LBS在移动新业务中的应用_移动增值

LBS在移动新业务中的应用

王西点 2008/10/14

　　移动定位业务指通过移动运营商的移动通信网络，采用相关定位技术，结合GIS地理信息系统，通过无线终端（手机），确定移动用户的实际位置信息，以短信、彩信、语音、客户端软件等方式呈现给用户的位置增值服务（Location-basedService，LBS）。

　　从近期的发展看来，LBS业务可为个人用户与行业用户提供丰富多彩的应用。对于个人用户，可提供道路救援、紧急救援、兴趣点查询、计程车呼叫等；对于企业用户，可提供导航地图、快速跟踪和供应链管理等服务。

　　LBS业务成为企业发展战略方向

　　LBS有可能成为3G时代继手机视频、手机音乐、手机邮箱之后的另外一项杀手级应用。据日本NTTdocomo的移动增值应用发展曲线体现出来的趋势，当移动数据业务的市场规模达到话音业务的10%以上时，数据业务中将有5%为定位业务。从日本的发展情况来看，移动定位业务已经作为一项争夺用户的增值业务被运营商推动起来。

　　目前，全球众多知名企业都在积极酝酿着在LBS业务领域进行发展。NOKIA收购LBS的软件开发商Gate5和地图生产商Navteq，专门推出基于导航地图软件NOKIAMAPS，现在服务已经覆盖全球150多个国家，其中超过70个国家可进行导航服务；MOTOLOLA的MotoWhere是基于全球战略的手机地图应用服务，主要提供信息查询和问路服务；GoogleMap的手机地图服务已经成为LBS领域的技术参照物；在中国，中国移动的手机地图、导航业务在移动彩信中心、短信中心、定位平台的支撑下，具有丰富的城市位置及相关信息，应用本土资源发展本土业务，提供用户黏性高的全网LBS业务。

　　近几年来，LBS业务的市场规模不断扩大，从近两年跟踪市场规模的研究来看，全球移动定位业务仍然会高速增长，每年将以80%～90%的速度递增，2009年全球市场规模将达到约210亿美元；我国到2010年有望突破67亿元。

　　全球市场逐步引爆

　　全球各大移动运营商都在积极部署这项极具潜力的增值业务。早在2001年10月，美国运营商Sprint就运用了基于高定位的gpsOne技术；2002年10月，推出商用LBS服务，主要针对企业用户提供导航地图、快速跟踪和供应链管理等服务。目前，SprintNextel是全美推广LBS最积极的移动运营商，提供的相应服务主要有电话导航、移动定位、地图查询、家庭定位等，资费采用包月制收费模式，每月根据不同业务收取十几到几百美元不等。

　　美国另一运营商Verizon在2006年1月，以gpsOne技术与Motorola合作推出导航与兴趣查询服务，其收费方案既可选择9.99美元的包月制，又可选择24小时2.99美元的限时制。

　　在加拿大，BellMobility于2004年9月发布了全球首款基于GPS的移动游戏Swordfish，利用移动定位技术将地球模拟成一个可测量的鱼池。目前，Bell移动的服务对象主要是个人客户，以提供道路救援、紧急救援、兴趣点查询、计程车呼叫等为主。

　　在欧洲，从整体来看，3UK、法国Orange、德国T－Mobile等移动运营商均已提供商用移动定位服务，应用内容以城市生活信息服务为主。如英国的Vodafone于2001年4月提供餐厅寻找与道路指引服务；3UK于2002年9月为用户提供详细、实时更新的数字地图来显示用户的具体位置，并通过电子地图引导用户寻找酒店、餐厅、商店和其他一些用户感兴趣的商业设施。

　　日本移动定位业务的发展处于世界前列。日本最大的移动通信运营商NTTdocomo于2001年7月，推出了包括气象信息、电子地图、美食家、ATIS交通信息、Zenrin携带式地图以及住宿信息在内的服务。

　　KDDI是日本高精度移动定位业务发展最好、最成功的一家移动运营商，其对移动定位服务的推广也最为热衷。他于2001年12月开始提供EZ导航服务，内容包括地图、旅馆导航、交通咨询、当地天气、紧急和安全咨询服务等；2003年底推出的个人导航服务EZNaviWalk亦获市场青睐。目前，KDDI的移动定位业务已达上百种，其中以美食指引、娱乐黄页、气象与交通导航最受欢迎。除丰富的内容外，成功的产业链配合是其成功的另外一个关键因素。

　　在韩国，LGT是韩国第一家推出移动定位服务的移动运营商，其移动定位服务主要专注于个人市场，并以娱乐和安全类应用为核心。2002年，LGT第一个以gpsOne技术推出紧急救援服务，在当时韩国诱拐儿童及绑架妇女案件增多的背景下，其紧急救援服务深受用户青睐。2004年初，LGT正式推出了一款名为“阿拉丁”的手机，按下快捷键就可以通过移动网向事先存好的对象发送用户目前所处的准确位置，并同时拨通电话。

　　KTF运营商的应用领域较偏重个人市场，但也涉足企业市场。主要为用户提供个人安全服务，包括基于Web的跟踪和“呼叫中心”服务。跟踪服务可以确定用户的位置，为儿童和老人等高安全风险人群提供安全保证。

　　SKT运营商在2002年7月，正式推出了名为“NATEGPS”的下一代LBS服务。此后，凭借强大的实力不断推出了巴士告知、移动安全服务、i－Kids等服务，且i－Kids服务已成为全球各个国家利用先进的无线服务保护儿童安全的范例。相对于其他两家运营商，SKT提供的移动定位服务最为多元化，包含了企业及个人市场，在市场运作上重视服务的内容及新服务的开发，提供的定位服务包括可寻找老人、紧急救援、儿童追踪以及商业应用的移动商务、移动付款、广告、计程车呼叫等。

　　我国市场成长喜人

　　中国联通在2005年10月推出114汽车语音导航计划，用户可以选择输入出发地和目的地，查询开车路线，也可以使用语音导航，并能得到实时提示；中国移动在2003年开通了与GPRS捆绑的手机定位业务——手机地图和手机导航。目前，手机地图和手机导航业务已经深入到全国31省市的300多个城市。

　　来自艾瑞市场咨询公司的调查数据显示，在2006～2008年的三年内，LBS市场的增长率保持在150％以上；随着中国移动对全国GSM网络完成向GPRS、EDGE的升级以及TD-SCDMA网络的建设，技术方面对手机定位的阻碍将越来越小，但手机定位究竟能否成为运营商在3G时代的“杀手级应用”，还取决于运营商能否找到更能吸引用户的商业模式，能否培养用户的使用习惯，以及能否构建更加成熟和完善的产业链。

通信世界周刊