比例较高。其中39.6%的手机应用用户付费玩过手机游戏，29.8%的用户曾经为移动IM付费，而手机邮箱的付费用户将达20%。其他手机应用产品或服务中，付费用户的比例相当，均在10%左右，但是有近20%的用户没有用过任何的付费服务或产品。

　　易观国际认为，手机游戏的付费率较高，这主要由于手机游戏产品推出市场较早，用户认知度高，其次手机游戏的手机终端适配相对较高，特别是单机游戏，同时价格较为低廉，支付方式上，一般通过手机自动扣除产品下载费用，减少用户主动缴费流程。

　　对于手机应用产品厂商，为了刺激用户消费需求，提高用户的付费能力，需要完善产品及服务的功能，提高用户体验，合理定价，产品推出初期，须注重产品的营销推广，提高用户认知，最重要的解决支付渠道问题。

　　研究定义

　　手机应用：是指通过手机终端和移动通信网络提供的各种应用服务，如手机音乐、手机邮箱、手机游戏等。

　　手机费用支出：包含基本通信费、流量费、移动增值产品费等。

　　调研时间

　　易观国际于2008年4月29日~5月23日进行中国手机应用市场用户调研

　　调研方法

　　调研问卷投放在易观国际企业网站上，同时在门户网站、专业网站等用户较集中的百余家网站设置调研链接进行联合推介，由用户主动参与填写问卷的方式获取信息。

易观国际