中国移动MobileMarket商店不做“肥管道”
高娟 2009/05/06
前不久，中国移动向外界证实它将会于2009年底发布一个自有的在线手机应用程序商店。中国移动将会把这个在线应用程序商店简单的命名为“MobileMarket”(移动市场)，提供可在不同移动操作平台下使用的各种应用软件。
目前中国移动对此还没有透露更多细节，不过显而易见的是MobileMarket在TD-SCDMA3G网络牌照发放之后不久上线，这意味着中国移动正在鼓励用户利用更快的网络速度来下载大量应用软件。
由AppStore引发的在线程序商店狂潮
苹果AppStore的成功引来众多竞争对手的羡慕与嫉妒。由AppStore引发的在线程序商店狂潮正在世界范围内迅速扩张，中国移动MobileMarket似乎也仅仅只是一个小插曲。
在市场低迷之际，手机厂商和运营商都绞尽脑汁刺激需求、推出多元化产品，软件因进入门槛低、反应敏捷而备受业界关注。业界还青睐Google的Android和LiMo的Linux等开放操作系统。
电信研究厂商CCSInsight在最近发表的调查报告中指出：“苹果AppStore的巨大成功突出了网络手机应用程序商店分发渠道的重要性。”
诺基亚表示将从今年5月起在9个国家推出其Ovi网络商店；包括社交网络Facebook、MySpace和微软在内的合作伙伴也都宣布将改进其网络商店。
韩国手机厂商LG电子和法国电信旗下的Orange也表示计划推类似商店；而三星和RIM已经公布了此类计划。
市场分析机构战略分析预测，包括可下载游戏、铃音、壁纸、视频、手机电视、文本通告和手机Web浏览在内的手机内容市场价值今年将增长18%，达到670亿美元。
中国移动MobileMarket：不做肥管道
中国移动发布的MobileMarket从某种程度上可以看做是苹果AppStore或GoogleAndroidMarket“本地化”的一个特殊产物。不过相比之下，中国移动显然比前两者要自由得多。它允许在MobileMarket中发布适用于各种移动操作平台的软件。甚至那些无法在AndroidMarket中发布的软件（如专门针对联想OPhone或其它Android手机开发的软件），用户或许可以在MobileMarket中找到。
作为一个运营商来讲，最怕fatpipe（肥管道）。很多信息资源在“管道”里流来流去，但运营商却一分钱都拿不到，就像电信做宽带一样。还有技术越来越新，业务越来越丰富，带宽越来越大，但是费用不是越来越多，而是越来越便宜。
如果运营商还是一味地仅仅提供管道，将来的发展必然是死路一条。一旦其他竞争对手所提供的“管道”价格更加低廉，用户也就自然流向竞争对手那边。
笔者认为，中国移动的MobileMarket不单单是做内容、管道、应用，更多的应该定位于“Market”。
由于中国移动强大的用户资源，再加MobileMarket的开发性，中国移动根本不用跟Google或苹果或诺基亚竞争，只需整合他们就行了。“Market”更多的职责在于吸引更多的合作伙伴以满足用户的个性化需求。
虽然分析师非常看好在线程序商店的美好未来，再加上中国移动强大的用户资源优势，MobileMarket的美好未来似乎近在眼前。
但是，也有业内人士评论，中移动的MobileMarket绝不能做成第二个移动梦网！“因为这个模式（移动梦网）无法保证有效聚集的是最好的资源，给客户提供的是最好的产品。而其中最核心的，就是它是封闭的，用户没有选择，就像笼子里的鸟，给你吃什么就是什么，要不就没得吃；SP也没得选择，只要移动提供的这个平台算是最不坏的。”这正是给MobileMarket的忠告。
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