无线媒体触发变革:12580推出第一本生活消费类彩信杂志_移动增值

无线媒体触发变革:12580推出第一本生活消费类彩信杂志

2009/04/07

　　无线媒体的出现必将触发新媒体的变革。在3月25日举行的艾瑞论坛上，北京无限讯奇信息技术有限公司总裁兼首席运营官龚宇认为，目前新媒体正在接受着一系列的考验，无线媒体的兴起，读者需求心理变化等一系列因素将会引起新媒体的变革。

　　由中国移动12580推出的第一本生活消费类彩信杂志正是这场变革的触发点。龚宇说:"无限讯奇一直倡导把最合适的信息，在最恰当的时间，提供给最适合的人。我们的搜索业务、媒体业务、无线业务旨在为用户提供海量、精编的信息。其中时尚生活播报是中国移动矩力打造的面向时尚群体的新媒体，是中国移动目前唯一的生活消费类彩信杂志。"

　　在谈到新媒体发展趋势时，龚宇认为，读者需求心理正在发生变化，以技术变革和移动需求为代表的信息消费行为、消费心理的变化，驱使产品形态、传媒形态、媒体业态以及传播模式发生更迅速变化。

　　其次新媒体区域市场经过多年挣扎将获得成长机会，地方网站继垂直网站之后成为瓜分综合门户市场的新媒体实力；新媒体的竞争焦点将不再是报道权的竞争，而是解释权竞争。所谓解释权，指对事件、现象、趋势的成因、价值、影响等等深层阐释信息的支配能力。传媒想要发挥影响力，不仅在于以最快速度告诉人们发生什么事，更要告诉人们是怎么回事。传媒的深层影响，体现在新闻事件关键信息的提供，更体现在对事件原因、意义、影响的解析，对现场隐含信息的分析，对重大措施的价值与影响的阐释上。

　　与网络媒体相比，无线媒体的特点和优势更加明显。他介绍，网络媒体有四种形态，新闻和资讯（含数据信息服务）、论坛BBS、博客Blog、社交网站SNS四种，每种形态也代表不同阶层的声音。去年中国网络媒体已经悄然发生的变化，5.12四川汶川地震、北京奥运会、金融风暴等事件等国内外重大事件的发生，让新闻和资讯地位再次凸显、网络媒体原创能力提升、论坛公信力的停步甚至相对下降。

　　龚宇用12个字概述了无线媒体的特点:快速、互动、精准、便携性、强迫性。他介绍，无线媒体受手机彩信、WAP载体的限制必须压迫信息，这也使得无线媒体必须对媒体内容进行精细化的选择和加工，以便满足个性化的信息需求。12580时尚生活播报根据用户消费热点，细分为财富生活、去处活地图、数位生活、房车汇、美丽全方位、健康生活、品质享客、购物折翻天8大专刊，每周每刊一期，并特别为女性用户提供美丽生活版定制，为男性用户提供品质生活版定制。

　　对与无线媒体的未来，龚宇说:"以手机报为例，2006年用户规模为550万人，到去年猛升至4149万人，坐地铁看手机报成为时下上班族的习惯。目前时尚生活播报每日发送用户数已过千万，接下来的目标是创造中国影响力最大的、数千万用户、品种过百的彩信杂志媒体。"

凤凰传媒