移动搜索上演“三国演义” 运营商“黄雀在后”_移动增值

移动搜索上演“三国演义” 运营商“黄雀在后”

2008/09/22

　　移动搜索正成为网络巨头争夺的焦点，而电信运营商似乎正在韬光养晦，寻找爆发点。微软16日发表声明称，黑莓手机今年将引入微软Live Search搜索引擎。此前不久，AT&T宣布，将在超过7000万美国用户手机的上网菜单中内置雅虎搜索。

　　与此同时，雅虎的竞争对手谷歌正与Verizon谈判，希望成为后者手机用户的首选搜索服务提供商。

　　移动搜索市场硝烟四起

　　AT&T计划通过其手机门户提供雅虎oneSearch系列服务，这些服务包括新闻、金融信息、天气、Flickr图片以及手机网络搜索。而雅虎表示，其已与全球与60家移动运营商签订合作协议，为这些运营商的约8亿手机用户提供OneSearch服务，合作区域横跨亚洲、欧洲和拉丁美洲。随着与AT&T合作的正式展开，雅虎此前宣布的合作项目中，约三分之二已经开始实施。雅虎发言人称，Smart和Globe两家菲律宾移动运营商大范围使用了雅虎OneSearch服务。

　　移动搜索市场也早已成了谷歌眼中的一块肥肉。早在与Verizon谈判之前，谷歌就与诺基亚达成意向，在一系列诺基亚手机中预装谷歌搜索引擎。诺基亚称，未来将有100余个国家的用户可以享受到这一移动搜索服务。

　　全球手机第一巨头诺基亚已选择百度为其进军全球移动搜索服务的战略合作伙伴，百度将为诺基亚全球超过1000万的移动互联网服务平台用户提供名为“百度精灵”的移动搜索服务。“百度精灵”由此成为诺基亚手机中首个搜索引擎服务。而新浪则利用其搜索品牌“爱问”开始在手机搜索领域圈地，“爱问”手机搜索能自动将WEB格式的网页转化成WAP格式的网页。

　　国际搜索巨头正在加紧与电信运营商和终端制造商的合作，在网络融合的时下，与运营商的合作意味着可以迅速占有大量的用户，而与手机制造商的合作则可以在终端上得以捆绑，双管齐下之下自然会左右逢源。

　　那么，为何无论是电信运营商还是网络运营商，甚至制造商都对移动搜索表现出前所未有的兴趣？如下的一个研究结论可以很好地回答这一问题。据市场研究公司ABI Research最新发表的研究报告称，就像搜索成为桌面的重要功能一样，搜索在移动领域的重要性也在提高。2013年与搜索有关的移动广告收入将从2008年的8.13亿美元增长到50亿美元。

　　从电脑蔓延到手机的必然趋势

　　雅虎和谷歌等品牌搜索服务提供商看到了移动搜索平台的重要性，因为使用移动设备的全部互联网用户将超过使用PC的互联网用户。虽然移动搜索结合了位置等关系更密切的信息，但是，消费者将越来越多地利用把移动搜索作为发现内容和促进其采购行为的相关信息的一种途径。能够提供为移动用户量身定做的最有用的解决方案的提供商将在这个市场中获胜。

　　实际上，早在去年6月，中国雅虎改名后的第一个举动就出现在搜索领域，在中国市场上推出手机搜索One Search服务。One Search手机搜索服务是雅虎全球在搜索方面最大的押宝项目。其目标是抑制谷歌在手机搜索上的发展势头，同时增加搜索收入的来源。随后这项服务被引入欧洲，并率先在欧洲的3个国家推出。

　　艾瑞咨询的研究显示，受到3G商用的影响，2008年中国无线搜索用户规模将达到1.27亿人。移动搜索为什么这么吃香？其实不难理解，移动搜索可以随时、随地、随身进行搜索，满足突发、紧急、特殊查询的需求，信息搜索的目的性非常强，容易形成消费事实。随着人们对信息准确获取的需求越来越强烈，移动搜索市场一定会有一个不可估量的发展前景。

　　这一说法显然是有事实根据的。手机用户和移动搜索的目标用户存在着惊人的一致。手机的活跃消费者当属年轻人，而年轻人也更愿意在手机上搜索图片和铃声，然后直接下载使用。有研究报告显示，19岁到29岁这个年龄段是移动搜索最大的用户市场。

　　移动运营商的敏锐感知

　　中国移动与搜索巨头谷歌早在去年就联合宣布将在中国提供基于移动和互联网的搜索服务。紧接着，联通也向外界透露正在与中国最大的搜索引擎百度进行商谈，以期展开类似的合作。对于百度和谷歌来说，此类合作被业界认为是一个能够在短期内后来居上，发展大量用户的捷径。而移动和联通的进入，标志着移动运营商对移动搜索市场的敏锐感知，它将是电信增值业务的不可多得的亮点。

　　和记黄埔旗下3mobile的手机网络借助谷歌开通搜索功能。和记黄埔的负责人称，与谷歌结盟是公司自开通3G服务以来取得的最重大的进展。而美国移动运营商Sprint也表示，将在用户手机中使用微软搜索引擎，届时将与微软共享Windows Live搜索广告的收入。

　　对于电信运营商来说，用自己数亿的用户去为合作伙伴“打工”，显然不可思议的事情。那么电信运营商将在移动搜索领域扮演什么样的角色呢？市场研究机构BDA中国的分析师刘斌认为，移动运营商与搜索引擎公司合作的主要目的是将谷歌和百度当做技术提供商，而运营商对搜索业务的具体规划和商业模式仍拥有主控权。就中国的移动运营商而言，移动和联通已不再满足于仅仅充当各种无线增值服务数据通道的角色，而希望通过亲自提供这些服务以获得更多的行业利润。其在行业中所处的上游垄断地位决定了他们参与竞争的优势地位。同时，他们又是整个无线增值服务行业事实上的监管者。因此，运营商在移动搜索行业实际扮演着竞争者和监管者的双重角色，其一举一动都会对行业格局产生重要影响。

　　总之，随着3G牌照的发放和其它无线宽带技术的应用，中国的无线互联网必然将掀起新一轮的应用大潮。而面对非常丰厚的利润前景，电信运营商、网络搜索公司以及手机制造商都相继将目光投向移动搜索领域。在三网融合前夕，在移动搜索市场的一场争夺正愈演愈烈，撕开了互联网和电信运营合作的一个口子。　　

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