手机阅读亮剑3G 将成为主流阅读方式_移动增值

手机阅读亮剑3G 将成为主流阅读方式

2009/05/12

　　在如今快节奏的社会，找一个大块又清闲的时间，捧一本书细细品读，已经成为一种奢望。阅读所需要的大量时间被分割成等车、约会等人、电梯里、上下班途中、会议的间隙等时间片段，在这样的时间间隙，能读上一两页精彩的小说、或看上一两页优美的杂志，无疑是打发时间的最佳选择。此时手机通过其携带方便、可随时随地阅读等优势，成为阅读的新载体就是顺理成章的事了。人们不禁感叹，手机阅读时代已经来临了。

　　2009年，中国电信业重组、3G牌照发放，中国移动互联网迎来前所未有的发展机遇。通过运营商、终端设备制造商、应用服务提供商等产业链各方的努力，那些曾经制约手机阅读发展的阅读习惯、内容、软件及盈利模式等方面的问题或已迎刃而解、或浅趋明朗。3G时代，必将成为手机阅读的时代。

　　手机阅读习惯已养成

　　随着手机终端硬件水平的快速发展，时至今日，手机阅读已成为继手机游戏、手机音乐之后最受欢迎的应用。艾瑞调研数据显示，2008年手机网民手机上网目的中，看新闻以68.3%的比例位居各项应用之首，看小说以42.4%的比例位居第五，超过了登录社区（34.4%）、收发邮件（18.4%）和看视频（11.7%）。

　　从2004年7月《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》起，手机报就显现出强大的生命力。2005年底，全国手机报用户达到100万，2007年底，这一数字超过3000万，2008年底，全国手机报用户接近5000万，今年手机报用户预计将超过8000万。北京维旺明信息技术有限公司（VIVA）CEO韩颖先生表示，目前手机阅读内容的主要表现形式包括手机小说、传统图书的电子版、网络文学、手机报、手机杂志等。随着业务的发展，手机阅读的内容表现形式将更加丰富，将能给用户带来全方位的多媒体阅读体验。电子漫画、小游戏等内容表现形式也将得到普及。无论是手机报纸，手机杂志，还是手机小说，手机阅读已经成为当下年轻人时尚生活的重要组成部分。

　　手机阅读内容丰富有保障

　　版权合作一直是困扰手机阅读发展的一大难题。随着手机阅读用户的增加，手机阅读应用服务提供商的强大，手机阅读的内容不再成为问题，很多内容提供商甚至主动找到手机阅读应用服务提供商谈内容合作，或进行资源置换。以维旺明公司为例，旗下VIVA手机杂志已经与时尚、财经、娱乐、音乐、体育、旅游、时政、汽车、电影、动漫、数码、IT、摄影、军事、健康、生活等17大类、1300多种期刊签约版权合作，拥有千余种正版杂志媒体库。内容之丰富可见一斑，众口难调调众口，每一个人都不难从中找到自己喜欢的杂志。

　　除了文字，手机阅读的内容也已融入图片、声音、视频等。这对于生活节奏快、追求阅读享受的人来说，可谓是一大快事。韩颖透露，我们也正在不断开发新的内容，目前正在推出的一个产品就是“手机博物馆”，正在和故宫谈合作，使那些艺术品成为手机上可以看的东西，这样可以在高端用户中培育认同，同时传播中国文化乃至世界文化，我们还可以和国外知名的博物馆（如法国卢浮宫等）洽谈合作。届时，用户用手机不仅能读到优美的文字、看到精彩的图片、听到悦耳的声音，还将欣赏到价值连城的艺术品。

