易观：2008年中国无线营销市场规模将达7.74亿元
易观国际分析师：肖珺 2008/12/15
易观国际（Analysys International）近期发布《中国无线营销市场专题报告2008》数据预期，2008年全年中国无线营销市场规模将达7.74亿元，相比2007年7.57亿仅增长2.2%。2008年市场规模增长缓慢的主要原因在于最大的细分市场——消息类广告市场受到来自工信部、移动运营商的严格管制，主要的广告代理商业务调整，市场收入大幅下滑造成。易观预期， 2008年全年消息类广告市场规模为4.2亿，比2007年下滑23.6%。与消息类广告的下滑形成对比的是，WAP类广告市场规模在2008年有较大幅的提升，增长率预计将达90%。
据易观国际（Analysys International）研究显示，由于消息类广告在2007年市场中的主流地位，占据较大市场份额的广告代理商均运营主营消息类广告业务，如分众无线、开拓天际。2008年上半年，前两名的市场份额均将有明显下滑，预计2008年全年仍将进一步下滑。以WAP广告为主营业务的广告代理商/广告联盟平台的市场则较为分散。主要的厂商包括：亿动广告传媒、赢点传媒、飞拓无限、万普世纪、架势传媒等。
市场趋势方面，易观国际认为2008年在政策管制的作用下中国无线营销市场已经进入商业模式探索阶段。广大广告主的需求尚未被充分发掘，有效需求的不足导致市场竞争趋于激烈，部分参与者及商业模式将被淘汰，这一阶段将延续至2010年上半年。2011年后，市场将进入一个新的发展阶段。
易观国际（Analysys International）预计，2010年中国无线营销整体市场规模将增至12.77亿。其中增长最迅速的细分市场为WAP类广告，预计2010年，WAP广告在整体市场中所占份额将达56.7%，2007年至2010年WAP广告市场收入平均复合增长率72.1%。WAP市场的增长动力将逐步由业内厂商向传统行业厂商扩展。
欲了解2008年中国无线营销市场更多内容，请参阅易观国际（Analysys International）Enfodesk营销版或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。
研究定义
易观国际（Analysys International）将无线营销定义为，通过移动通信网络传输，以手机为显示终端及发布平台的广告营销活动。由于手机这一新型媒体平台所特有的私密性及互动性，无线营销相对于其他传统媒体的营销行为具有更好的互动性和精准性。
根据接入方式的不同，无线营销可分为以下四类：消息类、WAP类（含联网型客户端软件）、业务嵌入类、语音类。
消息类：SMS以及MMS形式的广告。
WAP：WAP站点（包括官方和非官方）以及联网型客户端软件搭载的广告。
业务嵌入：将广告内容以文字、图片或音视频的方式嵌入用户所使用的移动增值业务（主要是除WAP业务之外的其他数据业务）中，例如业务等待广告、手机游戏广告等。
语音类：将广告内容以语音形式加入语音增值服务（如IVR、CRBT等）之中。
研究说明
易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上，运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
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