SNS上演 “视频突击”战_移动增值_视像通信

SNS上演 “视频突击”战

2008/08/07

　　聚友网、51.com、校内网、海内网……社交网络（SNS）方兴未艾，中国版的“Facebook”、 “Myspace”近来层出不穷。虽然通过跑马圈地、资本运作方式等导致市场关注度极高，人气也超乎寻常地旺盛，但国内SNS行业一个尴尬的现实已经摆在众人面前：千篇一律的“克隆”社交网站趋于同质化，让人感到厌倦；资本的狂欢并不能征服所有的网民，社交网站普遍面临盈利瓶颈，商业模式的探索长路漫漫。在探索的道路中，谁向前迈出一小步，可能就是整个SNS群体迈出的一大步。

　　目前国内SNS业务模式主要分为三大类：休闲娱乐型、婚恋型、电子商务型。其中，休闲娱乐型主要提供以某种共同爱好和话题为核心的交友，如Myspace中国、校内网、海内网等都属于这一类，为目前SNS的主流，主要依靠庞大的用户流量、通过对外销售广告盈利。

　　婚恋型SNS则包括世纪佳缘、百合、嫁我这类的婚恋社区，虽已初具规模，但因复制欧美模式在中国水土不服，仍处在烧钱状态。

　　电子商务型SNS则大多提供与寻求商业机会和工作机会相关的人脉关系服务，这一类型属于人数较少的边缘类型。

　　无论哪种业务类型，盈利才是企业追求的根本。SNS变现的方法主要有三种：广告、发展增值服务直接向用户收费、通过社区电子商务从用户交易中提成。但目前社交网站的盈利问题还未完全解决，成熟的模式很少。广告虽在许多社交网站上占有一席之地，但却难以单独支撑社交网站的运营。

　　为此，国内SNS已开始悄然变阵，纷纷寻找自己的特色，以求化解SNS的盈利“寒冰”。

　　Heyspace将目光瞄向了视频化SNS。隶属于Heyspace集团旗下的“169友乐网”是一个集视频、博客、游戏等元素于一体，包括吃、喝、玩、乐等内容，通过IVS（在线视频表演）平台的造星系统让草根“明星”与网民互动的平台，可以帮助“草根”实现明星梦想。其做法简单来讲就是：将一些有明星潜质的用户经过包装后，通过实时互动的视频展示出来，在社区组建其粉丝团，聚拢人气，最终通过口碑传播帮助他（她）实现草根明星之梦。而网站则通过包装过程，获取来自于VIP会员及无线产品方面的收入。

　　“Heyspace这个社交平台更是一个C2C平台，用户可以通过视频在网站上创造自己的价值，成为瞩目的明星，通过出售自己的才艺服务来揽得财路。”Heyspace集团总裁孙政权表示。

　　实际上，视频化SNS的盈利模式，除了品牌广告，主要体现在各种造星活动中，Heyspace捧出明星，然后出售其彩铃等娱乐产品来实现增值业务创收。据透露，一个由Heyspace平台造就的明星，通过其彩铃等业务所产生的收入就可达到百万元。互动视频分享融入社区业务的新模式，将把价值理念从Web2.0的“用户为王”提升到Web3.0的“用户创造价值”。

中计报(www.ccidnet.com)