　　手机阅读软件更人性化

　　不断庞大的手机阅读用户群体，催生了一个巨大的市场。由于看好手机阅读市场前景，一些主流SP和独立WAP网站相继与出版社、杂志社、终端厂商合作，纷纷涉足手机阅读领域，除了上面提到的VIVA手机杂志，还有如V8电子杂志、手机阅读社区百阅、手机阅读站点天下书库、移动书城等。与此同时，各种面向智能终端的手机阅读软件也相继问世。视软件而不同，用户既可以用手机直接登录WAP页面进行在线阅读，也可以将阅读软件安装在手机上进行下载后再进行阅读。在进行手机阅读时，虽然阅读软件各异，但是有一个共同的点就是都越来越人性化，都朝着卓越的使用体验方向而发展，而且软件更新的速度都非常快。

　　以VIVA手机杂志为例。据韩颖介绍， VIVA手机杂志客户端软件，不受手机制式的限制，不论你的手机是TD-SCDMA、WCDMA还是CDMA2000，都可以安装并使用VIVA手机杂志阅读软件。韩颖还透露，3个月之内，VIVA版本三次升级，不断完美用户移动新体验。近日推出的VIVA手机杂志全新升级版本——1.2版，在原有丰富内容阅读功能基础上，展开一系列细节调整和功能优化，包括增加页面导航栏目、热点标签功能和VIVA其它软件下载功能，以及细化热点推荐与最新上线功能，帮助用户在面对海量丰富内容时，更方便快捷的锁定精准内容。

　　手机阅读盈利模式已明晰

　　越来越多的业内人士认识到，手机阅读已经成为继移动音乐之后最具潜力的业务——阅读市场甚至被认为将比音乐市场具有更大的市场空间。手机阅读业务也得到了越来越多海内外主流运营商和免费WAP网站的关注。关于手机阅读的盈利模式存在以下两种观点：一是电信运营商为用户提供内容的下载或在线浏览，运营商收取单次或包月的费用。另外一种是用户在相应的WAP网站上进行注册，即可登录阅读或下载部分手机阅读内容，用户需要为部分内容付费。

　　关于利润分成模式，韩颖表示，最理想的分成关系是渠道运营商、我们这样的平台技术提供商、CP(内容提供商)之间三三三分成，这样能够保证每一方的积极性。内容一定是产业链上重要的一环，所以我们坚持给内容提供商分成，不是靠压价，而是希望扩大用户的发行量。运营商提供代收费系统、付出渠道成本、并进行相应推广，现在基本拿到收入的30%—40%，对于剩下的收入，我们和内容提供商之间对半分，在国外，美国也基本是这种分成模式，这样才能维持长久关系的价值链，失衡的话对任何一方都不公平。

　　手机阅读3G畅想

　　2009年是中国宽带互联网十年，更是中国宽带无线互联网元年，新的电信产业重组和3G牌照的发放为运营商和无线互联网产业带来了无限宽广的商业前景。一方面，3G牌照的发放将带来整个移动互联网行业的繁荣，最直接的影响就是移动互联网网速和带宽的提高，届时下载一本杂志，仅需十几秒的时间。另一方面，3G牌照的发放，运营商开始全业务范围内的竞争，这对于移动互联网用户而言是一个好消息。伴随愈发激烈的竞争，手机上网资费的下调称为必然。手机阅读将变得更加经济实惠。以VIVA手机杂志为例，一本杂志大约2兆，75本杂志是150兆，而目前中国移动GPRS套餐150兆包月费用是20元，20元就可以看75本包括《BQ》、《时尚巴莎》、《瑞丽》、《男人装》、《座驾》等众多顶级杂志在内的杂志。而市场上一本《瑞丽》杂志的价格是20元，这还不算人们跑腿购买杂志和携带杂志的时间和体力成本。韩颖为用户如此“精打细算”，手机阅读受到青睐实属情理之中。

　　来自中国互联网协会（CNNIC）的最新统计数字显示，目前我国有6.7亿移动用户，其中有1.176亿手机上网网民，增长率达133%。韩颖表示，随着3G的正式商用、网速的逐渐提高、上网资费的进一步下调、智能手机的日益普及以及阅读内容的日益丰富，在不久的将来，手机阅读必将成为3G时代主流阅读方式之一。

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